本土獨立設(shè)計師的難題往往是有自己的創(chuàng)意，但要商業(yè)化落地以及做大規(guī)模較難。一些獨立設(shè)計師不想進入大品牌、大集團工作，因為擔(dān)心喪失獨立性和本來的個性。那么，如何做到平衡？

中國李寧于近日宣布推出“剏”設(shè)計師平臺并開啟“剏”造新計劃，旨在挖掘和支持新星設(shè)計師，助力從“創(chuàng)意”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。具體而言，設(shè)計師可以保留自己的創(chuàng)意與設(shè)計，并在背靠平臺的情況獲得品牌在面料、研發(fā)、銷售等資源上的支持，讓設(shè)計能夠落地實現(xiàn)。

李寧一直以來堅持“單品牌”策略，中國李寧則是李寧品牌旗下的潮流運動產(chǎn)品線。相對而言，中國李寧系列的產(chǎn)品更趨時尚化、潮流化。在剛推出李寧時尚線時，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，中國李寧在品牌運作方式上更加接近于設(shè)計師品牌，突出個性化。

中國李寧在2018年時借著國潮熱一炮走紅。李寧公司前首席財務(wù)官曾華鋒曾透露，中國李寧的利潤空間更高，并明顯帶動品牌溢價能力的提升。潮流時尚且會玩話題、玩梗的定位也讓中國李寧被更高端的渠道接受，比如在一些買手店甚至連卡佛這樣的高端購物中心都可以看到中國李寧的產(chǎn)品。

記者注意到，相較于其他運動品牌，李寧這兩年推出了具文化屬性的單品，如主打地域特色系列以及各種聯(lián)名，如韋德系列、成龍功夫聯(lián)名系列等。有行業(yè)人士認(rèn)為，運動品牌與潮流文化并不鮮見，耐克和阿迪達斯等國際品牌深諳年輕潮流文化的運作之道，但如何保持品牌形象年輕化、時尚化并在商業(yè)上有所轉(zhuǎn)化才是企業(yè)要突破的難點。

財報顯示，2023年，李寧（02331.HK）同比收入增長7.0%至275.98億元人民幣。截至2023年底，李寧銷售點總計7668家，較2022年同期凈增加65家。李寧集團聯(lián)席CEO錢煒在今年的業(yè)績會上表示，李寧的核心是專業(yè)運動。中國李寧、李寧1990是李寧品牌不可或缺的產(chǎn)品線，會成為推動李寧單品牌不斷往前走的動力之一，但是不會取代專業(yè)產(chǎn)品成為公司的核心。