“地上文物看山西”，山西文物怎么看？作為第一批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，歷經(jīng)兩三千年風(fēng)雨的晉祠，深受文博愛(ài)好者推崇。當(dāng)晉祠三絕之一的侍女像活起來(lái)，文物變得格外親切。“傾城四十宮娥像，笑語(yǔ)嚶嚶立滿堂。”伴著靈動(dòng)的音樂(lè)，小朋友們不自覺(jué)地隨著投影中輕巧搖擺的晉祠侍女像搖擺起來(lái)。

每每看到這一幕，“時(shí)空變調(diào)-山西古建筑數(shù)字藝術(shù)展”策展人之一、成都烽火數(shù)字科技有限公司創(chuàng)意總監(jiān)鄭曉宇十分滿足，說(shuō)她仿佛能聽(tīng)到孩子們清脆的笑聲。“這是我們第一次嘗試通過(guò)數(shù)字化，讓中國(guó)古建筑‘活起來(lái)’。我們的努力，也是希望找到這些瑰寶級(jí)別的文物、建筑能夠與當(dāng)代年輕人、甚至孩子們溝通與對(duì)話的方式。”她說(shuō)。

而在北京國(guó)家博物館的“華彩萬(wàn)象-石窟藝術(shù)沉浸體驗(yàn)”的巨型數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)區(qū)，一群孩童在盛開的蓮花中看著絢麗的克孜爾（石窟）、敦煌、麥積山、云崗、龍門石窟中的造型、山水、樂(lè)舞、建筑與人物。

這些數(shù)千年的文化遺產(chǎn)，正在通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)被喚醒。

2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》以來(lái)，中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)在政策的支持下迎來(lái)了快速發(fā)展。隨后文旅部在2021年發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》與《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將“沉浸體驗(yàn)”定位為推動(dòng)文化旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。

“紅海才剛剛開始，目前國(guó)內(nèi)的模式一是購(gòu)買超級(jí)IP版權(quán)，二是原創(chuàng)。前者會(huì)付昂貴的版權(quán)費(fèi)，后者又會(huì)面臨IP的打造、提煉與宣傳等難題。但如果國(guó)內(nèi)公司的技術(shù)跟不上，和國(guó)外頂級(jí)企業(yè)的差距會(huì)很快拉開。”策展人、邵蘇文化總經(jīng)理劉小兵5日在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

古建筑如何“活”起來(lái)

在文旅消費(fèi)不斷制造話題的當(dāng)下，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。

今年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部公布首批42家全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單，涵蓋旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、文博場(chǎng)館、劇院劇場(chǎng)等，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技，有機(jī)融合文化創(chuàng)意等元素，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)，形成消費(fèi)新場(chǎng)景。

據(jù)測(cè)算，“五一”假期期間，42家試點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額超過(guò)2.2億元，吸引消費(fèi)者超430萬(wàn)人次。

“文化自信，文化復(fù)興，需要落地生花。在中國(guó)博大精深、厚重的歷史文化長(zhǎng)河中，山西、河南、陜西等地是繞不過(guò)去的。而‘地上文物看山西’，尤其是建筑，但我們要在藝術(shù)層面有一個(gè)梳理，找到一個(gè)主題。”鄭曉宇認(rèn)為。

經(jīng)過(guò)溝通、碰撞，有了一些成熟的想法與思路后，在今年1月底，山西博物院組織召開了“山西古建筑數(shù)字化展示”學(xué)術(shù)研討會(huì)，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)省內(nèi)部分古建專家、數(shù)字化專家、藝術(shù)院校策展人和數(shù)字科技創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，就古建筑數(shù)字化保護(hù)與展示、古建筑數(shù)字化藝術(shù)展和博物館展覽破圈層合作等進(jìn)行交流研討。

“古建筑數(shù)字化藝術(shù)展”的主題確定了，三位策展人首先需要做的是匯集幾十位海內(nèi)外藝術(shù)家的作品，他們創(chuàng)作靈感均源于山西古建筑藝術(shù)。

“這一點(diǎn)并不難，很多藝術(shù)家都在從中國(guó)的傳統(tǒng)文化中尋找靈感。比如山西博物院‘龍躍千年’區(qū)域的第一個(gè)作品，紡織裝置藝術(shù)巨龍，靈動(dòng)升騰的身姿以鐵為骨、以線化形，結(jié)合立柱與鏡面反射，宛如空中游龍。藝術(shù)家的靈感來(lái)源就是中國(guó)現(xiàn)存最早的皇家園林晉祠的木雕盤龍。”鄭曉宇表示，在浩瀚的山西古建筑群中，展覽不是將這些建筑IP符號(hào)進(jìn)行復(fù)制粘貼，而是通過(guò)藝術(shù)家對(duì)建筑形態(tài)，建筑迭代與環(huán)境、與人的關(guān)系的解構(gòu)，讓觀賞者有自己的感受與思考。

但要與觀賞者產(chǎn)生一些化學(xué)反應(yīng)，一場(chǎng)展覽在尊重文物本體外，還要兼顧國(guó)潮，并符合當(dāng)代年輕人的審美。

此次展覽中的20多件藝術(shù)品中，數(shù)字影像、人工智能藝術(shù)、沉浸式數(shù)字展示幾乎占到一半。

觀眾最喜歡的打卡處之一是數(shù)字生成的大型萬(wàn)花筒。其創(chuàng)作靈感來(lái)自山西著名的善化寺、華嚴(yán)寺、凈土寺、永樂(lè)宮等古建的藻井。

“形成萬(wàn)花筒的八幅圖案是畫師通過(guò)拍攝照片進(jìn)行二次創(chuàng)作。像凈土寺‘二龍戲珠’的藻井，是非常迷人的一件國(guó)寶。但歷經(jīng)歲月滄桑、光線的影像等影響，那些描色一定不像萬(wàn)花筒中所呈現(xiàn)的一樣。”鄭曉宇表示。

另一打卡處是山西建筑群的沉浸式體驗(yàn)館，最具有互動(dòng)性的是榫卯解構(gòu)與跳舞的侍女。

“靈感是來(lái)自國(guó)樂(lè)大典《BadGuy》古琴版，我就覺(jué)得這才是年輕人的心頭好，中西合璧，古為今用。一個(gè)展覽，不可能總是正襟危坐、嚴(yán)肅思考，最后的時(shí)候，還是可以放松一下。在保護(hù)文物的前提下，小朋友想和‘侍女姐姐’一起跳舞，算是大博物館體驗(yàn)的一個(gè)延伸和補(bǔ)充。”鄭曉宇認(rèn)為。

兩千萬(wàn)投資能回本嗎？

《2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，截至2023年，中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)927億元，投資規(guī)模上升至1006.3億元，總產(chǎn)值更是達(dá)到了1933.4億元，預(yù)計(jì)2024年將突破2400億元大關(guān)。

在全球26個(gè)沉浸產(chǎn)業(yè)較為成熟的國(guó)家中，中國(guó)在項(xiàng)目數(shù)量、消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模、投資規(guī)模和總產(chǎn)值方面均居全球首位。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，此次展覽，從策劃到落地，投資成本在2000萬(wàn)元左右。如何變現(xiàn)、收回投資，或成為難題。

目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藝術(shù)展有兩種，第一種形式就是博物館場(chǎng)景下的數(shù)字藝術(shù)展，偏教育或是美育類；第二個(gè)類型就是偏商業(yè)展覽，像梵高、杜尚的等作品的一些沉浸式數(shù)字展。

“山西古建筑數(shù)字藝術(shù)展，不管是預(yù)算，還是其他方面，至少一半的重點(diǎn)要放在教育或者美育方面，畢竟是在博物館這個(gè)場(chǎng)景里做的，可以理解為博物館常設(shè)展覽的一個(gè)有益補(bǔ)充，它并不追求最大的商業(yè)價(jià)值。”劉小兵表示。

這種屬性，也決定了此類博物館展覽變現(xiàn)并不容易。

第一財(cái)經(jīng)記者注意到，目前，數(shù)字藝術(shù)展的收入有三部分：門票、衍生品出售、制作體驗(yàn)費(fèi)用等。偏教育與美育方面的展覽，票價(jià)與衍生品價(jià)格并不高，多在百元之內(nèi)，甚至50元左右；偏商業(yè)的數(shù)字藝術(shù)展覽，票價(jià)相對(duì)較高，衍生品相對(duì)更多樣，價(jià)格高低不同。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，偏教育與美育的沉浸式數(shù)字展，能收回45%的成本，就已經(jīng)不錯(cuò)了；偏商業(yè)的藝術(shù)數(shù)字展主要成本在支付昂貴的IP版權(quán)費(fèi)，這部分占到成本的30%到40%，收益率并不高。

對(duì)于懷揣夢(mèng)想、充滿創(chuàng)意的年輕人而言，沉浸產(chǎn)業(yè)是展示自我的舞臺(tái)。2023年，中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了92.8萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，預(yù)計(jì)2024年還將繼續(xù)新增20萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

“任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是相似的，從一擁而上到領(lǐng)域的細(xì)分。”劉小兵認(rèn)為。

根據(jù)《白皮書》，截至2023年12月31日，全球范圍內(nèi)進(jìn)入“幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)范圍的成熟沉浸業(yè)態(tài)共有329種類型，在中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了其中的171種類型。這些業(yè)態(tài)可以根據(jù)商業(yè)屬性和消費(fèi)人群特點(diǎn)被歸類到16個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，包括沉浸文化旅游、沉浸演藝演出、沉浸藝術(shù)展覽等。

在中國(guó)，沉浸業(yè)態(tài)豐富度最高的城市依然是上海市和北京市，分別達(dá)到了17.6%和17%。

劉小兵認(rèn)為，類似山西古建筑數(shù)字藝術(shù)展想要在北上廣深等地出圈，需要進(jìn)一步升級(jí)。

“歸根結(jié)底是兩個(gè)，IP與技術(shù)。中國(guó)博物館眾多，各省各市，甚至一些地方的縣級(jí)的博物館，都有深厚的文化底蘊(yùn)。但超級(jí)IP有幾個(gè)？屈指可數(shù)。地方IP倒是不少，但人們會(huì)為之‘瘋狂’嗎？我們的文化真正覺(jué)醒需要一個(gè)過(guò)程，需要齊心協(xié)力地打造，需要用技術(shù)、創(chuàng)意極致化地展現(xiàn)。尤其是在AI、元宇宙的技術(shù)加持下，數(shù)字藝術(shù)展才會(huì)達(dá)到我們想象的高度。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。