《面對(duì)年輕人世代更迭的新趨勢(shì)，城市如何利用博物館更好地實(shí)現(xiàn)文化傳承功能？》調(diào)研報(bào)告重磅推出！

2023年，由第一財(cái)經(jīng)制作、東方衛(wèi)視播出的《來點(diǎn)財(cái)經(jīng)范兒》欄目根據(jù)對(duì)青年文化消費(fèi)趨向的洞察，策劃制作了《博物館悄悄地在改變，你也是》這期節(jié)目，邀請(qǐng)策展人、社區(qū)美術(shù)館實(shí)踐者馬琳教授、閔行博物館“90后”宣教主管徐迪、“90后”博物館內(nèi)容創(chuàng)作者姜瀚三位各具代表的嘉賓一起討論年輕人興趣偏好、精神追求、價(jià)值取向等方面的變化與博物館、美術(shù)館等文化行業(yè)的互動(dòng)。

在節(jié)目的策劃制作過程中，第一財(cái)經(jīng)視頻團(tuán)隊(duì)深感這是一個(gè)有趣且值得進(jìn)一步探究的話題，在30分鐘節(jié)目篇幅之外，還有更多可以討論的空間?；诖?，團(tuán)隊(duì)展開了新的探索，通過深度訪談、問卷調(diào)研、走訪考察、文獻(xiàn)收集等多種方式，展開進(jìn)一步調(diào)研工作，并在2024年5月18日“國際博物館日”到來之際，推出這份1萬6千字的調(diào)研報(bào)告。希望通過這一方式，更全面、更深入、更扎實(shí)地回答“面對(duì)年輕人世代更迭的新趨勢(shì)，城市如何利用博物館更好地實(shí)現(xiàn)文化傳承功能”這一既宏大又不乏生動(dòng)細(xì)節(jié)的問題。

該調(diào)研報(bào)告是第一財(cái)經(jīng)視頻團(tuán)隊(duì)通過融媒體方式討論專業(yè)問題的又一次探索，同時(shí)也是《來點(diǎn)財(cái)經(jīng)范兒》作為“中國經(jīng)濟(jì)青春讀本”的一種新的讀本方式。之后，團(tuán)隊(duì)還將進(jìn)一步探索這樣的方向和方式，力爭推出更多內(nèi)容產(chǎn)品。

面對(duì)年輕人世代更迭的新趨勢(shì)，

城市如何利用博物館更好地實(shí)現(xiàn)文化傳承功能？

全文來了！《面對(duì)年輕人世代更迭的新趨勢(shì)，城市如何利用博物館更好地實(shí)現(xiàn)文化傳承功能？》調(diào)研報(bào)告正式發(fā)布（點(diǎn)擊可下載PDF版）

【調(diào)研報(bào)告干貨搶先讀】

年輕人發(fā)生了哪些變化？

• 從興趣偏好的角度，年輕人的“看展式社交”正在興起

“接受文化熏陶，提升美的鑒賞力，同時(shí)也能認(rèn)識(shí)、了解不同行業(yè)的朋友，收獲了友誼也得到了自我成長”

• 從精神追求的角度，年輕人的需求閾值升高

“很多年輕人把看展作為一種略高于吃飯、唱歌、看電影的選擇”

• 從價(jià)值取向的角度，年輕人的文化自信在不斷提升

“越來越多的Z世代和泛世代的年輕人發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)同我們生長的文明”

博物館正在如何根據(jù)年輕人的變化而進(jìn)行應(yīng)對(duì)？

• 逐步轉(zhuǎn)變運(yùn)營理念

不僅僅是一個(gè)社教大課堂，帶朋友去喝杯咖啡，吃個(gè)浪漫的晚餐，這些都可以在博物館發(fā)生

• 不斷改善展陳方式

優(yōu)化展覽的內(nèi)容和陳列，用年輕人喜愛的方式去展示藝術(shù)的魅力，與年輕人融合共創(chuàng)

• 探索開拓傳播手段

一些博物館在不斷創(chuàng)新傳播手段方面，做了一些探索

• 積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

目前博物館的傳統(tǒng)文化題材展覽，最吸引年輕人的兩點(diǎn)，一是沉浸式觀展的體驗(yàn)，二是有意思的文創(chuàng)產(chǎn)品

要更好地實(shí)現(xiàn)文化傳承功能，博物館還有哪些提升空間？

• 缺乏策劃編劇能力，無法見人、見事、見生活

在文物研究成果的闡釋轉(zhuǎn)化方面，普遍缺乏內(nèi)容策劃與編劇的能力

• 缺乏定量分析，不容易形成精確反饋

粗放型的觀眾畫像，不容易建立對(duì)觀眾、尤其是年輕觀眾的精準(zhǔn)反饋，影響傳播的針對(duì)性和具體效果

• 分化現(xiàn)象較為明顯，資源配置不盡合理均衡

當(dāng)前博物館體系在資金、物力，存在“二八分化”現(xiàn)象，不利于中小型博物館發(fā)展

• 其它運(yùn)營中的細(xì)節(jié)問題

高峰時(shí)人流量大、缺少休息的地方、部分人員態(tài)度差等問題，影響觀展體驗(yàn)

本次調(diào)研提出了哪些對(duì)策建議？

• 從“展”的角度：精心構(gòu)建文物故事講述體系，重視內(nèi)容輸出，避免空洞炫技

應(yīng)當(dāng)跳出傳統(tǒng)學(xué)術(shù)研究的窠臼，以知識(shí)文化傳播和公共教育為導(dǎo)向，深入挖掘文物背后的歷史文化，做到見物、見人、見精神

• 從館的角度：進(jìn)一步做到“以人為本”，擁抱技術(shù)，同時(shí)重視展覽過程中的細(xì)節(jié)問題

更精準(zhǔn)地了解掌握觀眾需求，為觀眾提供多元選擇，提升參觀體驗(yàn)

• 從學(xué)科產(chǎn)業(yè)的角度：加快培養(yǎng)既懂文物、又懂策劃，甚至還懂技術(shù)的復(fù)合型人才

博物館需要既會(huì)研究、又會(huì)策劃編劇的策展復(fù)合型人才，以及懂文物、懂策劃的技術(shù)復(fù)合型人才

• 從城市文化發(fā)展的角度：合理推動(dòng)資源開放和共享，探索博物館運(yùn)營的機(jī)制創(chuàng)新

傳播利用是博物館展覽走向觀眾最重要的渠道，無論是博物館還是城市，都應(yīng)保持合作開放心態(tài)，利用一切可能力量進(jìn)行推廣