“地上文物看山西”，山西文物怎么看？作為第一批全國重點文物保護單位，歷經(jīng)兩三千年風(fēng)雨的晉祠，深受文博愛好者推崇。當(dāng)晉祠三絕之一的侍女像活起來，文物變得格外親切。“傾城四十宮娥像，笑語嚶嚶立滿堂。”伴著靈動的音樂，小朋友們不自覺地隨著投影中輕巧搖擺的晉祠侍女像搖擺起來。

每每看到這一幕，“時空變調(diào)-山西古建筑數(shù)字藝術(shù)展”策展人之一、成都烽火數(shù)字科技有限公司創(chuàng)意總監(jiān)鄭曉宇十分滿足，說她仿佛能聽到孩子們清脆的笑聲。“這是我們第一次嘗試通過數(shù)字化，讓中國古建筑‘活起來’。我們的努力，也是希望找到這些瑰寶級別的文物、建筑能夠與當(dāng)代年輕人、甚至孩子們溝通與對話的方式。”她說。

而在北京國家博物館的“華彩萬象-石窟藝術(shù)沉浸體驗”的巨型數(shù)字藝術(shù)體驗區(qū)，一群孩童在盛開的蓮花中看著絢麗的克孜爾（石窟）、敦煌、麥積山、云崗、龍門石窟中的造型、山水、樂舞、建筑與人物。

這些數(shù)千年的文化遺產(chǎn)，正在通過現(xiàn)代技術(shù)被喚醒。

2019年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》以來，中國沉浸產(chǎn)業(yè)在政策的支持下迎來了快速發(fā)展。隨后文旅部在2021年發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》與《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將“沉浸體驗”定位為推動文化旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。

“紅海才剛剛開始，目前國內(nèi)的模式一是購買超級IP版權(quán)，二是原創(chuàng)。前者會付昂貴的版權(quán)費，后者又會面臨IP的打造、提煉與宣傳等難題。但如果國內(nèi)公司的技術(shù)跟不上，和國外頂級企業(yè)的差距會很快拉開。”策展人、邵蘇文化總經(jīng)理劉小兵5日在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示。

古建筑如何“活”起來

在文旅消費不斷制造話題的當(dāng)下，智慧旅游沉浸式體驗成為消費新亮點。

今年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部公布首批42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單，涵蓋旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、文博場館、劇院劇場等，運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技，有機融合文化創(chuàng)意等元素，讓游客深度介入與互動體驗，形成消費新場景。

據(jù)測算，“五一”假期期間，42家試點項目實現(xiàn)消費總額超過2.2億元，吸引消費者超430萬人次。

“文化自信，文化復(fù)興，需要落地生花。在中國博大精深、厚重的歷史文化長河中，山西、河南、陜西等地是繞不過去的。而‘地上文物看山西’，尤其是建筑，但我們要在藝術(shù)層面有一個梳理，找到一個主題。”鄭曉宇認(rèn)為。

經(jīng)過溝通、碰撞，有了一些成熟的想法與思路后，在今年1月底，山西博物院組織召開了“山西古建筑數(shù)字化展示”學(xué)術(shù)研討會，邀請了國內(nèi)省內(nèi)部分古建專家、數(shù)字化專家、藝術(shù)院校策展人和數(shù)字科技創(chuàng)作團隊，就古建筑數(shù)字化保護與展示、古建筑數(shù)字化藝術(shù)展和博物館展覽破圈層合作等進行交流研討。

“古建筑數(shù)字化藝術(shù)展”的主題確定了，三位策展人首先需要做的是匯集幾十位海內(nèi)外藝術(shù)家的作品，他們創(chuàng)作靈感均源于山西古建筑藝術(shù)。

“這一點并不難，很多藝術(shù)家都在從中國的傳統(tǒng)文化中尋找靈感。比如山西博物院‘龍躍千年’區(qū)域的第一個作品，紡織裝置藝術(shù)巨龍，靈動升騰的身姿以鐵為骨、以線化形，結(jié)合立柱與鏡面反射，宛如空中游龍。藝術(shù)家的靈感來源就是中國現(xiàn)存最早的皇家園林晉祠的木雕盤龍。”鄭曉宇表示，在浩瀚的山西古建筑群中，展覽不是將這些建筑IP符號進行復(fù)制粘貼，而是通過藝術(shù)家對建筑形態(tài)，建筑迭代與環(huán)境、與人的關(guān)系的解構(gòu)，讓觀賞者有自己的感受與思考。

但要與觀賞者產(chǎn)生一些化學(xué)反應(yīng)，一場展覽在尊重文物本體外，還要兼顧國潮，并符合當(dāng)代年輕人的審美。

此次展覽中的20多件藝術(shù)品中，數(shù)字影像、人工智能藝術(shù)、沉浸式數(shù)字展示幾乎占到一半。

觀眾最喜歡的打卡處之一是數(shù)字生成的大型萬花筒。其創(chuàng)作靈感來自山西著名的善化寺、華嚴(yán)寺、凈土寺、永樂宮等古建的藻井。

“形成萬花筒的八幅圖案是畫師通過拍攝照片進行二次創(chuàng)作。像凈土寺‘二龍戲珠’的藻井，是非常迷人的一件國寶。但歷經(jīng)歲月滄桑、光線的影像等影響，那些描色一定不像萬花筒中所呈現(xiàn)的一樣。”鄭曉宇表示。

另一打卡處是山西建筑群的沉浸式體驗館，最具有互動性的是榫卯解構(gòu)與跳舞的侍女。

“靈感是來自國樂大典《BadGuy》古琴版，我就覺得這才是年輕人的心頭好，中西合璧，古為今用。一個展覽，不可能總是正襟危坐、嚴(yán)肅思考，最后的時候，還是可以放松一下。在保護文物的前提下，小朋友想和‘侍女姐姐’一起跳舞，算是大博物館體驗的一個延伸和補充。”鄭曉宇認(rèn)為。

兩千萬投資能回本嗎？

《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，截至2023年，中國沉浸產(chǎn)業(yè)消費市場規(guī)模已達(dá)927億元，投資規(guī)模上升至1006.3億元，總產(chǎn)值更是達(dá)到了1933.4億元，預(yù)計2024年將突破2400億元大關(guān)。

在全球26個沉浸產(chǎn)業(yè)較為成熟的國家中，中國在項目數(shù)量、消費市場規(guī)模、投資規(guī)模和總產(chǎn)值方面均居全球首位。

第一財經(jīng)記者了解到，此次展覽，從策劃到落地，投資成本在2000萬元左右。如何變現(xiàn)、收回投資，或成為難題。

目前，國內(nèi)數(shù)字藝術(shù)展有兩種，第一種形式就是博物館場景下的數(shù)字藝術(shù)展，偏教育或是美育類；第二個類型就是偏商業(yè)展覽，像梵高、杜尚的等作品的一些沉浸式數(shù)字展。

“山西古建筑數(shù)字藝術(shù)展，不管是預(yù)算，還是其他方面，至少一半的重點要放在教育或者美育方面，畢竟是在博物館這個場景里做的，可以理解為博物館常設(shè)展覽的一個有益補充，它并不追求最大的商業(yè)價值。”劉小兵表示。

這種屬性，也決定了此類博物館展覽變現(xiàn)并不容易。

第一財經(jīng)記者注意到，目前，數(shù)字藝術(shù)展的收入有三部分：門票、衍生品出售、制作體驗費用等。偏教育與美育方面的展覽，票價與衍生品價格并不高，多在百元之內(nèi)，甚至50元左右；偏商業(yè)的數(shù)字藝術(shù)展覽，票價相對較高，衍生品相對更多樣，價格高低不同。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，偏教育與美育的沉浸式數(shù)字展，能收回45%的成本，就已經(jīng)不錯了；偏商業(yè)的藝術(shù)數(shù)字展主要成本在支付昂貴的IP版權(quán)費，這部分占到成本的30%到40%，收益率并不高。

對于懷揣夢想、充滿創(chuàng)意的年輕人而言，沉浸產(chǎn)業(yè)是展示自我的舞臺。2023年，中國沉浸產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了92.8萬個就業(yè)崗位，預(yù)計2024年還將繼續(xù)新增20萬個就業(yè)崗位。

“任何一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是相似的，從一擁而上到領(lǐng)域的細(xì)分。”劉小兵認(rèn)為。

根據(jù)《白皮書》，截至2023年12月31日，全球范圍內(nèi)進入“幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺”統(tǒng)計監(jiān)測范圍的成熟沉浸業(yè)態(tài)共有329種類型，在中國已經(jīng)出現(xiàn)了其中的171種類型。這些業(yè)態(tài)可以根據(jù)商業(yè)屬性和消費人群特點被歸類到16個細(xì)分市場，包括沉浸文化旅游、沉浸演藝演出、沉浸藝術(shù)展覽等。

在中國，沉浸業(yè)態(tài)豐富度最高的城市依然是上海市和北京市，分別達(dá)到了17.6%和17%。

劉小兵認(rèn)為，類似山西古建筑數(shù)字藝術(shù)展想要在北上廣深等地出圈，需要進一步升級。

“歸根結(jié)底是兩個，IP與技術(shù)。中國博物館眾多，各省各市，甚至一些地方的縣級的博物館，都有深厚的文化底蘊。但超級IP有幾個？屈指可數(shù)。地方IP倒是不少，但人們會為之‘瘋狂’嗎？我們的文化真正覺醒需要一個過程，需要齊心協(xié)力地打造，需要用技術(shù)、創(chuàng)意極致化地展現(xiàn)。尤其是在AI、元宇宙的技術(shù)加持下，數(shù)字藝術(shù)展才會達(dá)到我們想象的高度。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。