金九銀十，網(wǎng)球賽事進入中國時間。從9月底到上一個周末，2024中國網(wǎng)球公開賽、2024ATP1000上海大師賽和WTA1000武漢網(wǎng)球公開賽三大頂級賽事接連在北京、上海和武漢三地上演，給球迷帶來酣暢淋漓的賽事享受。

數(shù)據(jù)顯示，今年中網(wǎng)現(xiàn)場觀賽熱度創(chuàng)下歷史新高，全賽期觀賽人流量約30萬人次，較去年增長50%；門票總收入超8000萬，創(chuàng)下中網(wǎng)門票銷售歷史新高；綜合消費超2500萬，較去年增長40%。

而在中網(wǎng)之后的武漢網(wǎng)球公開賽和上海網(wǎng)球大師賽，也分別憑借中國德比、鄭欽文再戰(zhàn)薩巴倫卡、辛納迎戰(zhàn)德約科維奇等重磅對決延續(xù)了中國球迷對網(wǎng)球熱度。

2024ATP1000上海大師賽官方數(shù)據(jù)顯示，國慶“十一黃金周”期間，每天有超過2萬人次的觀眾入場觀賽，官方紀念品商店每日銷售額超過一百萬元。根據(jù)主辦方的估算，賽期入園總觀眾超22萬，這些數(shù)據(jù)都創(chuàng)造了歷年新高。

分析人士認為，國際頂級球員的參賽、國慶黃金周假期以及中國本土選手的集體崛起這幾大原因疊加助推了這一波網(wǎng)球熱的持續(xù)翻紅。

女將表現(xiàn)亮眼，收獲豐厚獎金

今年夏天的巴黎奧運會，中國奧運代表團屢屢創(chuàng)造紀錄，其中就包括鄭欽文在網(wǎng)球比賽中創(chuàng)紀錄地奪得女子單打冠軍，而王欣瑜與張之臻則奪得了混合雙打銀牌。

在奧運會上奪冠的鄭欽文如今成了“巨星”。9月28日，鄭欽文獲得今年中網(wǎng)開門紅后說，看到現(xiàn)場滿座自己還是有點慌，“沒想到這么多人來看我的比賽，大家明天還要上班呢。”

據(jù)中網(wǎng)官方統(tǒng)計，鄭欽文在中網(wǎng)的第一場比賽，觀眾流量3.9萬人，上座率達到95%，創(chuàng)了新的紀錄。上一次的紀錄，是網(wǎng)球名將李娜半決賽對戰(zhàn)莎拉波娃的比賽，單場觀賽人數(shù)突破萬人，上座率接近90%。而這已經(jīng)是12年前的盛事。

結束中網(wǎng)比賽后，鄭欽文、王欣瑜出戰(zhàn)武漢網(wǎng)球公開賽，兩人發(fā)揮出色打進4強，并在1/4決賽上演了一場精彩的中國德比戰(zhàn)。在最終的女子單打決賽中，鄭欽文雖然不敵賽事1號種子、衛(wèi)冕冠軍薩巴倫卡，但亞軍的成績也創(chuàng)造了她的個人紀錄。

有相關統(tǒng)計，鄭欽文在今年的中網(wǎng)與武網(wǎng)賽程中取得了矚目的成績，亦收獲了豐厚的獎金。中網(wǎng)四強的她獲得32.5萬美元，而武網(wǎng)亞軍則為她帶來了30.9萬美元的獎金。

王欣瑜同樣收獲頗豐。雖然在武網(wǎng)上惜敗鄭欽文，但晉級四強也是她職業(yè)生涯里首次晉級WTA1000賽女單4強，讓她收獲了15.9萬美元的獎金。

從年度統(tǒng)計開看，在贏得武漢網(wǎng)球公開賽的亞軍后，鄭欽文的年度總獎金已經(jīng)達到了311.2萬美元，排在現(xiàn)役所有中國金花的第一位。排名第二的王欣瑜獎金額為127萬美元，另一位女將袁悅今年的獎金也有90萬美元。

值得一提的，女將們表現(xiàn)出色，男將們也同樣表現(xiàn)不俗。今年上海網(wǎng)球大師賽共有5名中國球員參加正賽，創(chuàng)下了新的紀錄，有三位中國選手闖入了第二輪，有一位晉級第三輪。2002年出生的小將布云朝克特則闖入中網(wǎng)四強，創(chuàng)造了中國男網(wǎng)在該賽事上的紀錄。

不少業(yè)內人士認為，幾大賽事之所以吸引眼球，創(chuàng)下票房與觀戰(zhàn)人數(shù)的新高，與本土網(wǎng)壇選手的崛起不無關系。中網(wǎng)賽事總監(jiān)張軍慧此前接受媒體采訪時就表示，鄭欽文領銜的強大參賽陣容，是本次中網(wǎng)火爆“出圈”的重要原因。

場內場外，贊助商的較量

網(wǎng)球賽事的熱潮也讓體育運動品牌商家受益。

位于淮海中路阿迪達斯門店的店員告訴記者，在近期的賽期里，前來詢問網(wǎng)球產(chǎn)品的人也比前期要多。阿迪達斯并未公布網(wǎng)球業(yè)務在整體板塊里的占比，但公司相關人員告訴記者，品牌贊助了網(wǎng)協(xié)，王欣瑜是品牌的簽約運動員。

毫無疑問，品牌簽約運動員在比賽期間上身產(chǎn)品自然是最直接的品牌曝光方式。在本次武網(wǎng)公開賽上，鄭欽文與王欣瑜就分別身著耐克與阿迪達斯的服裝與球鞋參賽。

除了賽場上的角逐，品牌們的較量還在賽場之外。阿迪達斯官微幾天內連續(xù)發(fā)布或點贊王欣瑜的相關動態(tài)，并在她止步武網(wǎng)四強后，用“這一站1000最佳，下一拍揮向更高處”的文案予以鼓勵。

早早就簽約鄭欽文的耐克也已嘗到了甜頭。在今年巴黎奧運會上，鄭欽文首次奪得網(wǎng)球單打金牌，在國內再掀網(wǎng)球熱潮。耐克“想帶走的巴黎紀念品只有金牌”宣言同款T恤一經(jīng)推出迅速售罄，其他網(wǎng)球產(chǎn)品也得到良好的市場反饋。

而在此次的上海網(wǎng)球大師賽進行期間，耐克安排網(wǎng)球名將辛納與阿爾卡拉斯一同亮相“勝者主場”的線下活動，分享各自經(jīng)歷。中網(wǎng)開賽之前，鄭欽文同樣出席過這一活動。當時，耐克與鄭欽文一起揭曉了Nike Air Zoom Vapor X HC的鄭欽文制勝版，并宣布限量發(fā)售。球鞋也在活動當日上線耐克各大電商渠道和部分線下門店。

記者查詢耐克淘寶旗艦店發(fā)現(xiàn)，目前這款售價超過千元的網(wǎng)球鞋已售500+，在一周內有超過百人購買，超過千人加購。

相較于國際品牌，目前本土品牌對于網(wǎng)球這樣細分品類布局并不深入。記者梳理后發(fā)現(xiàn)，不少本土品牌在網(wǎng)球上的介入是通過之前收購的已經(jīng)相對成熟的專業(yè)品牌。比如特步在2019年從韓國依戀集團手中收購的蓋世威（K·SWISS）。后者于1966年由一對瑞士兄弟創(chuàng)立于美國加州，并推出全球第一雙真皮網(wǎng)球鞋，在全球開設4000多家門店。截至2024年6月30日，蓋世威在亞太地區(qū)有105家品牌店。

目前看來，特步通過蓋世威在網(wǎng)球這一細分賽道發(fā)力。今年8月20日，蓋世威官宣網(wǎng)球奧運冠軍安德烈·盧布列夫為品牌簽約球員。這也是繼簽約“中國一哥”張之臻后，品牌布局球員影響力以提升網(wǎng)球產(chǎn)品市占率的又一大動作。特步發(fā)布的2024中期報告中，集團上半年收入增長10.4%至72.03億元，蓋世威所在的時尚運動分部收入增長9.7%至8.22億元，占集團收入的11.4%。

除了專業(yè)體育品牌，大眾類的服飾商也沒有放過這波營銷熱度。優(yōu)衣庫（Uniqlo）在大師杯期間就將網(wǎng)球名宿費德勒的宣傳海報張貼于各大門店的顯著位置。2018年，費德勒從耐克轉投優(yōu)衣庫，出任后者的新一任全球品牌大使。據(jù)美國有線體育頻道 ESPN 報道，彼時費德勒簽署的合約期為10年價值3億美元。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網(wǎng)球運動人數(shù)將達到2381萬，預計在2029年可突破3000萬。龐大的人群基礎為中國網(wǎng)球的發(fā)展提供了有力支持。該機構預計，2024年中國網(wǎng)球運動市場規(guī)模將達到367.5億元，后續(xù)將保持11%的年復合增長率，預計2029年可達到624.9億元。

業(yè)內人士認為，隨著中國網(wǎng)球運動的普及和市場潛力的顯現(xiàn)，越來越多的資源和投資正在進入該產(chǎn)業(yè)。