“五一”小長假以來，國內(nèi)消費(fèi)市場亮點(diǎn)十足。從文旅融合到科技賦能，從線上電商到線下體驗(yàn)，消費(fèi)各領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)、新場景和新品牌多點(diǎn)開花，展示出了充滿想象力的廣闊空間，

作為全國新消費(fèi)領(lǐng)域的“排頭兵”，長沙在“五一”假期期間廣迎賓客、游人如織。自去年4月印發(fā)“創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市行動(dòng)方案（2023-2026年）”以來，長沙堅(jiān)持發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，重點(diǎn)培育了一批新消費(fèi)品牌，鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營模式，并推動(dòng)開展了國貨潮品首發(fā)首展等活動(dòng)。這些舉措，無不展現(xiàn)出長沙在消費(fèi)領(lǐng)域旺盛的生命力和自我驅(qū)動(dòng)的決心。

在長沙，城市品牌與新消費(fèi)品牌的雙向奔赴，正讓“新消費(fèi)湘軍”成為繼“電視湘軍”之后，吸粉無數(shù)的一張新名片。培育新消費(fèi)品牌是滿足消費(fèi)需求升級(jí)的必然選擇，而消費(fèi)創(chuàng)新能夠從根本上推動(dòng)一座城市的商業(yè)繁榮。維系和保護(hù)好消費(fèi)創(chuàng)新生態(tài)，是新消費(fèi)品牌能夠長期扎根和投入的一個(gè)重要?jiǎng)恿Α?/p>

基于新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的人才驅(qū)動(dòng)型、勞動(dòng)密集型特色，為持續(xù)挖掘和培育新消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，長沙新消費(fèi)研究院推出“新消費(fèi)創(chuàng)始人成長計(jì)劃”，攜手國內(nèi)頂尖商學(xué)院長江商學(xué)院為學(xué)術(shù)指導(dǎo)單位，推出“獨(dú)角獸加速營”項(xiàng)目。

2024年5月15日至17日，以“穿越周期·韌性增長”為主題的長沙新消費(fèi)研究院獨(dú)角獸加速營-深圳站成功舉行。繼加速營在長沙和上海圓滿舉辦后，此次深圳站為期3天的學(xué)習(xí)活動(dòng)聚焦于品牌定位與新技術(shù)下的新消費(fèi)形態(tài)，邀請到長江商學(xué)院科技與運(yùn)營教授孫天澍、天圖投資創(chuàng)始合伙人兼CEO馮衛(wèi)東作為授課嘉賓，為學(xué)員帶來品牌定位與新技術(shù)下的新消費(fèi)形態(tài)的相關(guān)解讀。

馮衛(wèi)東的授課內(nèi)容聚焦品牌升級(jí)定位話題，綜合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、精益創(chuàng)業(yè)、進(jìn)化論等多元學(xué)科和理論，從理論的視角拆解品牌定位，把品牌定位理論分而析之，并指出了如何才能將其轉(zhuǎn)化為可落地操作的實(shí)用工具。馮衛(wèi)東認(rèn)為，傳統(tǒng)的企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略存在缺陷，無法真正解決企業(yè)面臨的信息傳遞成本過高的問題。他重點(diǎn)闡述了“分級(jí)定位”理論，指出要將品牌價(jià)值分解為保障價(jià)值和彰顯價(jià)值兩部分，因?yàn)檫@是進(jìn)一步降低信息成本的關(guān)鍵。馮衛(wèi)東還以小米、阿里巴巴和今日頭條舉例，強(qiáng)調(diào)要區(qū)分企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略兩個(gè)層面。

孫天澍以當(dāng)下最火熱的AI話題作為切入點(diǎn)，在特別關(guān)注新消費(fèi)領(lǐng)域的視角下，闡述了全產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與ChatGPT的深刻關(guān)系，以及新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)者該如何適應(yīng)AI、理解AI、運(yùn)用AI。孫天澍認(rèn)為，企業(yè)家應(yīng)該主動(dòng)掌握在短時(shí)間內(nèi)適用、擁抱和利用新環(huán)境的能力，并將其運(yùn)用到自身的創(chuàng)業(yè)當(dāng)中。

未來，獨(dú)角獸加速營還將落地日本東京站，持續(xù)邀請眾多行業(yè)專家和投資機(jī)構(gòu)代表，與創(chuàng)業(yè)者面對面交流與指導(dǎo)，幫助創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)新思維、市場洞察力和管理提升等方面全方位加速，為助力新消費(fèi)企業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)貢獻(xiàn)力量。

2024獨(dú)角獸加速營日本站-“穿越經(jīng)濟(jì)周期的消費(fèi)范式”已開啟招募。此次活動(dòng)旨在通過深度考察日本消費(fèi)市場的演變與發(fā)展，剖析其背后的經(jīng)濟(jì)邏輯與創(chuàng)新機(jī)制。我們將帶領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)始人深入探索日本消費(fèi)文化的精髓，解析其在新消費(fèi)時(shí)代的獨(dú)特價(jià)值。同時(shí)，通過與日本消費(fèi)研究第一人三浦展、早稻田大學(xué)商學(xué)院教授遠(yuǎn)藤功等大咖學(xué)者的交流，剖析“后疫情時(shí)代”的消費(fèi)特征；與7-11前CIO碓井誠、唐吉訶德研究第一人坂口孝則、蔦屋書店中國戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人大江拓也，一同探索日本企業(yè)長青的奧秘，親授企業(yè)經(jīng)營之道以及對于中國的啟示借鑒意義，提升市場洞察力與管理水平。

在不確定的經(jīng)濟(jì)周期里，打磨穿越周期的增長韌性，需“行之力則知愈進(jìn)”，也需“知之深則行愈達(dá)。”