近期，東北雨姐、聽泉鑒寶等短視頻博主頻登熱搜，主要原因系博主在垂直領(lǐng)域的熱度與被外界曝出負面事件后的落差，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議與圍觀。

抖音百科數(shù)據(jù)顯示，聽泉鑒寶本名丁祥栩，將娛樂主播與鑒寶主播身份結(jié)合，常將鑒定結(jié)果揭曉環(huán)節(jié)演繹成段子。鑒寶類的獨特賽道使其在早期經(jīng)歷了一段時間的自然熱度上漲，近一月熱度大漲。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，聽泉鑒寶粉絲量由1518萬漲至2520.7萬，上漲66.1%。10月5日粉絲增量95.2萬人。近30天內(nèi)，聽泉鑒寶直播間觀看人次均值1258.2萬人次，10月9日達到2373.2萬人次的歷史高點。

伴隨流量的激增，外界也開始對其提出質(zhì)疑，包括學歷真假、直播間疑現(xiàn)館藏文物、疑盜墓者現(xiàn)場連麥求鑒寶等問題，相關(guān)話題也沖上熱搜。10月9日晚，聽泉鑒寶在直播間宣布將短暫停播，預計停播一周左右。

天眼查信息顯示，丁祥栩關(guān)聯(lián)四家企業(yè)，分別為海南省國博文物商店有限公司、海南省國博文物鑒定有限公司、杭州良匠傳媒有限公司、?？邶埲A區(qū)聽泉聲百貨店。目前丁祥栩暫未開通直播帶貨，但會通過賬號開設(shè)商品櫥窗與向其他店鋪導流的形式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。目前“聽泉鑒寶” 商品櫥窗共上架26件商品，包括手機掛件、手串、牙膏、陶瓷等商品，截至發(fā)稿，已售件數(shù)7萬件。

相較聽泉鑒寶的爆火與暫無明確證據(jù)佐證的外部質(zhì)疑，東北雨姐的熱度持續(xù)了更長時間，也爆發(fā)出更大的產(chǎn)品問題。抖音百科資料顯示，東北雨姐是記錄農(nóng)村生活的自媒體創(chuàng)作者，原名常小雨。2023年1月，東北雨姐憑《東北過年囤年貨有多狠》的短視頻走紅，一個月漲粉近300萬。

轉(zhuǎn)折點發(fā)生于2024年9月23日，抖音主播“賞金獵人灰燼”發(fā)布視頻稱，今年5月團隊發(fā)現(xiàn)東北雨姐銷售的紅薯粉絲有質(zhì)量問題，購買相關(guān)產(chǎn)品送檢后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品中摻入了木薯淀粉。團隊上門找東北雨姐進行打假揭露，被群毆和限制自由。

10月12日，遼寧省朝陽縣市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報，介紹對東北雨姐所售問題紅薯粉的生產(chǎn)廠家朝陽縣六河粉條制造有限公司（簡稱“六河公司”）的調(diào)查結(jié)果及處罰決定。經(jīng)檢驗，植物源檢測結(jié)果為紅薯源性成分未檢出、木薯源性成分檢出，其他檢驗項目符合食品安全標準要求。該紅薯粉條配料表僅標明“紅薯淀粉、飲用水、食用明礬”，屬于含有虛假內(nèi)容。

依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》《中華人民共和國食品安全法》等相關(guān)規(guī)定，擬決定對六河公司責令停產(chǎn)停業(yè)，沒收違法所得、罰款共計671.76萬元。此外，依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等相關(guān)規(guī)定，擬決定對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰。

10月12日晚，東北雨姐賬號發(fā)表聲明稱，“我們將切實保護消費者合法權(quán)益，對公司開展全面內(nèi)部整改，擔負起相應責任?！钡枳⒁獾氖牵暶鞑⑽瓷w有公司印章，也沒有簽字或指印。聲明落款為本溪雨姐傳媒有限公司，由東北雨姐丈夫白國輝控股，公司2023年工商年報參保人數(shù)為0。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，東北雨姐抖音粉絲量自9月23日斷崖式下跌，目前粉絲量2238.6萬，較9月22日的2427.8萬下跌189.2萬。

東北雨姐的紅薯粉賠付事宜尚未結(jié)束，又有博主發(fā)布視頻稱，東北雨姐售賣的油污凈存在短斤少兩問題。該博主對三瓶油污凈進行實測，標注500毫升的產(chǎn)品分別少了10%、16%和20%，最少的一瓶容量只有400毫升。天眼查信息顯示，東北雨姐帶貨的油污凈產(chǎn)品生產(chǎn)商河北潔如新日化有限公司成立于2023年7月，法定代表人為王連升，注冊資本300萬人民幣。年報信息顯示，2023年該公司參保人數(shù)為0。

據(jù)抖音電商官方信息顯示，《商家品牌信息不規(guī)范》細則包括了品牌虛假宣傳，具體指商家宣傳的商品品牌信息與消費者實際收到的商品品牌信息不一致，或商家宣傳的品牌信息對消費者造成誤導。如果情節(jié)嚴重，即產(chǎn)生消費者投訴、舉報、評價、退款等，平臺將作出商家商品封禁、店鋪停業(yè)整頓7天、扣除違約金2000元、凍結(jié)違規(guī)商品歷史90天銷售額等額貨款90天的處罰；如果情節(jié)特別嚴重，即存在消費者投訴舉報較多、關(guān)聯(lián)主體違規(guī)或輿情/監(jiān)管/訴訟風險等情況的，平臺將作出商家店鋪清退、扣除違約金6000元、凍結(jié)違規(guī)商品歷史90天銷售額的4倍貨款90天的處罰。

以“東北憨厚夫婦”形象賺取網(wǎng)友注意力的東北雨姐背后，是涉及三十余家公司規(guī)模的商業(yè)版圖。天眼查信息顯示，東北雨姐（常小雨）關(guān)聯(lián)2家公司，其中遼寧雨姐電商直播孵化基地有限公司為存續(xù)狀態(tài)，另外一家本溪滿族自治縣小雨傳媒網(wǎng)絡工作室于今年3月注銷。

東北雨姐丈夫白國輝名下共關(guān)聯(lián)5家存續(xù)企業(yè)，按照成立時間排序，分別為本溪常豐雨姐土特產(chǎn)商行、本溪滿族自治縣雨姐食品廠、遼寧雨輝農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司、本溪滿族自治縣榛旺現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專業(yè)合作社、本溪滿族自治縣圓沃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專業(yè)合作社，前三家公司員工數(shù)量據(jù)天眼查顯示，均為0人。通過直接或間接持股，白國輝擁有30家企業(yè)的實際控制權(quán)，版圖涉及商貿(mào)、傳媒、廣告策劃、電商直播等領(lǐng)域。

東北雨姐之前，瘋狂小楊哥（張慶楊）因直播間月餅等產(chǎn)品問題被相關(guān)部門沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。近30天時間內(nèi)，小楊哥累計直播0場，粉絲減少332.1萬。近90天粉絲量下跌約600萬至1.15億。

主播亂象的背后，是直播電商行業(yè)的飛速發(fā)展。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國直播電商行業(yè)市場分析及投資風險趨勢預測研究報告》顯示，2023年中國直播電商交易規(guī)模達到4.9萬億元，同比增長40.48%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預測，2024年中國直播電商交易規(guī)模將達到5.3萬億元。

上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻表示，對于直播行業(yè)的健康發(fā)展來說，主播和平臺應當遵守法律法規(guī)，誠實守信，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，同時平臺也應當加強對主播行為的監(jiān)管，及時處理不當行為，以維護消費者權(quán)益和市場秩序。