近日，西安邁科中心蔦屋書店發(fā)布閉店通知，由于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整，書店將于10月8日終止?fàn)I業(yè)。

蔦屋書店是日本知名的書店品牌，在日本已有超過(guò)數(shù)千家分店。自2020年起，蔦屋書店開(kāi)始布局中國(guó)市場(chǎng)，首店于2020年12月24日在上海開(kāi)業(yè)。西安是其繼杭州、上海之后開(kāi)出的中國(guó)第三家店。

西安邁科中心蔦屋書店于2021年正式開(kāi)業(yè)，僅僅營(yíng)業(yè)了3年時(shí)間。它曾一度與藍(lán)海風(fēng)曼巷、萬(wàn)邦書店、方所書店一起被稱為西安網(wǎng)紅書店“四巨頭”。

西安邁科中心蔦屋書店有著4500平方米的兩層實(shí)體空間，曾擁有13萬(wàn)冊(cè)藏書，書店分為兩層，還提供咖啡和茶品。

不少“網(wǎng)紅書店”都在近期和讀者告別。

8月27日，“網(wǎng)紅書店”鐘書閣在其官方微信公眾號(hào)表示，因商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)原因，開(kāi)業(yè)5年的鐘書閣 · 重慶店將于9月17日晚正式停止?fàn)I業(yè)。今年5月，廈門知名書店品牌“十點(diǎn)書店”開(kāi)啟“道別促銷”，其中，萬(wàn)象城店圖書全場(chǎng)4.9折，中華城店圖書全場(chǎng)2.9折起。同時(shí)也宣布將正式關(guān)閉旗下所有門店。2023年，在長(zhǎng)沙運(yùn)營(yíng)7年的當(dāng)當(dāng)梅溪書院宣稱閉店；今年2月，長(zhǎng)沙洋湖天街十點(diǎn)書店退場(chǎng)，以低價(jià)拋售的方式正式與長(zhǎng)沙讀者告別。今年8月，西西弗也有部分門店關(guān)停。

近年來(lái)，實(shí)體書店紛紛將“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，它們精心挑選位置，入駐于繁華的購(gòu)物中心腹地，通過(guò)別具一格的外觀設(shè)計(jì)與空間藝術(shù)布局，變成為吸引顧客駐足觀賞、拍照分享并激發(fā)購(gòu)物欲望的地標(biāo)。這一策略顯著提升了書店的知名度與客流量，營(yíng)造出濃厚的文化氛圍。然而，隨著時(shí)間的推移，部分書店或因租約期滿，或面臨經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，未能持續(xù)吸引并留住顧客，最終遺憾地退出了市場(chǎng)舞臺(tái)。

戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，西安蔦屋書店等線下書店近年來(lái)遭遇了多重挑戰(zhàn)和困境，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)困難。首先，互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊使得線上購(gòu)書成為主流，圖書種類齊全、價(jià)格更低、購(gòu)買更方便的優(yōu)勢(shì)讓實(shí)體書店難以匹敵。其次，電子讀物的盛行及短視頻等社交平臺(tái)擠占人們的閱讀時(shí)間，進(jìn)一步減少了實(shí)體書店的顧客流量。此外，高昂的運(yùn)營(yíng)成本、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的改變，都加劇了線下書店的經(jīng)營(yíng)困境。這些因素共同作用，使得線下書店面臨前所未有的挑戰(zhàn)。