同時(shí)，我們也可以將冰雪大世界看作是當(dāng)?shù)貍鞑ケ┪幕拿浇?。這場盛事活動(dòng)也增加了游客體驗(yàn)冰雪文化的動(dòng)力，間接地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄渌?ldquo;冰雪”主題項(xiàng)目的收入。比如，美食方面，在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)馬迭爾推出了雪花造型、企鵝造型、哈爾濱地標(biāo)建筑等造型文創(chuàng)冰棍的情況下，僅今年元旦3天時(shí)間，馬迭爾冰棍的銷量就達(dá)到了10萬支。而當(dāng)?shù)匮┑販厝⒈┻\(yùn)動(dòng)、漁獵冬捕等冰雪活動(dòng)的收入以及冰雪相關(guān)裝備的銷售收入也有一定提升。

三、城市舉辦盛事活動(dòng)需要具備的重要條件

上述這些城市是如何發(fā)展盛事經(jīng)濟(jì)的？我們總結(jié)出了幾個(gè)重要條件。

1.便利的交通

國際交通運(yùn)輸方面，中國香港、巴黎以及新加坡分別擁有著中國香港機(jī)場、法國巴黎戴高樂機(jī)場、新加坡樟宜機(jī)場等國際機(jī)場。Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年三個(gè)機(jī)場的旅客吞吐量均超過六千萬人。城市內(nèi)交通方面，奧緯咨詢與加州大學(xué)伯克利分校發(fā)布的《城市交通準(zhǔn)備指數(shù)2023年》對全球65個(gè)重要城市的公共交通密度、效率以及利用率情況進(jìn)行評估、排名，中國香港、新加坡以及巴黎分別位列第一、第三和第七位，處于全球較高水平。哈爾濱的案例中，城市則推出了冰雪大世界專線、接駁專線等交通線路。便利的交通是游客到當(dāng)?shù)貐⑴c盛事活動(dòng)并在當(dāng)?shù)乩^續(xù)旅游的基礎(chǔ)。

2.專業(yè)且容量大的場館

新加坡霉霉演唱會(huì)的舉辦地——新加坡國家體育場可容納5.5萬名觀眾。舉辦6場演唱會(huì)，意味著大約有30萬觀眾可以參與其中。容量大的專業(yè)場館是舉辦演唱會(huì)、會(huì)展等大型盛事活動(dòng)的重要條件。新加坡?lián)碛兄鹕硶?huì)展中心、樟宜會(huì)展中心、來福士城會(huì)展中心、新達(dá)城國際會(huì)議與展覽中心以及新加坡博覽中心等，也是當(dāng)?shù)啬軌虺蔀槿虼硇詴?huì)展舉辦城市的重要原因。以金沙會(huì)展中心為例，場館可容納2000個(gè)展位，接待與會(huì)代表人數(shù)高達(dá)4.5萬人次，支持了當(dāng)?shù)卮笮蜁?huì)展盛事的開展。

3.獨(dú)特的自然資源

與自帶“流量”的演唱會(huì)盛事不同，冰雪大世界這場盛事可謂是城市“創(chuàng)造”出來的。哈爾濱能夠創(chuàng)造這場盛事活動(dòng)則是基于自身獨(dú)特的自然條件——冰雪。從全球范圍來看，肯尼亞動(dòng)物大遷徙也是基于自然資源形成盛事經(jīng)濟(jì)的典型案例。

4.國際地位及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

巴黎時(shí)裝周能夠持續(xù)獲得全球關(guān)注是基于其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)時(shí)尚業(yè)和其“全球時(shí)尚之都”的國際地位。維也納則是另一個(gè)具有代表性的依托國際地位形成盛事經(jīng)濟(jì)的城市。在石油輸出國組織（OPEC）、聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織（UNIDO）、國際原子能機(jī)構(gòu)（IAEA）等多個(gè)國際組織在當(dāng)?shù)卦O(shè)立總部的背景下，維也納通過會(huì)議類盛事活動(dòng)獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

5.補(bǔ)助及政策支持

提供政策支持以及補(bǔ)助能夠促進(jìn)盛事活動(dòng)的開展。新加坡為霉霉演唱會(huì)提供補(bǔ)助，以確保此次霉霉東南亞演唱會(huì)僅在新加坡舉辦，增強(qiáng)了這項(xiàng)盛事活動(dòng)對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的影響。新加坡旅游局的信息顯示，當(dāng)?shù)貒@會(huì)展類盛事提供了新加坡商業(yè)活動(dòng)（BEiS）資助計(jì)劃、新加坡會(huì)展旅游優(yōu)勢計(jì)劃（SMAP）以及新加坡惠聚獅城全球計(jì)劃（INSPIRE Global）2.0等，助力會(huì)展場地預(yù)定、宣傳等，進(jìn)一步吸引會(huì)展盛事在當(dāng)?shù)亻_展。

四、以盛事活動(dòng)促經(jīng)濟(jì)，內(nèi)地城市可以怎么做？

香港特區(qū)政府今年多次提及發(fā)展盛事經(jīng)濟(jì)，內(nèi)地各城市同樣也可以根據(jù)自身特點(diǎn)舉辦盛事活動(dòng)，并擴(kuò)大盛事活動(dòng)帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較高的城市，如上海、杭州、北京等，在過去幾年中已經(jīng)通過舉辦進(jìn)博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等。就舉辦盛事活動(dòng)的基礎(chǔ)條件而言，這些城市的國際知名度相對較高，交通運(yùn)輸能力普遍較強(qiáng)，Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年北京及上海機(jī)場的旅客吞吐量均超過了1億人次，杭州也超過了四千萬人次；市內(nèi)交通也頗為便利，根據(jù)交通運(yùn)輸部公布的2024年1月城市軌道交通運(yùn)營數(shù)據(jù)，這些城市的運(yùn)營里程均超過了500公里；并且，這些城市也都擁有較專業(yè)的場館。在這樣的基礎(chǔ)條件下，舉辦大型會(huì)展、文藝、體育活動(dòng)是這類城市發(fā)展盛事經(jīng)濟(jì)的重要方式。

對于擁有較為獨(dú)特自然資源的城市，比如擁有冰雪特點(diǎn)的哈爾濱、擁有多品種花卉的昆明等，可以基于此推出相關(guān)產(chǎn)品，宣傳推廣，創(chuàng)造盛事活動(dòng)。具體來看，相關(guān)產(chǎn)品可以將當(dāng)?shù)靥厣c國際文化、時(shí)下流行元素等相結(jié)合，從而提升大眾對活動(dòng)的接受度及關(guān)注度。

中國地域廣闊，各地?fù)碛兄鴿夂竦奈幕滋N(yùn)。今年以來，我們看到了“王婆說媒”等由當(dāng)?shù)匚幕由於傻?ldquo;突然爆火”的盛事活動(dòng)；也看到了F1中國大獎(jiǎng)賽、“2024香港上海周”等活動(dòng)的策劃及舉辦，最終支撐了當(dāng)?shù)匾月糜螛I(yè)為代表的產(chǎn)業(yè)。以下我們就開展盛事活動(dòng)、擴(kuò)大活動(dòng)帶來的經(jīng)濟(jì)效益提出三條具體建議：

1.進(jìn)一步優(yōu)化交通等基礎(chǔ)設(shè)施以及盛事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈

市內(nèi)交通方面，進(jìn)一步優(yōu)化連接酒店、大型活動(dòng)場館的交通線路。盛事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈方面，對安保、清潔等服務(wù)進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，保證服務(wù)質(zhì)量的穩(wěn)定性；提升如展位搭建、設(shè)計(jì)、宣傳等專業(yè)服務(wù)的水平，繼續(xù)優(yōu)化環(huán)境培養(yǎng)相關(guān)人才，使服務(wù)高端化、國際化，從而增強(qiáng)盛事活動(dòng)的國際影響力。

2.著重配套服務(wù)供給

提供配套服務(wù)，如餐飲服務(wù)、周邊產(chǎn)品銷售、儀式感體驗(yàn)服務(wù)、連接其他景點(diǎn)的交通服務(wù)等，能夠擴(kuò)大盛事活動(dòng)帶來經(jīng)濟(jì)效益。因此，一方面，可以加大大型盛事活動(dòng)舉辦場館周邊餐飲、店鋪的建設(shè)力度。另一方面，在盛事活動(dòng)開展期間，為提供相關(guān)配套服務(wù)的店鋪提供支持，并助力店鋪之間合作，推出套餐服務(wù)。

3.事前預(yù)防潛在風(fēng)險(xiǎn)和加強(qiáng)事后公關(guān)管理

發(fā)展盛事經(jīng)濟(jì)需要可持續(xù)性，良好的體驗(yàn)往往會(huì)使當(dāng)?shù)厥⑹禄顒?dòng)吸引更多人，但出現(xiàn)相關(guān)“差評”往往會(huì)影響盛事活動(dòng)隨后的開展。因此，在舉辦盛事活動(dòng)的過程中，需要事先對潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評估，并對此作出預(yù)防，加強(qiáng)對各類相關(guān)服務(wù)的監(jiān)管。同時(shí)，若出現(xiàn)了不利于城市名聲的事件，應(yīng)及時(shí)應(yīng)對，進(jìn)行公關(guān)管理。

（本文題圖來源：視覺中國）

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文 | 李嘉怡 第一財(cái)經(jīng)研究院研究員

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