小李是一家電競酒店的服務(wù)員，這幾天她異常忙碌。“自從《黑神話：悟空》游戲火了以后，我們酒店的生意大幅提升，原本大概70%的入住率，現(xiàn)在全天滿房。”

就在距離小李就職的酒店不遠(yuǎn)處有一家售賣電子產(chǎn)品的店鋪，店主透露，最近游戲手柄等裝備銷售翻倍，很多買家都是為了更好地操作《黑神話：悟空》。

第一財經(jīng)記者近期多方采訪和實地探訪了解到，《黑神話：悟空》橫掃游戲圈后，除了游戲開發(fā)企業(yè)本身，各類周邊迅速浮出水面，覆蓋咖啡茶飲、食品、酒店、電子產(chǎn)品、汽車、音樂會、電商平臺甚至黃金飾品等。其中有些是獲得授權(quán)的正規(guī)合作方，有些則屬于體驗式受益者，還有一部分是完全沒有官方授權(quán)的蹭熱度者，周邊市場頗為“魚龍混雜”。

正規(guī)聯(lián)名商品火爆

8月20日國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》正式上線，當(dāng)天瑞幸咖啡也沒有放過與熱門IP聯(lián)名的機(jī)會，發(fā)布了聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式”，并官宣推出包括聯(lián)名杯套、聯(lián)名紙袋以及黑神話3D限定海報等周邊，其中限量的3D海報需要購買指定套餐才能獲得。

第一財經(jīng)記者了解到，3D海報受到了大量網(wǎng)友追捧，不少海報套餐一早就秒光。中關(guān)村部分瑞幸咖啡門店工作人員告訴記者，海報本身配套并不多，一般一家店只有20～30份，所以幾乎第一時間就賣完了。由于海報數(shù)量少，導(dǎo)致不少消費者沒有買到周邊產(chǎn)品，因此也引發(fā)了一波吐槽，也登上了微博熱搜。瑞幸官方也不得不出面道歉，稱海報秒空，熱情遠(yuǎn)超預(yù)期，并已經(jīng)制定了補貨計劃，預(yù)計制作時間需要約15天。

據(jù)快手本地生活海報內(nèi)容顯示，8月21日，瑞幸在其快手直播間正式上線團(tuán)購商品，價格低至9.9元。自“黑神話騰云美式”在快手平臺上新以來，該飲品在快手的訂單量日環(huán)比暴漲超過125%。從單個城市來看，訂單量居榜首的北京下單用戶環(huán)比增長170%。上海、深圳、廣州、重慶緊隨其后，下單用戶環(huán)比增幅分別為130%、121%、107%、130%。從城線分布來看，在快手下單“黑神話騰云美式”的用戶中，近六成用戶來自三線及以下城市。在快手，年輕群體、男性是“黑神話經(jīng)濟(jì)”的主流消費群體。數(shù)據(jù)顯示，來自18到23歲年輕老鐵的“黑神話騰云美式”訂單量占比超過46%，來自男性老鐵用戶的訂單量占比則超過64%。

本周瑞幸推出了第二波黑神話系列聯(lián)名產(chǎn)品，包括3款冰搖濃縮咖啡，但市場營銷活動形式改為了微博轉(zhuǎn)發(fā)抽取游戲激活碼和聯(lián)名T恤。

在食品界也出現(xiàn)了《黑神話：悟空》的聯(lián)名產(chǎn)品。8月28日，稻香村和《黑神話:悟空》的聯(lián)名禮盒開啟了全網(wǎng)預(yù)售，售價99元。線下門店也可購入該款產(chǎn)品，目前在稻香村全國五大門店限量發(fā)售，包括蘇州觀前街國潮店、北京“稻香村工坊”現(xiàn)烤直營店、沈陽中街現(xiàn)烤旗艦店、成都文殊坊店和上海豫園店。稻香村抖音官方賬號顯示，《黑神話：悟空》聯(lián)名月餅禮盒“齊天攬月”截至目前已售出3513件。

以聯(lián)名商品而言，游戲發(fā)售之后，用戶在抖音電商搜索聯(lián)名款及周邊的頻次暴增，相關(guān)商品搜索瀏覽量突破275萬，同比增長91%；搜索支付金額也同比增長149%。在抖音電商，商家們圍繞《黑神話：悟空》帶來超過900款聯(lián)名和授權(quán)商品，橫跨多個行業(yè)。

《黑神話》游戲爆火后，相關(guān)產(chǎn)品在直播平臺也引發(fā)一輪熱度。截至8月22日，《黑神話：悟空》相關(guān)種草熱點短視頻播放量超5900萬。僅就抖音平臺而言，《黑神話》游戲本體與周邊商品便引發(fā)了一輪熱購潮。爆款單品“黑神話悟空+神力科莎Black Myth: Wukong國區(qū)正版CDK”在21日至22日成交367萬。

體驗式周邊獲得紅利

《黑神話：悟空》作為一款3A游戲，視聽感受非常重要，為了有更好的游戲體驗，相關(guān)電子類產(chǎn)品甚至是電競酒店等都獲得了紅利。

作為《黑神話：悟空》的官方合作伙伴，海信視像與游戲科學(xué)團(tuán)隊進(jìn)行技術(shù)合作，共同研發(fā)了海信電視《黑神話：悟空》專屬游戲模式，包括XDR色彩調(diào)優(yōu)、暗場細(xì)節(jié)增強、游戲聲效校準(zhǔn)以及操作界面中《黑神話：悟空》定制元素設(shè)計等，《黑神話：悟空》官方定制電視U8、E8、U7、E7系列以及官方合作顯示器27G7K Pro已經(jīng)推向市場。第一財經(jīng)記者8月28日從奧維云網(wǎng)（AVC）相關(guān)人士處獲悉，奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，受益于《黑神話：悟空》受到熱捧，海信相關(guān)定制電視之一的85E8N產(chǎn)品在2024年第33周（8月12日～8月18日）銷量同比增長54.97%。

在游戲硬件設(shè)備端，據(jù)抖音平臺統(tǒng)計，8月20日～21日，抖音電商家用游戲機(jī)GMV同比增長773%，游戲手柄GMV同比增長1177%。臺式整機(jī)GMV同比增長1558%。筆記本、DIY電腦、顯卡、鍵鼠、CPU主板套裝等類目GMV同比增長都超100%。“PS5一套下來多少錢”“4090顯卡要多少錢”、PS5、電腦組裝臺式機(jī)、鍵鼠等，均保持著較高的搜索熱度。游戲上線首日，聯(lián)想、雷神等品牌都發(fā)布相關(guān)短視頻，引流聯(lián)名商品。其中，聯(lián)想發(fā)布了15條視頻力推拯救者《黑神話：悟空》聯(lián)名黑金定制版Y9000P筆記本電腦，首批商品半小時售罄，并帶動全店銷售提升，成交額突破600萬元，同比增長超過100%。

并非所有人都選擇購買設(shè)備，這就使得電競酒店獲得商機(jī)。

攜程等平臺數(shù)據(jù)顯示，近日多家電競酒店的多人房型售罄，其中大學(xué)校區(qū)附近的電競房更是熱賣，電競房搜索熱度增長40%。暑期電競酒店的粉絲中，近7成用戶為90后和00后，75%的電競酒店預(yù)訂者為男性。第一財經(jīng)記者實地探訪看到，多家電競酒店近期都是滿房狀態(tài)，《黑神話：悟空》拉升了30%左右的入住率，甚至帶動周邊餐飲消費。就在8月26日，如家酒店集團(tuán)宣布與星競威武集團(tuán)（NIPG. NASDAQ）達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同設(shè)立合資公司，專注于電競主題酒店的開發(fā)和運營。

如果說線上游戲體驗拉升了游戲設(shè)備和電競酒店的生意，那么因為游戲精美畫面而引發(fā)的線下實景旅游也成為體驗式商機(jī)。游戲中的36個取景地有27個來自山西，包括懸空寺、云岡石窟、善化寺、南禪寺、應(yīng)縣木塔、鐵佛寺、佛光寺、玉皇廟、小西天等古建古寺。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》游戲發(fā)布后的一周內(nèi)，山西晉城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度環(huán)比上升了近40%，運城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度上升了近70%。途牛暑期出游數(shù)據(jù)顯示，山西目的地8月出游熱度較7月同期增幅超50%，酒店預(yù)訂量增幅超120%，跟團(tuán)游訂單增幅49%，太原，大同、臨汾、忻州、朔州等目的地備受用戶青睞。

將線上游戲衍生到線下消費的還有音樂會，8月28日，由保利演藝攜手《黑神話：悟空》共同發(fā)起的線下主題音樂會正式開票，開票后2分鐘就已售罄。

蹭熱度者越來越多

如果說上述周邊生意都是獲得授權(quán)相關(guān)體驗式消費，那么近期還出現(xiàn)了不少非正規(guī)合作的“蹭熱度生意”。

近日，福州市一家名為“1cake”的蛋糕店推出了悟空頭上緊箍造型的面包。對此，該店店員表示，該款產(chǎn)品與《黑神話：悟空》游戲無關(guān)。不過，即使店方表示無關(guān)，外界不免會認(rèn)為近期推出緊箍造型的面包，有蹭游戲熱度的嫌疑。

此外，電商平臺不少商家在出售帶有《黑神話：悟空》標(biāo)識的金箍棒、金箍等周邊，但很多并不是官方授權(quán)，因為該游戲官方實體版禮盒包含金箍、風(fēng)鐸鈴鐺、雷榍指環(huán)、金烏徽章，總共限量3萬套，而有些商家的銷售量已經(jīng)超過該數(shù)目。

《黑神話·悟空》大火對于“內(nèi)卷”加劇的車企來說，這也是難得的營銷機(jī)會。理想、極越、領(lǐng)克等似乎都在證明一件事，就是消費者不需要買“4090”顯卡，在車上就可以玩這款游戲，以此來凸顯自家智能座艙的硬核實力。哪吒汽車宣稱，和悟空一樣，哪吒也是“我命由我不由天”的精神。當(dāng)然，這次《黑神話·悟空》車圈“蹭”流量的最大贏家還屬蔚來汽車。就在別的車企還在絞盡腦汁想要“蹭”上游戲流量時，蔚來汽車CEO李斌卻因為“撞臉”游戲角色“金池長老”而出圈，甚至登上微博熱搜。隨后，李斌在微博公開回應(yīng)稱：“好多人給我發(fā)表情包了，大家多多支持各個領(lǐng)域的國產(chǎn)精品，支持國產(chǎn)3A大作。”

值得注意的是，《黑神話：悟空》線下音樂會開票當(dāng)天，已有用戶將原價880元的門票掛出1800元的價格，也有賣家掛出1400元的價格。也有的賣家溢價較低，680元的票僅售755元。此外，也有用戶在平臺發(fā)出收票需求。這些并非正規(guī)操作。

非官方合作的悟空熱度還卷到了黃金飾品領(lǐng)域，近日周大福180萬的金箍棒登上熱搜。據(jù)網(wǎng)友截圖，該展品介紹顯示，周大福采用1:1足金還原了經(jīng)典的如意金箍棒，總重量7616.06克，金重約1755克，全長2016.28mm，一口價179.98萬。

第一財經(jīng)記者咨詢周大福方面了解到，確實有該產(chǎn)品的存在。周大福采用足金打造的如意金箍棒，總重量7616.06克，全長2016.28毫米，共20多名工藝師參與其中，網(wǎng)傳的一口價179.98萬元只能作為參考，該展品為非賣品，如有需要可以安排定制。

周大福方面表示，該款金箍棒與最近大熱的游戲《黑神話：悟空》沒有關(guān)系，可能現(xiàn)在因為這個游戲，它的曝光量會高一些。該金箍棒現(xiàn)正在西安賽格國際購物中心展出，暫時沒有巡展計劃。“其實也已經(jīng)在那展出很久了，只是之前沒有人留意到。”相關(guān)工作人員表示。

第一財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，因為《黑神話：悟空》的火爆，淘寶上一些商家會蹭熱度推出相關(guān)的金銀首飾產(chǎn)品，但記者隨后詢問店里的客服是否是聯(lián)名款，得到了否認(rèn)的回復(fù)。

北京云嘉律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師認(rèn)為，對于這些周邊是否合法，首先要看游戲廠商是否申請注冊了“黑神話:悟空”商標(biāo)，若已經(jīng)注冊成功，他人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。如果游戲廠商尚未成功注冊“黑神話:悟空”商標(biāo)，他人銷售帶有該游戲名稱的商品，則可能屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識的行為，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。