（本文作者張鑫，同濟大學經(jīng)濟與管理學院副教授，汨羅市人民政府發(fā)展顧問，汨羅市求索智庫研究會研究員）

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文化旅游被稱為無煙產(chǎn)業(yè)，是推動地區(qū)乃至國家經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，在促進就業(yè)和經(jīng)濟增長，推動文化交流與傳承，豐富人民生活等方面都具有積極作用。隨著收入和生活水平的不斷提高，居民對文化旅游、休閑娛樂的需求也越來越大，給文化旅游、影視娛樂等文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了發(fā)展的機遇。筆者的家鄉(xiāng)湖南省汨羅市具有發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的良好條件和優(yōu)勢，如果能充分利用和整合域內(nèi)外資源，就能促進文旅產(chǎn)業(yè)的進一步繁榮與發(fā)展。

一、汨羅市發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與不足

汨羅市地處湖南省東北部，緊靠洞庭湖東畔，因境內(nèi)汨水、羅水匯合成汨羅江而得名。汨羅具有發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的自然資源和獨特的人文資源優(yōu)勢。

第一，汨羅市交通發(fā)達，方便出行。京廣鐵路、京廣高鐵、107國道、240國道、京港澳高速及復線、210省道縱貫南北，平益高速、536國道、308省道橫貫汨羅東西，附近還有長沙和岳陽兩個機場，全國各地來往汨羅都十分方便。從汨羅乘坐高鐵去長沙、岳陽都只需要20分鐘左右，去武漢只需要一個小時左右。汨羅市還是長株潭都市圈一小時圈的重要節(jié)點城市，能夠吸引大量游客。

第二，汨羅市環(huán)境優(yōu)美，自然資源和人文資源都非常豐富。汨羅江國家濕地公園是洞庭湖的重要生態(tài)屏障，汨羅江、蘭家洞是湖南省美麗河湖。汨羅市還擁有玉池山風景名勝區(qū)，以及神鼎山、八景洞省級森林公園。玉池山主峰達摩嶺海拔777.5米，是湘北最高峰。汨羅市歷史悠久，擁有古跡建筑、歷史名人和非遺資源。汨羅江是戰(zhàn)國時期楚國文學家、著名愛國詩人屈原行吟求索、投江殉國之地，也是唐代著名詩人杜甫的歸宿地（杜甫葬于汨羅江畔的平江縣安定鎮(zhèn)）。汨羅現(xiàn)有全國重點文物保護單位千年古祠--屈子祠、屈原墓等紀念屈原的古跡建筑和羅子國城遺址，建有屈子文化園、屈子書院等。屈子祠是全國唯一紀念屈原的古建筑，一江一祠，以“藍墨水的上游，文化人的圣地”而聞名海內(nèi)外。屈子祠汨羅江景區(qū)已經(jīng)成為國家級重點風景名勝區(qū)和湘楚文化旅游黃金線上的重要景點。屈子祠附近有獨醒亭、騷壇、濯纓橋、桃花洞、壽星臺、剪刀池、繡花墩、望爺墩等紀念屈原的建筑（俗稱玉笥山“八景”）。汨羅還擁有世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“汨羅江畔端午習俗”和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“長樂抬閣故事會”，是“中國龍舟名城”“中華詩詞之鄉(xiāng)”，被譽為“端午源頭、龍舟故里、詩歌原鄉(xiāng)”“藍墨水的上游、文化人的圣地”，還擁有“屈原傳說”“屈子祠祭屈大典”等6個省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。

第三，汨羅市紅色旅游和文學底蘊深厚，擁有眾多歷史和文化名人。屈子祠和汨羅書院曾是湘北地區(qū)傳播革命思想的重要地?！拔逅倪\動”前后，年輕的毛澤東曾兩次造訪屈子祠和汨羅書院。1961年，毛澤東在讀完《楚辭》后寫下了《七絕·屈原》（屈子當年賦楚騷，手中握有殺人刀。艾蕭太盛椒蘭少，一躍沖向萬里濤。）抗日戰(zhàn)爭期間，中日雙方曾在汨羅進行“拉鋸式”的爭奪戰(zhàn)，汨羅江畔各階層人民群眾積極抗敵，自發(fā)組織自衛(wèi)隊與侵華日軍展開了“一寸山河一寸血”的殊死搏斗，用血與火詮釋了湖湘文化中憂國憂民的歷史責任感和剛毅執(zhí)著的堅韌精神。汨羅是開國元勛任弼時的誕生地和童年、少年生活的搖籃，擁有全國唯一一座紀念開國元勛任弼時同志的專題紀念館（國家二級博物館）和全國重點文物保護單位任--弼時故居。這里現(xiàn)已成為各界人士紀念緬懷任弼時的重要活動場所、全國愛國主義教育示范基地、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、國家AAAA級旅游景區(qū)。2019年汨羅市被列入中央宣傳部、財政部、文化和旅游部、國家文物局公布的《革命文物保護利用片區(qū)分縣名單（第一批）》。除戰(zhàn)國時期楚國詩人屈原外，汨羅還擁有中國早期鄉(xiāng)土作家彭家煌、現(xiàn)代作家楊沫、白楊，以及韓少功及其文學館等。

此外，汨羅市東部、東南部分別與長沙市的長沙縣、望城區(qū)接壤，西鄰湘陰縣和沅江市，北接岳陽縣，東北與平江縣交界。這些地區(qū)有很多旅游資源。具體來說，汨羅市可整合利用的域外旅游資源有長沙市景點、楊開慧故居、左宗棠故居、岳陽樓等，本地還擁有端午習俗、長樂故事會、地花鼓、長樂甜酒、汨羅粽子、船山毛筆、汨羅香囊等旅游娛樂和國家地理標志產(chǎn)品。

據(jù)《汨羅市2023年國民經(jīng)濟和統(tǒng)計和社會發(fā)展統(tǒng)計公告》顯示，汨羅市已經(jīng)建立的國家4A級景區(qū)有2家（任弼時紀念館、屈子文化園）、國家3A級景區(qū)7家（長樂古鎮(zhèn)、西長、普德文化園、神鼎山、紅花山、八景洞、屈原酒生態(tài)釀酒園），星級旅游酒店1家，省級旅游度假區(qū)1家（汨羅江旅游度假區(qū)），全國鄉(xiāng)村旅游重點村2個（西長村、新義村）、省級鄉(xiāng)村旅游重點村2個（序賢村、永青村、長樂街社區(qū)），省級工業(yè)旅游示范點1個（屈原酒生態(tài)釀酒園）、省級夜間文旅消費聚集區(qū)1個（長樂古鎮(zhèn)景區(qū)）、省級旅游休閑街區(qū)1個（長樂古街）、省級五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)點5個。2023年，汨羅市實現(xiàn)旅游人次數(shù)998.78萬人次，同比增長57.63%；旅游收入100.75億元，同比增長60.65%。

汨羅市在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)存在的主要問題是，旅游資源比較分散，旅游景點小，影響力有限，吸引力不強，尤其是缺乏常年性大型文旅項目。為此需要充分利用和整合域內(nèi)外資源，促進旅游業(yè)的進一步繁榮與發(fā)展。

二、促進汨羅市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議與措施

1、鞏固與整合域內(nèi)外已有資源，擴大影響力，打造品牌

從近期看，促進汨羅市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施主要有三點。一是調(diào)動各方面積極性，加大宣傳力度，盤活做大現(xiàn)有景點。例如，利用自然資源和緊臨長沙市的優(yōu)勢，做大玉池山風景名勝區(qū)，打造達摩秘境、神鼎山、八景洞品牌，使之成為避暑、休閑娛樂、叢（竹）林尋寶、學生野外生存和模擬實戰(zhàn)演練、甚至狩獵場等勝地。二是整合域內(nèi)外資源，開辟新的旅游線路。例如，開辟“長沙—楊開慧（紀念館和故居）—任弼時（紀念館和故居）—左宗棠（故居）—屈原（屈子祠和屈子文化園）”“中國開國烈士和元勛及歷史名人一日游”，或“長沙—楊開慧（紀念館和故居）—任弼時（紀念館和故居）—左宗棠（故居）—屈原（屈子祠和屈子文化園）—岳陽樓“中國開國烈士和元勛及名人名樓二日游”項目，等等。這樣的項目推介對象是國內(nèi)外旅行社（組團游）以及或自駕游的長沙、岳陽和外地游客（自駕游），還可以作為長沙、岳陽各中小學和大學生的游學、愛國主義教育等項目。筆者曾親自考察體驗了“中國開國烈士和元勛與歷史名人”一日游，并遇到了很多同樣旅游的游客，說明該項目切實可行，受人歡迎。參見旅游路線圖。三是打造文化旅游項目，例如以及以屈子文化園和杜甫墓祠為重點的汨羅江“藍墨水的上游詩歌文化游”等。

2、整合本地旅游資源，打造常年性大型文旅項目

汨羅市擁有世界文化名人屈原和屈子祠古建筑、楚辭和現(xiàn)當代詩歌文學底蘊、豐富的世界級、國家級和省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、汨羅江等文旅資源。為此，可充分利用和整合這些資源，打造長期性、常年性大型文旅項目。例如，做大做強國際龍舟賽。又如，政府通過出讓土地招商引資（智），借鑒宋城千古情模式，吸引宋城演藝公司投資建設羅子國城或楚國文化城，邀請“千古情”系列演藝作品總導演黃巧靈策劃制作“汨羅千古情”，再利用現(xiàn)有的屈子文化園，打造一個展示楚國文化、中國詩詞文學、汨羅歷史、汨羅歷史名人的大型旅游娛樂景區(qū)。該景區(qū)可以整合但不限于以下項目：屈子文化園（含屈子祠、屈子書院）、屈原墓、羅子國城遺址、藍墨水的上游是汨羅江、南陽里屈原舊居、毛澤東與汨羅和屈子祠、開國元勛任弼時、汨羅千古情大型演出、汨羅市各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目展示和演出，水上和旱地劃龍舟等娛樂項目，帶動長樂甜酒、汨羅粽子、川山毛筆等汨羅特產(chǎn)的展示與銷售等，建立《中華詩詞文學博覽館》《屈原與汨羅紀念館》等。宋城演藝公司目前已經(jīng)開發(fā)出了宋城、三亞、麗江、九寨、西安、上海、桂林、張家界、炭河、明月、黃帝、珠海千古情系列，經(jīng)驗豐富。汨羅和宋城演藝公司合作共贏具有可操作性和可行性。

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