當(dāng)?shù)貢r間7月1日，為期兩個多月的日本富士山登山季正式開啟。作為日本的第一高山，富士山總是吸引了不少游客和登山愛好者的關(guān)注。

不過，據(jù)央視新聞報道，與往年相比，今年日本富士山的登山季有些許不同：首次對登山者開始收費，并設(shè)置每日登山人數(shù)的限制。

這背后是自去年國際游客蜂擁進入日本后，為防止游客擁擠造成登山事故而采取的措施。受日元持續(xù)貶值影響，在剛剛過去的2024年上半年，日本旅游業(yè)呈井噴式增長。日本國家旅游局（JNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2024年5月訪日游客人數(shù)達到304.29萬人，連續(xù)3個月單月突破300萬人。

對于國際游客而言，日元貶值使得日本旅游變得更“經(jīng)濟實惠”了。在當(dāng)?shù)貢r間7月3日下午的東京外匯市場上，日元對美元匯率一度跌至161.83日元兌1美元，再次刷新自1986年12月以來最低水平。同時，日元對歐元匯率也一度跌至173.76日元兌1歐元，刷新1999年歐元發(fā)行以來的最低值。

對日本經(jīng)濟貢獻僅次于汽車出口

涌向日本的國際游客如何影響著日本經(jīng)濟？

根據(jù)聯(lián)合國旅游組織發(fā)布的《全球旅游晴雨表》，2023年，國際游客給日本帶來了386億美元的收入，排名全球第十。

在日本國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）統(tǒng)計中，相當(dāng)于訪日游客消費的“非居民家庭的國內(nèi)直接購買”細(xì)分項目。日本經(jīng)產(chǎn)省公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年四季度消費額換算成年度數(shù)據(jù)約為4.6萬億日元。同年，日本汽車出口約為12萬億日元。由此，海外游客對日本經(jīng)濟的貢獻已超過了原本第二位的半導(dǎo)體等電子零部件（4.0萬億日元）和排在第三位的鋼鐵（3.6萬億日元）;進入2024年以后，第一季度訪日游客的消費額換算成年度數(shù)據(jù)已站上7萬億日元大關(guān)，約為7.2萬億日元，延續(xù)對日本經(jīng)濟貢獻僅次于汽車出口的地位。

旅游業(yè)的火爆也帶動了相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)。其中，日本的土地價格出現(xiàn)了有記錄以來的最大漲幅。旅游業(yè)就是助推的因素之一。日本國稅廳（National Tax Agency）7月1日最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在素有“日本阿爾卑斯山”滑雪和徒步旅行而聞名全球旅游界的Hakuba評估地價漲幅最大，在過去一年漲幅高達32.1%。

此外，日本百貨店協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年免稅商品銷售額為3484億日元（約合人民幣169億元），是上年的約3倍，創(chuàng)下有全年數(shù)據(jù)的2015年以來新高。2024年至今這一漲勢還在延續(xù)。6月24日該協(xié)會最新公布的數(shù)據(jù)顯示，5月日本71家企業(yè)、177個店鋪的百貨店整體銷售額為4693億日元，店鋪同口徑增長14.4%，比2019年增長8.9%，連續(xù)27個月增長。海外入境游客免稅消費額達到718.7億日元，同比增長231.2%，比2019年增長132.4%，連續(xù)3個月刷新歷史紀(jì)錄。

哪些新動向？

海外游客的到來，除了加大對日本經(jīng)濟的貢獻，也在潛移默化中改變著日本旅游業(yè)的發(fā)展方向。日本政府在6月中旬的內(nèi)閣會議上通過了2024年版的《日本旅游白皮書》（下稱“白皮書”）。

《白皮書》通過對比國際游客在日本的消費動向后發(fā)現(xiàn)，“體驗消費正呈現(xiàn)增長跡象”。具體來說，與2019年相比，赴日游客在體育門票、博物館門票等娛樂服務(wù)之上的花費增加了52%。日本觀光廳發(fā)布的“外國人消費動向”數(shù)據(jù)顯示，在娛樂服務(wù)方面的人均支出達到9097日元（約合418元人民幣），遠遠超過2019年的5970日元；住宿費用比2019年增長59%，達到69746日元（約合人民幣3206元）；交通費用比2019年增長47%，達到23552日元（約合人民幣1097元）；購物支出為55192日元（約合人民幣2537元），比2019年減少1%。

當(dāng)然，不同國家的游客在日本的“體驗消費”也大為不同?！栋灼放e例道，來自中國和韓國的游客在主題公園之上的花費更多；來自美國、英國和法國的游客往往在美術(shù)館和博物館花更多的錢，而澳大利亞游客在滑雪纜車上花更多的錢。

對于體驗服務(wù)的增長，日本國家旅游局（JNTO）上海辦事處首席代表山田泰史也深有感觸。山田告訴第一財經(jīng)，對比2019年前，非常欣喜地看到，以深度體驗為主導(dǎo)的“文體娛樂類”消費占比從2019年同期的4%提升至2023年的5.1%，“說明當(dāng)前外國游客也關(guān)注到了日本旅游中‘買買買’之外的體驗。”

去和歌山的熊野古道漫步，或者去日本東北體驗夏日祭，甚至沿著日本動漫主人公的腳步打卡、去追尋夏日限定的花火大會等，這些“體驗游”在山田看來，對于中日旅游業(yè)而言是“雙贏”，“中國游客在體驗中消費，日本旅游業(yè)者通過提供服務(wù)，也收獲了經(jīng)濟的發(fā)展。”山田認(rèn)為，對于中國游客熟知的東京、大阪等大城市而言，深度體驗對于日本地方城市而言，有助于經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)。

《白皮書》也表示，目前訪日游客向城市地區(qū)集中的現(xiàn)象正在加速。2023年東京、大阪、名古屋這三大都市圈在入境游客總住宿人數(shù)中所占的比例從2019年的62.7%上升到了72.1%。

因此，《白皮書》認(rèn)為，在這一背景下，體驗消費仍有增長空間，呼吁日本地方城市通過跟團游等項目進一步吸引游客，擴大消費。

此前，日本國家旅游局在北京召開的赴日旅游商談會上，日本觀光廳長官高橋一郎表示，日本的各地區(qū)正在著手發(fā)掘、打磨本地潛在的固有旅游魅力，期望中國游客能到訪日本的地方城市。