8月5日，愛奇藝公布了《種地吧》第二季收官戰(zhàn)報。愛奇藝綜藝飆升榜、熱播榜、站內(nèi)彈幕開啟率Top1，微博主榜熱搜427個，入選國家廣播電視總局2024年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，連續(xù)兩屆入選白玉蘭獎最佳綜藝節(jié)目……這些都成為了《種地吧》綜藝頂流的認(rèn)證標(biāo)簽。但在這份優(yōu)秀的成績單之外，一場粉絲、節(jié)目組、平臺之間的對抗還在繼續(xù)。

《種地吧》是由愛奇藝、藍(lán)天下傳媒出品的一檔勞作紀(jì)實互動節(jié)目，第一季于2023年2月播出，節(jié)目中的十個少年的組合被稱為“十個勤天”。2023年，十個在娛樂圈打拼多年的“糊咖”靠著認(rèn)真種地，收獲了百萬粉絲，甚至登上了2024年春晚的舞臺，《種地吧》也成為了近幾年口碑最好的國產(chǎn)綜藝節(jié)目。在第一季結(jié)束后，2023年10月愛奇藝上線了團(tuán)綜《你好種地少年》，隨后《種地吧第二季》于2024年2月23日播出，在過去的一年半中，基本實現(xiàn)了全年無斷更。

沖突爆發(fā)的開端是7月19日第二季的最后一期中，節(jié)目組毫無征兆地宣布下一季節(jié)目可能招聘新人，隨后官方微博發(fā)布招聘啟事，崗位包括科技智慧研究類和多樣農(nóng)業(yè)管理技術(shù)類，要求為年齡18-30歲的男性。由于在招聘要求中，節(jié)目組未提及招聘的是臺前還是幕后人員，引發(fā)了外界對“十個勤天”組合換人或加新人的猜測。

隨后，7月20日下午，《種地吧》官方微博發(fā)布了一份導(dǎo)演組署名的聲明，其中一部分論述“偶像與粉絲關(guān)系”的段落，表示粉絲不應(yīng)該是“做數(shù)據(jù)、打投、吵架、惡意揣測、侵占公共資源”。這些語段被解讀成節(jié)目組對粉絲的暗諷，讓粉絲產(chǎn)生“過河拆橋”的背叛感，最終導(dǎo)致大批粉絲脫粉，官方微博粉絲數(shù)從近190萬急劇下降至90多萬，短短幾天內(nèi)官博掉粉達(dá)百萬級別。

如果說《創(chuàng)造101》等選秀類節(jié)目培育出的是“養(yǎng)成系”藝人，那《種地吧》則可以被視作一檔“養(yǎng)成系”節(jié)目。從一開始出現(xiàn)在段子里被調(diào)侃，到成為近幾年乏善可陳的綜藝市場中的“爆款”，這檔節(jié)目的異軍突起離不開粉絲的高頻參與和深度綁定。

在設(shè)定之初，《種地吧》節(jié)目組就非常重視粉絲的培養(yǎng)。目前廣為人知的對于節(jié)目粉絲“禾伙人”的稱呼，并非是粉絲自發(fā)形成，而是由節(jié)目組設(shè)定推廣的。在第一季節(jié)目開播前一周，官博第一次發(fā)布“種地吧禾伙人”標(biāo)簽，邀請粉絲參與互動。雖然沒有公投，但“禾伙人”卻有著“全民制作人”般的參與感和成就感，觀眾也與節(jié)目組形成一種共生關(guān)系。

在之后的節(jié)目設(shè)置中，《種地吧》也注重和粉絲的高頻互動。

首先，相比于其他綜藝，《種地吧》為粉絲提供了海量的觀看素材。由于錄制時間超長，兩季節(jié)目正片分別多達(dá)50多期和43期，而除了節(jié)目號、嘉賓個人號，還有導(dǎo)演號，甚至小狗“紅包”也有自己的號，成員們還在各自賬號分享視角不同的vlog。

其次，《種地吧》特別注重提供陪伴感，節(jié)目組特意將直播時間選在早上9點半。導(dǎo)演楊長嶺稱，這正好是很多觀眾在上班或者上學(xué)路上的時間點，節(jié)目希望可以形成觀眾在真實生活中去學(xué)習(xí)、去工作，而少年們在田地里同步去勞作的陪伴感。

節(jié)目粉絲也樂于參加這種互動。“禾伙人”們的參與感不止于看節(jié)目，他們還樂于幫助節(jié)目出圈和拉贊助。在節(jié)目熱度不足的前期，粉絲們通過自發(fā)傳播的二創(chuàng)段子與梗圖吸引新觀眾。去年年底，粉絲們更是一舉將“十個勤天”成員鷺卓投到了微博網(wǎng)友喜愛人物評選的榜二位置，幫助節(jié)目迅速出圈。

在節(jié)目內(nèi)容方面，從周邊生產(chǎn)，到農(nóng)產(chǎn)品售賣，“禾伙人”們通通積極出謀化策。在招商環(huán)節(jié)，《種地吧》第一季開播時，因為節(jié)目熱度不足而贊助寥寥，粉絲們主動到商家社媒賬號下求贊助，“粉絲真的給種地吧拉來了贊助”還因此登上了微博熱搜。比如，在第二季成為贊助商的品牌豪士，就是因為看到節(jié)目觀眾在評論區(qū)的高頻喊話，決定參與到贊助中，而另一品牌勁仔在贊助節(jié)目之后，粉絲認(rèn)為其宣傳推廣力度不足，開始在社交平臺上主動發(fā)布推薦勁仔產(chǎn)品的內(nèi)容。

《種地吧》從開始的0贊助，到第一季結(jié)束時的4個贊助商，再到第二季16個贊助商，粉絲的賣力吆喝功不可沒。愛奇藝也借著節(jié)目熱度開拓了更多商業(yè)化的運(yùn)作，如開發(fā)周邊商品、舉辦音樂會等，以實現(xiàn)IP的變現(xiàn)。愛奇藝在今年一季度財報中稱，《種地吧2》的廣告招商收入比第一季增長約80%。

隨著粉絲的參與度越高、付出的時間和金錢越多，想要得到的話語權(quán)也變得越大。當(dāng)粉絲與平臺雙方出現(xiàn)認(rèn)知不同、溝通不暢時，沖突很容易爆發(fā)。

綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中，不可避免地面臨內(nèi)容創(chuàng)新與觀眾期待之間的平衡挑戰(zhàn)。從內(nèi)容邏輯看，隨著節(jié)目季數(shù)的增加，為了注入新鮮元素，制作方往往會引入特殊主題或嘉賓，增加節(jié)目的多樣性和趣味性，受藝人未來發(fā)展方向和檔期影響，節(jié)目組更換嘉賓陣容是常見的策略。

但《種地吧》作為一檔意料之外爆火的新形態(tài)綜藝，或許不能用常規(guī)的套路去理解和運(yùn)營。在導(dǎo)演楊長嶺以往的采訪中可以看出，節(jié)目組將《種地吧》能出圈的原因歸于展示“土地的力量”而帶來的正能量。

實際上，觀眾所珍視的不僅是節(jié)目內(nèi)容本身，更在于固定嘉賓間的化學(xué)反應(yīng)和團(tuán)隊精神——這種“團(tuán)魂”是節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。觀眾對節(jié)目既有的成員關(guān)系產(chǎn)生了“路徑依賴”，因此新成員的加入往往會受到質(zhì)疑，即使新成員的互動未必不如舊成員，但觀眾的情感投入和期望已經(jīng)形成。

這種認(rèn)知上的差異，成為了此次“換人”事件的源頭。其實《種地吧》第二季節(jié)目開始錄制時，成員趙一博的缺席就已經(jīng)引發(fā)了粉絲的廣泛猜測和維權(quán)行動，不過這次爭議最終以趙一博歸隊告終，并未將影響擴(kuò)大。而另一檔以“團(tuán)魂”著稱的國產(chǎn)綜藝《名偵探學(xué)院》引入新嘉賓后也遭遇了類似的爭議，新成員的加入一度打破了節(jié)目原有的高智商素人標(biāo)簽，引發(fā)了觀眾對節(jié)目定位的疑慮。

不過，“十個勤天，缺一不可”固然是一個理想的狀態(tài)，從實際操作層面看，多人團(tuán)體的活動，往往需要復(fù)雜的協(xié)調(diào)和溝通，并非平臺一方的意愿就能夠掌控全局。“十個勤天”分別簽約在不同的經(jīng)紀(jì)公司，比如蔣敦豪屬于“海西傳媒”，而趙一博簽約的是愛奇藝旗下的經(jīng)紀(jì)公司“超級向上”，鷺卓和卓沅則簽約了“白色系”。公司對各自藝人的規(guī)劃不一樣，要想繼續(xù)合體，需要平臺、制作公司、經(jīng)紀(jì)公司多方都有意愿。成員蔣敦豪在7月22日對脫粉事件的回應(yīng)中表示，“第二季為了湊齊十個人，節(jié)目組花了不少心血，做了不少工作”。

另外，“十個勤天”對自己未來的規(guī)劃也有不同的方向和夢想，比如蔣敦豪在參加《種地吧》節(jié)目之前的身份是歌手，他在參加第二季節(jié)目之前就已經(jīng)有過猶豫，“我真的要放下我的樂隊和舞臺，在地里再待上半年嗎？”他表示自己一直希望能找到兩全的辦法，而節(jié)目組目前的提議對十個人來說是最好的解法。《種地吧》第二季殺青之后，蔣敦豪也正式開啟了自己的音樂巡演。“十個勤天”另一位成員趙小童畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，在參加節(jié)目之前的身份是演員，他在第一季錄制結(jié)束后參演了話劇《薊州疑云》。

《偶像聯(lián)系生》《創(chuàng)造101》等節(jié)目推出的限定男團(tuán)、女團(tuán)中，因為個體發(fā)展導(dǎo)致合體次數(shù)減少的例子并不少見。在節(jié)目爆紅之后，如何維持藝人前途、經(jīng)紀(jì)公司利益、平臺發(fā)展、節(jié)目創(chuàng)新之間平衡，始終是個難題。

其實從節(jié)目模式和社會效應(yīng)來說，《種地吧》對慢綜藝形式的探索是值得肯定的，但進(jìn)展到第三季，《種地吧》也將面臨市面上大多數(shù)綜藝節(jié)目都會有的問題，比如觀眾失去新鮮感、廣告太多、不同粉絲團(tuán)隊之間的矛盾等。

在《種地吧》的觀眾群體中，除去熱衷做數(shù)據(jù)、控評、跟拍的飯圈粉絲，還有相當(dāng)一部分是普通觀眾，他們想要爭取的或許只是一場體面的告別，既然在節(jié)目運(yùn)營上依賴了粉絲帶來的熱度，節(jié)目組也就需要更重視粉絲的情緒。

8月7日，《種地吧》官方微博宣布了第三季開始籌備，計劃將走出后陡門，去助力更多的項目。如何與觀眾有效溝通重建信任，延續(xù)“相信土地”的初衷，將是節(jié)目組要考慮的重中之重，畢竟最開始節(jié)目就是以真誠為必殺技贏得的一切。另外，遵循內(nèi)容邏輯還是流量邏輯，《種地吧》可能需要作出選擇了，熟悉的陣容能夠穩(wěn)固節(jié)目已有的觀眾基礎(chǔ)，但能否在內(nèi)容上突破自我對嘉賓和節(jié)目來說都是考驗。