2024年9月22日，第36次上海市市長國際企業(yè)家咨詢會議（IBLAC）在北外灘世界會客廳舉行，阿迪達斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登作為特邀嘉賓出席。據(jù)了解，阿迪達斯也是首個受邀參加上海市咨會的體育行業(yè)跨國公司。

上海在2015年的《上海市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》中明確提出“用十年時間打造全球著名體育城市”這個目標。近年來，上海體育成績斐然，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出、人均體育消費、總消費規(guī)模不斷增高。

作為首家參與市咨會的體育行業(yè)跨國企業(yè)代表，阿迪達斯就上海如何打造全球著名體育城市建言獻策，“上?？煽紤]聯(lián)合全球跨國企業(yè)、創(chuàng)新先鋒企業(yè)、知名學術(shù)機構(gòu)、著名體育傳播機構(gòu)及體育科技領(lǐng)域的國際智庫，共同搭建全球體育科技創(chuàng)新生態(tài)聯(lián)盟，以科技賦能上海全球著名體育城市建設(shè)。”

據(jù)了解，這已經(jīng)這位CEO第三次來中國，古爾登曾于去年9月以及今年6月到訪中國。古爾登表示，“每次來中國都能感受到這里的新變化，感受到我們中國市場、中國團隊滿滿的活力。就城市而言，上海是我最喜歡的城市之一，它的創(chuàng)新、時尚以及運動氛圍都給我留下了深刻的印象。”

“中國巨大的人口基數(shù)，年輕人眾多，中國市場是阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一。” 古爾登在21日的一個小型媒體見面會上表示。

得益于運動表現(xiàn)與運動時尚兩大業(yè)務(wù)“雙輪驅(qū)動”，阿迪達斯的業(yè)績開始回暖，中國市場業(yè)績連續(xù)五個季度實現(xiàn)增長。財報顯示，今年第二季度，阿迪達斯中國市場實現(xiàn)營收8.22億歐元，同比增長9.3%。

作為一家老牌的全球體育公司，近年來，阿迪達斯與上海的聯(lián)結(jié)越發(fā)密切。記者了解到，阿迪達斯大中華區(qū)總部、上海創(chuàng)意中心（CCS）以及中國數(shù)字化中心（Digital Hub）均落戶上海。以中國數(shù)字化中心為例，為了更好地推進中國本土的數(shù)字化進程、更貼近中國消費者，阿迪達斯早在2019年就斥重金投入，在上海成立了中國數(shù)字化中心。

同時，阿迪達斯還不斷讓運動融入上海這座城市的“新”基建。2015年，阿迪達斯全國首個全年無休的公益跑步基地adidas RUNBASE落子徐匯濱江；今年7月，打造了上海環(huán)線內(nèi)首座免費的室外滑板公園；自2015年以來，連續(xù)多年支持上海半程馬拉松等大眾體育賽事活動；多次促成皇馬、拜仁等國際俱樂部，以及哈登、米切爾、貝克漢姆等世界級體育明星到上海訪問，不僅促進了上海與世界的體育文化交流，還通過粉絲見面會、參加運動賽事等方式，帶動全民體育運動熱情。

2023年，阿迪達斯將柔性供應(yīng)鏈升級計劃落地中國市場。而這背后，是公司的高層看到了中國制造的優(yōu)勢。中國擁有非常強大的鞋服制造能力,而且線上線下的銷售渠道也十分完善,這是區(qū)別于其他國際市場的優(yōu)勢,因此阿迪達斯將柔性供應(yīng)鏈升級計劃落地中國,是希望可以更快速地響應(yīng)本地的消費趨勢。據(jù)古爾登透露，目前阿迪達斯在中國市場銷售的產(chǎn)品有超80%是“中國制造”，“我感覺中國市場的變化非常多、非常快。我們將中國作為一個創(chuàng)新的平臺。我們在全球有很多創(chuàng)新產(chǎn)品，都是在中國首發(fā)的，這也展示了中國市場對我們的重要性。我們也看到，中國很多機構(gòu)和組織都有非常強的創(chuàng)新力量，我們在本土不斷創(chuàng)新適合本土市場的產(chǎn)品，以及做適合本土的設(shè)計。”

2024年，上海進入提出建設(shè)國際科技創(chuàng)新中心的第十個年頭，同時，這座城市也正站在邁向全球著名體育城市的關(guān)鍵節(jié)點。阿迪達斯建議，在這一歷史交匯點上，上海可借鑒紐約、倫敦、東京、巴黎等全球著名體育城市的發(fā)展經(jīng)驗，充分發(fā)揮體育科技的潛在競爭力，推動體育產(chǎn)業(yè)的全面升級，實現(xiàn)從“短板”到“跳板”的轉(zhuǎn)化。

在社會化方面，阿迪達斯建議上海積極借助科技手段，將體育融入城市更新、拓展公共體育空間、豐富街頭體育運動，不斷激發(fā)社會創(chuàng)新的活力；在產(chǎn)業(yè)化方面，建議通過不斷地技術(shù)革新，加速產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的質(zhì)量提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進而增強產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和市場響應(yīng)速度，為上海吸引更多的資金和人才。