（本文作者張?chǎng)?，同?jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，汨羅市人民政府發(fā)展顧問，汨羅市求索智庫(kù)研究會(huì)研究員）

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文化旅游被稱為無煙產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)地區(qū)乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，在促進(jìn)就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，推動(dòng)文化交流與傳承，豐富人民生活等方面都具有積極作用。隨著收入和生活水平的不斷提高，居民對(duì)文化旅游、休閑娛樂的需求也越來越大，給文化旅游、影視娛樂等文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了發(fā)展的機(jī)遇。筆者的家鄉(xiāng)湖南省汨羅市具有發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的良好條件和優(yōu)勢(shì)，如果能充分利用和整合域內(nèi)外資源，就能促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮與發(fā)展。

一、汨羅市發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足

汨羅市地處湖南省東北部，緊靠洞庭湖東畔，因境內(nèi)汨水、羅水匯合成汨羅江而得名。汨羅具有發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的自然資源和獨(dú)特的人文資源優(yōu)勢(shì)。

第一，汨羅市交通發(fā)達(dá)，方便出行。京廣鐵路、京廣高鐵、107國(guó)道、240國(guó)道、京港澳高速及復(fù)線、210省道縱貫?zāi)媳?，平益高速?36國(guó)道、308省道橫貫汨羅東西，附近還有長(zhǎng)沙和岳陽(yáng)兩個(gè)機(jī)場(chǎng)，全國(guó)各地來往汨羅都十分方便。從汨羅乘坐高鐵去長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)都只需要20分鐘左右，去武漢只需要一個(gè)小時(shí)左右。汨羅市還是長(zhǎng)株潭都市圈一小時(shí)圈的重要節(jié)點(diǎn)城市，能夠吸引大量游客。

第二，汨羅市環(huán)境優(yōu)美，自然資源和人文資源都非常豐富。汨羅江國(guó)家濕地公園是洞庭湖的重要生態(tài)屏障，汨羅江、蘭家洞是湖南省美麗河湖。汨羅市還擁有玉池山風(fēng)景名勝區(qū)，以及神鼎山、八景洞省級(jí)森林公園。玉池山主峰達(dá)摩嶺海拔777.5米，是湘北最高峰。汨羅市歷史悠久，擁有古跡建筑、歷史名人和非遺資源。汨羅江是戰(zhàn)國(guó)時(shí)期楚國(guó)文學(xué)家、著名愛國(guó)詩(shī)人屈原行吟求索、投江殉國(guó)之地，也是唐代著名詩(shī)人杜甫的歸宿地（杜甫葬于汨羅江畔的平江縣安定鎮(zhèn)）。汨羅現(xiàn)有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位千年古祠--屈子祠、屈原墓等紀(jì)念屈原的古跡建筑和羅子國(guó)城遺址，建有屈子文化園、屈子書院等。屈子祠是全國(guó)唯一紀(jì)念屈原的古建筑，一江一祠，以“藍(lán)墨水的上游，文化人的圣地”而聞名海內(nèi)外。屈子祠汨羅江景區(qū)已經(jīng)成為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和湘楚文化旅游黃金線上的重要景點(diǎn)。屈子祠附近有獨(dú)醒亭、騷壇、濯纓橋、桃花洞、壽星臺(tái)、剪刀池、繡花墩、望爺墩等紀(jì)念屈原的建筑（俗稱玉笥山“八景”）。汨羅還擁有世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“汨羅江畔端午習(xí)俗”和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“長(zhǎng)樂抬閣故事會(huì)”，是“中國(guó)龍舟名城”“中華詩(shī)詞之鄉(xiāng)”，被譽(yù)為“端午源頭、龍舟故里、詩(shī)歌原鄉(xiāng)”“藍(lán)墨水的上游、文化人的圣地”，還擁有“屈原傳說”“屈子祠祭屈大典”等6個(gè)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。

第三，汨羅市紅色旅游和文學(xué)底蘊(yùn)深厚，擁有眾多歷史和文化名人。屈子祠和汨羅書院曾是湘北地區(qū)傳播革命思想的重要地。“五四運(yùn)動(dòng)”前后，年輕的毛澤東曾兩次造訪屈子祠和汨羅書院。1961年，毛澤東在讀完《楚辭》后寫下了《七絕·屈原》（屈子當(dāng)年賦楚騷，手中握有殺人刀。艾蕭太盛椒蘭少，一躍沖向萬里濤。）抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，中日雙方曾在汨羅進(jìn)行“拉鋸式”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，汨羅江畔各階層人民群眾積極抗敵，自發(fā)組織自衛(wèi)隊(duì)與侵華日軍展開了“一寸山河一寸血”的殊死搏斗，用血與火詮釋了湖湘文化中憂國(guó)憂民的歷史責(zé)任感和剛毅執(zhí)著的堅(jiān)韌精神。汨羅是開國(guó)元?jiǎng)兹五鰰r(shí)的誕生地和童年、少年生活的搖籃，擁有全國(guó)唯一一座紀(jì)念開國(guó)元?jiǎng)兹五鰰r(shí)同志的專題紀(jì)念館（國(guó)家二級(jí)博物館）和全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位任--弼時(shí)故居。這里現(xiàn)已成為各界人士紀(jì)念緬懷任弼時(shí)的重要活動(dòng)場(chǎng)所、全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地、全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。2019年汨羅市被列入中央宣傳部、財(cái)政部、文化和旅游部、國(guó)家文物局公布的《革命文物保護(hù)利用片區(qū)分縣名單（第一批）》。除戰(zhàn)國(guó)時(shí)期楚國(guó)詩(shī)人屈原外，汨羅還擁有中國(guó)早期鄉(xiāng)土作家彭家煌、現(xiàn)代作家楊沫、白楊，以及韓少功及其文學(xué)館等。

此外，汨羅市東部、東南部分別與長(zhǎng)沙市的長(zhǎng)沙縣、望城區(qū)接壤，西鄰湘陰縣和沅江市，北接岳陽(yáng)縣，東北與平江縣交界。這些地區(qū)有很多旅游資源。具體來說，汨羅市可整合利用的域外旅游資源有長(zhǎng)沙市景點(diǎn)、楊開慧故居、左宗棠故居、岳陽(yáng)樓等，本地還擁有端午習(xí)俗、長(zhǎng)樂故事會(huì)、地花鼓、長(zhǎng)樂甜酒、汨羅粽子、船山毛筆、汨羅香囊等旅游娛樂和國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

據(jù)《汨羅市2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和統(tǒng)計(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公告》顯示，汨羅市已經(jīng)建立的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)有2家（任弼時(shí)紀(jì)念館、屈子文化園）、國(guó)家3A級(jí)景區(qū)7家（長(zhǎng)樂古鎮(zhèn)、西長(zhǎng)、普德文化園、神鼎山、紅花山、八景洞、屈原酒生態(tài)釀酒園），星級(jí)旅游酒店1家，省級(jí)旅游度假區(qū)1家（汨羅江旅游度假區(qū)），全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村2個(gè)（西長(zhǎng)村、新義村）、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村2個(gè)（序賢村、永青村、長(zhǎng)樂街社區(qū)），省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)1個(gè)（屈原酒生態(tài)釀酒園）、省級(jí)夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)1個(gè)（長(zhǎng)樂古鎮(zhèn)景區(qū)）、省級(jí)旅游休閑街區(qū)1個(gè)（長(zhǎng)樂古街）、省級(jí)五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)5個(gè)。2023年，汨羅市實(shí)現(xiàn)旅游人次數(shù)998.78萬人次，同比增長(zhǎng)57.63%；旅游收入100.75億元，同比增長(zhǎng)60.65%。

汨羅市在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)存在的主要問題是，旅游資源比較分散，旅游景點(diǎn)小，影響力有限，吸引力不強(qiáng)，尤其是缺乏常年性大型文旅項(xiàng)目。為此需要充分利用和整合域內(nèi)外資源，促進(jìn)旅游業(yè)的進(jìn)一步繁榮與發(fā)展。

二、促進(jìn)汨羅市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議與措施

1、鞏固與整合域內(nèi)外已有資源，擴(kuò)大影響力，打造品牌

從近期看，促進(jìn)汨羅市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施主要有三點(diǎn)。一是調(diào)動(dòng)各方面積極性，加大宣傳力度，盤活做大現(xiàn)有景點(diǎn)。例如，利用自然資源和緊臨長(zhǎng)沙市的優(yōu)勢(shì)，做大玉池山風(fēng)景名勝區(qū)，打造達(dá)摩秘境、神鼎山、八景洞品牌，使之成為避暑、休閑娛樂、叢（竹）林尋寶、學(xué)生野外生存和模擬實(shí)戰(zhàn)演練、甚至狩獵場(chǎng)等勝地。二是整合域內(nèi)外資源，開辟新的旅游線路。例如，開辟“長(zhǎng)沙—楊開慧（紀(jì)念館和故居）—任弼時(shí)（紀(jì)念館和故居）—左宗棠（故居）—屈原（屈子祠和屈子文化園）”“中國(guó)開國(guó)烈士和元?jiǎng)准皻v史名人一日游”，或“長(zhǎng)沙—楊開慧（紀(jì)念館和故居）—任弼時(shí)（紀(jì)念館和故居）—左宗棠（故居）—屈原（屈子祠和屈子文化園）—岳陽(yáng)樓“中國(guó)開國(guó)烈士和元?jiǎng)准懊嗣麡嵌沼巍表?xiàng)目，等等。這樣的項(xiàng)目推介對(duì)象是國(guó)內(nèi)外旅行社（組團(tuán)游）以及或自駕游的長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)和外地游客（自駕游），還可以作為長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)各中小學(xué)和大學(xué)生的游學(xué)、愛國(guó)主義教育等項(xiàng)目。筆者曾親自考察體驗(yàn)了“中國(guó)開國(guó)烈士和元?jiǎng)着c歷史名人”一日游，并遇到了很多同樣旅游的游客，說明該項(xiàng)目切實(shí)可行，受人歡迎。參見旅游路線圖。三是打造文化旅游項(xiàng)目，例如以及以屈子文化園和杜甫墓祠為重點(diǎn)的汨羅江“藍(lán)墨水的上游詩(shī)歌文化游”等。

2、整合本地旅游資源，打造常年性大型文旅項(xiàng)目

汨羅市擁有世界文化名人屈原和屈子祠古建筑、楚辭和現(xiàn)當(dāng)代詩(shī)歌文學(xué)底蘊(yùn)、豐富的世界級(jí)、國(guó)家級(jí)和省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、汨羅江等文旅資源。為此，可充分利用和整合這些資源，打造長(zhǎng)期性、常年性大型文旅項(xiàng)目。例如，做大做強(qiáng)國(guó)際龍舟賽。又如，政府通過出讓土地招商引資（智），借鑒宋城千古情模式，吸引宋城演藝公司投資建設(shè)羅子國(guó)城或楚國(guó)文化城，邀請(qǐng)“千古情”系列演藝作品總導(dǎo)演黃巧靈策劃制作“汨羅千古情”，再利用現(xiàn)有的屈子文化園，打造一個(gè)展示楚國(guó)文化、中國(guó)詩(shī)詞文學(xué)、汨羅歷史、汨羅歷史名人的大型旅游娛樂景區(qū)。該景區(qū)可以整合但不限于以下項(xiàng)目：屈子文化園（含屈子祠、屈子書院）、屈原墓、羅子國(guó)城遺址、藍(lán)墨水的上游是汨羅江、南陽(yáng)里屈原舊居、毛澤東與汨羅和屈子祠、開國(guó)元?jiǎng)兹五鰰r(shí)、汨羅千古情大型演出、汨羅市各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目展示和演出，水上和旱地劃龍舟等娛樂項(xiàng)目，帶動(dòng)長(zhǎng)樂甜酒、汨羅粽子、川山毛筆等汨羅特產(chǎn)的展示與銷售等，建立《中華詩(shī)詞文學(xué)博覽館》《屈原與汨羅紀(jì)念館》等。宋城演藝公司目前已經(jīng)開發(fā)出了宋城、三亞、麗江、九寨、西安、上海、桂林、張家界、炭河、明月、黃帝、珠海千古情系列，經(jīng)驗(yàn)豐富。汨羅和宋城演藝公司合作共贏具有可操作性和可行性。

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