近日，《第一財(cái)經(jīng)》雜志發(fā)布2024年“金字招牌”榜單，瑞幸咖啡憑借在產(chǎn)品與品牌方面的綜合實(shí)力蟬聯(lián)《第一財(cái)經(jīng)》連鎖咖啡“金字招牌”。不僅如此，瑞幸旗下即享咖啡產(chǎn)品也在沖調(diào)及即飲咖啡品類的偏好度榜單中，第二年獲得品類第一。

“金字招牌”是《第一財(cái)經(jīng)》雜志發(fā)起的，由消費(fèi)者投票選出的品牌偏好調(diào)查報(bào)告。已連續(xù)舉辦16年，是國(guó)內(nèi)最具公信力的消費(fèi)市場(chǎng)民意調(diào)研之一。品牌必須連續(xù)三年當(dāng)選所在品類第一，才能獲得“金字招牌”。瑞幸本次再度贏得這一殊榮，代表了連續(xù)四年消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。在連鎖咖啡品牌榜單中，瑞幸咖啡的偏好度高達(dá)12.43%，相較于第二名與第三名1.81%和1.39%的偏好度，瑞幸咖啡處于絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

一直以來(lái)，瑞幸咖啡致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)持續(xù)深化門店布局，創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，不斷滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。

2024年截至目前，瑞幸咖啡已連續(xù)推出檸C美式、椰皇拿鐵、燕麥拿鐵、小黃油拿鐵，以及滿萃系列、輕咖超大杯系列等深受消費(fèi)者喜愛(ài)的新品。今年8月，瑞幸推出輕乳茶系列產(chǎn)品，宣布劉亦菲成為全球品牌代言人及茶飲首席推薦官，彰顯其在年輕消費(fèi)群體中的影響力，以“咖啡+茶”的品類組合進(jìn)一步拓展其發(fā)展的可能性。

同時(shí)，瑞幸咖啡通過(guò)“產(chǎn)品+IP聯(lián)名”為消費(fèi)者打造多維度體驗(yàn)，有效提升了用戶留存和消費(fèi)頻次。今年，其與現(xiàn)象級(jí)游戲產(chǎn)品《黑神話：悟空》推出聯(lián)名產(chǎn)品——黑神話騰云美式及相關(guān)周邊產(chǎn)品，受到消費(fèi)者追捧，再次展現(xiàn)了瑞幸在持續(xù)打造“爆款”方面的能力，也充分證明了其對(duì)于消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察。

如今，瑞幸咖啡門店數(shù)量已經(jīng)突破兩萬(wàn)家，成為中國(guó)咖啡市場(chǎng)門店數(shù)量最多的連鎖品牌。瑞幸堅(jiān)持“自營(yíng)+聯(lián)營(yíng)”并進(jìn)的門店策略，在加密高線城市的同時(shí)，快速下沉到更廣闊的低線市場(chǎng)，讓更多消費(fèi)者輕松便捷地享受到一杯瑞幸咖啡。另外，瑞幸咖啡也在不斷升級(jí)門店形象，與當(dāng)?shù)爻鞘械貥?biāo)、人文特征相結(jié)合，打造一系列獨(dú)具匠心的門店，不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

消費(fèi)思潮并非一成不變，它總是在周期性地變化，為品牌帶來(lái)源源不斷的全新命題。而成功穿越周期的品牌，往往能透過(guò)一時(shí)的熱潮看到背后的變與不變，從而找到商業(yè)世界的未來(lái)指向。深耕咖啡賽道市場(chǎng)多年，瑞幸咖啡持續(xù)聚焦客戶價(jià)值，用更多高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)贏得消費(fèi)者青睞，以新模式、新技術(shù)、新產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新趨勢(shì)。未來(lái)，隨著品牌影響力的不斷擴(kuò)大，瑞幸將會(huì)繼續(xù)探索更多可能性，為消費(fèi)者不斷帶來(lái)驚喜與價(jià)值。