從事山西古建筑講解、培訓，并擁有百萬粉絲的古建文旅從業(yè)者楊杰的日程已排到了9月末：游學團、精品團、黑神話團、各類培訓讓他分身乏術，他在駕車上高速公路前的休息間隙接受了第一財經(jīng)記者的采訪。

“‘與輝同行山西行’之后，山西古建游成為我們服務的主要項目之一，尤其是《黑神話：悟空》的爆火，拉動效果更為明顯。與愛好古建筑的精品團略有不同，‘黑神話’團的游客更為年輕，打卡炫耀的目的性雖然要大于對古建筑美學的了解，但至少讓年輕人開始走近中國古建筑，就是一件值得欣慰的事。”

首部國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》復刻了36個經(jīng)典場景，其中27個在山西。緊跟游戲上線的節(jié)奏，8月23日，山西文旅發(fā)布“跟著悟空游山西”的主題線路，有全線、短線和自駕游，首批通關者可免費體驗主題線路，真正做到“天命人”沉浸游山西。

不僅是山西旅游火爆，《黑神話：悟空》的手辦天命人典藏版限量1萬套，上線就被搶空。

電商平臺數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》上線24小時，其官方聯(lián)名周邊銷售額超過1500萬元，游戲周邊成交量同比增長超150%。

隨著《黑神話：悟空》的持續(xù)爆火，其線下交響音樂會也開始巡演。28日，深圳站開票，價格從180元至880元不等，各票檔還有伴手禮。

如果參照好萊塢電影爆品票房收入與衍生品收入3∶7以及爆款游戲1∶4的比例，《黑神話：悟空》預估最終銷售額為50億元，未來至少會帶來150多億元的周邊衍生品收入。

山西醞釀數(shù)年能否接住“潑天富貴”

“按照常理，《黑神話：悟空》與山西關系不大，山西并非一個游戲企業(yè)集中的省份，但因為27個取景地，使得這款游戲變得具象化，山西的壁畫、雕塑、建筑與游戲中的人物情節(jié)有了呼應，這才是最重要的。”對山西建筑歷史如數(shù)家珍的楊杰認為，“這種呼應能夠迅速變?yōu)榫€下沉浸式的體驗，并不難預測。”

山西現(xiàn)存古建28027處，占全國52%，《黑神話：悟空》取景為27個，包括大同、朔州、忻州、晉中、臨汾、長治、晉城、運城。有網(wǎng)友笑稱，想要深度游一遍，至少得一個月。

《黑神話：悟空》上線第二天，山西省文旅廳啟動了“跟著悟空游山西”活動，推出3條主題線路和1條8日自駕游線路。

臨汾文旅局相關負責人表示，“與輝同行”、《正大綜藝》和《黑神話：悟空》游戲，帶火了臨汾旅游，臨汾文旅市場火爆，A級景區(qū)增加游客50%以上。特別是游戲取景地之一的小西天游客增加了300%，洪洞廣勝寺增加了128%，帶來了巨大流量的同時，也帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，進一步激活了整個臨汾文旅產(chǎn)業(yè)消費活力”。

“想要一次性打卡27處取景地，幾乎是不可能的，除非游客有很寬裕的時間，所以線路也是分段設計的。更為重要的是能否做好服務。之前對山西建筑與人文感興趣的基本是醫(yī)生、律師、大學教授三類游客，現(xiàn)在增加了消費能力較高的年輕人與動漫愛好者，我們的講解能否結合游戲的情節(jié)，講得更為生動有趣？另外一些取景地處于農(nóng)村偏遠地區(qū)，當?shù)氐慕煌?、住行等服務如果做不好?lsquo;輿情’可能就會發(fā)生反轉。”楊杰表示。

楊杰還認為，目前推出的路線，也是近幾年常帶團走的路線，交通與其他的服務做得比較成熟，相對沒有太大問題，“另外我們與一些高校合作，培訓了不少優(yōu)秀的學生和志愿者提供旅游服務，能夠將建筑典故兼顧雕塑、壁畫等傳統(tǒng)美學都有所掌握并融會貫通。”

也是因為有了這些基礎，四年前，山西省文旅廳與《黑神話：悟空》制作方有了雙向的“奔赴”。

“我們當時是接到省廳的安排，支持攝制組的數(shù)字化取材。”山西幾位地方文旅局的負責人表示。當時，山西省文旅廳與山西省文物局聯(lián)合發(fā)函，在確保文物安全的前提下支持拍攝工作，協(xié)調(diào)有關專家講解并接受采訪，為游戲取景提供便利。

2022年開始，山西文旅與制作方在各個節(jié)點互動造勢。此次環(huán)環(huán)相扣的宣傳，讓山西文旅爆火。多個旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，在游戲出圈后，山西搜索熱度迅速攀升，包括門票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預訂量同比大幅增長。

以臨汾取景地為例，小西天日接待客流量最高達5000人次，暑期接待量達7萬人次，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品如印有大雄寶殿的硬幣、布袋包、畫冊等得到游客們的喜愛；洪洞廣勝寺日接待客流量平均達4000人次，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品像套色章、通關文牒、冰箱貼、明信片、畫冊，近些天的銷量明顯增加，尤其是冰箱貼賣得最為火爆。

“接下來，還要看中秋節(jié)與十一假期的總體情況，才能對《黑神話：悟空》整體帶來的效應有一個小總結。目前，門票與衍生品收入增加是毋庸置疑的。”楊杰認為。

但與《黑神話：悟空》版權直接相關的產(chǎn)品目前還沒有大量推出，比如，旅拍、角色扮演cosplay引發(fā)的服飾、妝造、攝影的產(chǎn)業(yè)鏈。

《2023年中國旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析報告》顯示，2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模接近400億元，并且市場規(guī)模還將繼續(xù)保持上升態(tài)勢。

山西作為大院與建筑旅游大省，旅拍已成為文旅產(chǎn)業(yè)中最重要的新興業(yè)態(tài)。無論是喬家大院還是平遙古城的商業(yè)街鋪，旅拍體驗店占據(jù)一定比例。除了“少奶奶”、“大小姐”在大院、古城沉浸體驗外，“天命人”玩家能否成為山西27處取景處的另一道男人們的風景？答案當然是肯定的，前提是服裝道具生產(chǎn)商能獲得《黑神話：悟空》制作方的相關授權。

千億級游戲IP衍生品市場

目前浙江、山東等地的幾家古裝生產(chǎn)商對第一財經(jīng)表示，還沒有具體接洽制作方，“授權如何拿到，我們也在打聽”。

記者了解到，因為《黑神話：悟空》火爆超乎出品方預想，各級版權的銷售與合作或有所變化。

“我們之間的合作價格不能透露。目前，只是第一批制作完成，接下來會發(fā)生什么變化，還不好說。”一家早期即與《黑神話：悟空》制作方有版權合作的企業(yè)的負責人表示，“要么不變，要么依據(jù)市場情況，重新評估。”

一款爆款游戲所引發(fā)的“多米諾牌”究竟有多長多廣，似乎沒有好萊塢爆款電影那么清晰，但有趣的靈魂都是相通的，二者都是以IP為旗打下江山。

根據(jù)相關研究機構統(tǒng)計，“全球總收入最高的跨媒體制作榜單”前20名中，著名IP電影與動畫電影占到了大半，包括大家耳熟能詳?shù)摹睹桌鲜笈c他的朋友們》《迪士尼公主系列》《汽車總動員》《漫威電影宇宙》《變形金剛》等，還有小說《哈利·波特》、圖書《小熊維尼》，游戲則有《馬里奧》《使命召喚》《地下城與勇士》等五個。

眾所周知，好萊塢諸多動畫影視IP的收入結構中，票房收入基本占到30%，通過版權銷售的衍生品收入占到70%。全球銷售約700億美元的《米老鼠與他的朋友們》、450億美元的《迪士尼公主系列》等影片都成功地成為了“孵化器”，企業(yè)的“現(xiàn)金牛”。

保持強大吸引力和生命力的游戲《魔獸世界》在2004年到2022年的總收入已超過140億美元，2016年曾試圖通過電影《魔獸》擴大授權衍生品的收入版圖，但電影票房沒有達到預期，衍生品收入也沒有預想的高。

但這不影響超級游戲IP對衍生品產(chǎn)業(yè)的探索，排名第一正是游戲《精靈寶可夢》，其全球累計銷售的950億美元中，有641億美元來自授權衍生品。

對于中國市場而言，這是一個千億級別的市場?！?024年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年國內(nèi)游戲實際銷售收入為1472.67億元，是中國上半年電影票房的6倍多。

“《黑神話：悟空》算是站在了風口。”上述早期版權合作方負責人表示，目前，與黑神話版權方還在游戲產(chǎn)業(yè)領域彼此合作，有所交集，包括游戲人物、場景等，可能在手辦等方面有所擴展，但“還不好確定”。

至于《黑神話：悟空》的授權版圖如何擴大，則需要一步步看，是通過游戲本身拓展、改編電影拓展，還是別的媒介延伸，還是問號。

“與‘悟空’相關的電影，有《大話西游》等成為經(jīng)典，也有票房撲街的。踏實做好眼前事，服務好目前的消費者，是最重要的。”該負責人表示。

高盛對《黑神話：悟空》預估的最終銷量為1200萬份，收入超過50億元。

第一財經(jīng)記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前杭州游科互動科技有限公司為黑神話游戲軟件的著作權進行了登記，從2020年到2024年，還為相關視頻等宣傳資料做了著作權登記。包括《黑神話：悟空》內(nèi)的人物、場景、配樂、PV、美術素材、模型、宣傳資料等。另外還有商標權，深圳游科名下的商標有246個，注冊成功的有223件，其中“黑悟空”、“黑神話悟空”商標進行了45大類全類別注冊。

如此全方位的保護之下，超百億元收入不是想象，《黑神話：悟空》的游戲銷售也許只是一個“天命人”的開始。