武漢網(wǎng)球公開賽、女足亞冠聯(lián)賽、世界斯諾克武漢公開賽……9月下旬開始，重要體育賽事頻頻登陸武漢，掀起居民體育消費(fèi)熱潮，有望帶動(dòng)武漢全年體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到440億元。

13日晚間，在光谷國(guó)際網(wǎng)球中心，場(chǎng)內(nèi)，武網(wǎng)女單決賽火熱進(jìn)行，1.5萬(wàn)個(gè)座位座無(wú)虛席，現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情高漲，與決賽運(yùn)動(dòng)員薩巴倫卡、鄭欽文同頻共振；場(chǎng)外，近百家展位人氣火爆：“購(gòu)精彩”市集匯集了體育服裝、健身器材、智能穿戴及體育時(shí)尚潮流等體育產(chǎn)品；“LOVE 武網(wǎng)”大看臺(tái)上，樂(lè)隊(duì)表演、Coser巡游、街舞等文娛演出輪番上演；美食街區(qū)集合了眾多漢味美食，市民游客邊吃邊玩不亦樂(lè)乎。

第一財(cái)經(jīng)記者注意到，對(duì)于武漢而言，今年“十一”黃金周更是“賽事黃金周”，武漢網(wǎng)球公開賽、2024中國(guó)速度賽馬積分賽、首屆女足亞冠聯(lián)賽、世界斯諾克武漢公開賽等多場(chǎng)國(guó)際大賽輪番舉行，帶動(dòng)游客人數(shù)大幅增長(zhǎng)。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，在2024武漢體育金秋消費(fèi)季期間舉辦的武網(wǎng)嘉年華、武漢臺(tái)球產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)，共吸引近200家體育用品生產(chǎn)、場(chǎng)館服務(wù)、教育培訓(xùn)等主體和30萬(wàn)市民游客參與，帶動(dòng)消費(fèi)近10億元。

不止于金秋時(shí)節(jié)，今年以來(lái)，武漢重點(diǎn)發(fā)力文體旅融合創(chuàng)新，唱響體育賽事“四季歌”：春有漢馬，夏有渡江節(jié)，秋有武網(wǎng)，冬有大眾冰雪季。漢馬期間，5.3萬(wàn)人次游客來(lái)到武漢，為武漢創(chuàng)造15.71億元的城市效益，其中對(duì)武漢的經(jīng)濟(jì)影響約為5.57億元，對(duì)武漢的社會(huì)影響約達(dá)到10.14億元。

武漢市體育局局長(zhǎng)雷利軍表示，目前，體育消費(fèi)已逐步成為實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力的重要內(nèi)容。武漢正在積極探索“體育+”融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，通過(guò)政府搭建平臺(tái)、創(chuàng)新體育消費(fèi)場(chǎng)景、延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈，助力武漢培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，武漢體育總產(chǎn)值已從2020年的531億元增加至2023年的856億元，年均增速達(dá)到15%。今年上半年，武漢體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)215億元。接下來(lái)，武漢還將開展系列體育主題消費(fèi)活動(dòng)，力爭(zhēng)全年體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到440億元。

如何進(jìn)一步將體育流量有效轉(zhuǎn)化成消費(fèi)增量？戴德梁行武漢商業(yè)部主管郭雪君對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，從商業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)講，首先場(chǎng)館及周邊應(yīng)加強(qiáng)打造綜合體育業(yè)態(tài)聚集，積極探索“體育+”其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，引入餐飲、培訓(xùn)、休閑娛樂(lè)等上下游產(chǎn)業(yè)，形成常態(tài)化運(yùn)營(yíng)體系，在賽事期間增加除觀賽以外更多消費(fèi)體驗(yàn)與消費(fèi)機(jī)會(huì)。

同時(shí)，可以加強(qiáng)場(chǎng)館非賽事期間的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)與氛圍營(yíng)造，舉辦各類體育活動(dòng)和市集商業(yè)活動(dòng)，以拉長(zhǎng)人流周期，實(shí)現(xiàn)流量的持續(xù)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。“這對(duì)于體育場(chǎng)地以及周邊商業(yè)項(xiàng)目的前期規(guī)劃設(shè)計(jì)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力都提出更高的要求，需引進(jìn)更為豐富與新穎的品牌，以確保能夠滿足消費(fèi)者的多元化需求，構(gòu)建更加完善的消費(fèi)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)從吸引流量、提升體驗(yàn)、促進(jìn)消費(fèi)到口碑傳播的全方位覆蓋。”郭雪君說(shuō)，以北京新工體的升級(jí)改造為例，新工體通過(guò)有效的資源整合與深度運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館、城市公園與商業(yè)空間全面互聯(lián)互通，促進(jìn)文商旅體融合發(fā)展，成為北京多元消費(fèi)新地標(biāo)。

郭雪君建議，相較于一線城市，武漢舉辦的賽事規(guī)模與國(guó)際頂級(jí)體育賽事的引入數(shù)量上還可以進(jìn)一步提升，除武漢網(wǎng)球公開賽、世界斯諾克武漢公開賽外，吸引更多具有影響力的國(guó)際賽事在武漢舉辦；同時(shí)借鑒 “村BA”“村超”等出圈賽事，培育打造地方性特色的體育賽事IP。此外，為進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成更為完整的體育產(chǎn)業(yè)鏈，武漢還應(yīng)加大對(duì)本地體育企業(yè)的扶持力度，同時(shí)引進(jìn)更多知名體育企業(yè)與品牌加大投資力度。