武漢網(wǎng)球公開賽、女足亞冠聯(lián)賽、世界斯諾克武漢公開賽……9月下旬開始，重要體育賽事頻頻登陸武漢，掀起居民體育消費熱潮，有望帶動武漢全年體育消費總規(guī)模達(dá)到440億元。

13日晚間，在光谷國際網(wǎng)球中心，場內(nèi)，武網(wǎng)女單決賽火熱進(jìn)行，1.5萬個座位座無虛席，現(xiàn)場觀眾熱情高漲，與決賽運動員薩巴倫卡、鄭欽文同頻共振；場外，近百家展位人氣火爆：“購精彩”市集匯集了體育服裝、健身器材、智能穿戴及體育時尚潮流等體育產(chǎn)品；“LOVE 武網(wǎng)”大看臺上，樂隊表演、Coser巡游、街舞等文娛演出輪番上演；美食街區(qū)集合了眾多漢味美食，市民游客邊吃邊玩不亦樂乎。

第一財經(jīng)記者注意到，對于武漢而言，今年“十一”黃金周更是“賽事黃金周”，武漢網(wǎng)球公開賽、2024中國速度賽馬積分賽、首屆女足亞冠聯(lián)賽、世界斯諾克武漢公開賽等多場國際大賽輪番舉行，帶動游客人數(shù)大幅增長。

據(jù)初步統(tǒng)計，在2024武漢體育金秋消費季期間舉辦的武網(wǎng)嘉年華、武漢臺球產(chǎn)業(yè)博覽會等活動，共吸引近200家體育用品生產(chǎn)、場館服務(wù)、教育培訓(xùn)等主體和30萬市民游客參與，帶動消費近10億元。

不止于金秋時節(jié)，今年以來，武漢重點發(fā)力文體旅融合創(chuàng)新，唱響體育賽事“四季歌”：春有漢馬，夏有渡江節(jié)，秋有武網(wǎng)，冬有大眾冰雪季。漢馬期間，5.3萬人次游客來到武漢，為武漢創(chuàng)造15.71億元的城市效益，其中對武漢的經(jīng)濟影響約為5.57億元，對武漢的社會影響約達(dá)到10.14億元。

武漢市體育局局長雷利軍表示，目前，體育消費已逐步成為實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力的重要內(nèi)容。武漢正在積極探索“體育+”融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，通過政府搭建平臺、創(chuàng)新體育消費場景、延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈，助力武漢培育建設(shè)國際消費中心城市。

據(jù)統(tǒng)計，武漢體育總產(chǎn)值已從2020年的531億元增加至2023年的856億元，年均增速達(dá)到15%。今年上半年，武漢體育消費總規(guī)模超過215億元。接下來，武漢還將開展系列體育主題消費活動，力爭全年體育消費總規(guī)模達(dá)到440億元。

如何進(jìn)一步將體育流量有效轉(zhuǎn)化成消費增量？戴德梁行武漢商業(yè)部主管郭雪君對第一財經(jīng)記者表示，從商業(yè)運營的角度來講，首先場館及周邊應(yīng)加強打造綜合體育業(yè)態(tài)聚集，積極探索“體育+”其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，引入餐飲、培訓(xùn)、休閑娛樂等上下游產(chǎn)業(yè)，形成常態(tài)化運營體系，在賽事期間增加除觀賽以外更多消費體驗與消費機會。

同時，可以加強場館非賽事期間的活動運營與氛圍營造，舉辦各類體育活動和市集商業(yè)活動，以拉長人流周期，實現(xiàn)流量的持續(xù)消費轉(zhuǎn)化。“這對于體育場地以及周邊商業(yè)項目的前期規(guī)劃設(shè)計與精細(xì)化運營能力都提出更高的要求，需引進(jìn)更為豐富與新穎的品牌，以確保能夠滿足消費者的多元化需求，構(gòu)建更加完善的消費閉環(huán)，實現(xiàn)從吸引流量、提升體驗、促進(jìn)消費到口碑傳播的全方位覆蓋。”郭雪君說，以北京新工體的升級改造為例，新工體通過有效的資源整合與深度運營實現(xiàn)體育場館、城市公園與商業(yè)空間全面互聯(lián)互通，促進(jìn)文商旅體融合發(fā)展，成為北京多元消費新地標(biāo)。

郭雪君建議，相較于一線城市，武漢舉辦的賽事規(guī)模與國際頂級體育賽事的引入數(shù)量上還可以進(jìn)一步提升，除武漢網(wǎng)球公開賽、世界斯諾克武漢公開賽外，吸引更多具有影響力的國際賽事在武漢舉辦；同時借鑒 “村BA”“村超”等出圈賽事，培育打造地方性特色的體育賽事IP。此外，為進(jìn)一步推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成更為完整的體育產(chǎn)業(yè)鏈，武漢還應(yīng)加大對本地體育企業(yè)的扶持力度，同時引進(jìn)更多知名體育企業(yè)與品牌加大投資力度。