零售店內(nèi)出現(xiàn)了抓娃娃機(jī)、“摩天輪”和“旋轉(zhuǎn)木馬”……這是名創(chuàng)優(yōu)品近期在上海試水開設(shè)的樂園式購物新業(yè)態(tài)MINISO LAND，門店內(nèi)匯聚哈利波特、三麗鷗、迪士尼、chiikawa等知名IP，主打“興趣消費(fèi)”。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)方面10月29日宣布，接下來MINISO LAND擬在中國市場開設(shè)100家門店，整體全球市場開設(shè)300家門店。

作為場景式IP聯(lián)名集合店，MINISO LAND以敘事性布局、沉浸式場景以及互動(dòng)元素為特點(diǎn)。第一財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場看到，位于上海南京路步行街的MINISO LAND門店近2000平方米，共有3層空間，在品類上分為萌寵、香薰和盲盒等多個(gè)專區(qū)。

“我們自從2023年推進(jìn)全球品牌戰(zhàn)略升級以來，聚焦‘大店出大業(yè)績’。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，如今的消費(fèi)者需要情緒價(jià)值，所以我們要把商品做得更好玩、更能給消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，因此我們和迪士尼、哈利波特這樣的大IP合作，這些是獲得諸多消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的IP，也更能拉動(dòng)消費(fèi)。”名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富接受第一財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)表示。

值得注意的是，迪士尼、哈利波特之類的大IP并不容易達(dá)成合作，且對于細(xì)節(jié)方面非常講究，通常專賣店內(nèi)的商品單價(jià)較高。名創(chuàng)優(yōu)品方面表示，與此類大IP的商談的確需要一定時(shí)間，比如哈利波特的授權(quán)是從數(shù)年前就開始接觸了，而名創(chuàng)優(yōu)品自身有較強(qiáng)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)供應(yīng)鏈，可以將這些大IP衍生品做到規(guī)?；?、定制化生產(chǎn)，并保持相對低的售價(jià)。據(jù)了解，上海南京路步行街的MINISO LAND門店試營業(yè)首月業(yè)績近千萬元。

“除了中國市場，我們一直在做‘出?！呗?，在東南亞和歐美市場全面擴(kuò)張，我們共有7種門店模型，對應(yīng)不同的城市和商圈會(huì)有不同模型的門店。包括這次我們做MINISO LAND業(yè)態(tài)也是全球化發(fā)展的，我們計(jì)劃MINISO LAND未來在中國市場開設(shè)100家門店，整體全球市場開設(shè)300家門店。從具體選址來看，城市級市場更多會(huì)開設(shè)MINISO LAND、區(qū)域級市場主打主題店和次主力店、社區(qū)級商圈則主要開設(shè)常規(guī)店?！泵麆?chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬透露。

除了做沉浸式IP新業(yè)態(tài)，名創(chuàng)優(yōu)品在資本方面的動(dòng)作也很頻繁。近期，名創(chuàng)優(yōu)品(09896.HK，MNSO. NYSE)公告稱以約63億人民幣收購永輝超市（601933.SH）29.4%的股權(quán)，其中包括牛奶公司持有的21.1%及京東持有的8.3%的永輝超市股份。待交易完成后，名創(chuàng)優(yōu)品將成為永輝超市第一大股東。

“永輝超市的市值還是很高的，但與全球零售巨頭比如COSTCO相比還是有距離，商業(yè)需要多元化發(fā)展，還是有很多業(yè)態(tài)和市場可以挖掘潛力。但本質(zhì)都是要做好產(chǎn)品和服務(wù)?！比~國富表示。