第七屆進(jìn)博會(huì)日前開幕，來(lái)自世界各地的商家?guī)?lái)了各自的展品齊聚上海。進(jìn)博會(huì)的舉行也同時(shí)拉動(dòng)了上海市場(chǎng)的住宿業(yè)，各大在線旅游預(yù)訂平臺(tái)顯示，截至目前，進(jìn)博會(huì)期間入住上海的酒店訂單同比去年增長(zhǎng)了八成。

與此同時(shí)，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)（下稱“萬(wàn)豪”）、洲際酒店集團(tuán)（下稱“洲際”）等國(guó)際酒店企業(yè)也在加速中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)則預(yù)計(jì)明年夏季正式開業(yè)，以吸引更多中國(guó)游客。

入境游訂單同比增長(zhǎng)三成

?第一財(cái)經(jīng)記者在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，大量來(lái)自海外的參展商拿著各類展品和物料進(jìn)行宣傳，他們之中有些是第一次來(lái)中國(guó)，有些則已經(jīng)來(lái)過(guò)多次。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，第七屆進(jìn)博會(huì)吸引海外游客來(lái)華增長(zhǎng)明顯，入境游訂單同比去年增長(zhǎng)近三成，帶動(dòng)商圈熱度增長(zhǎng)，其中人民廣場(chǎng)、浦東機(jī)場(chǎng)核心區(qū)、虹橋機(jī)場(chǎng)、國(guó)家會(huì)展中心熱度較高，主要客源地top5（國(guó)內(nèi)）為上海，北京，杭州，深圳，廣州；入境國(guó)top5（海外）為韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)和日本。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，預(yù)訂在進(jìn)博會(huì)期間入住上海的酒店訂單同比去年同期增長(zhǎng)了八成。酒店預(yù)訂最火的商圈包括：虹橋機(jī)場(chǎng)/國(guó)家會(huì)展中心、浦東機(jī)場(chǎng)核心區(qū)、新國(guó)際博覽中心/世博園、人民廣場(chǎng)地區(qū)、陸家嘴等。

良好的酒店市場(chǎng)勢(shì)頭，也吸引了更多國(guó)際酒店巨頭在華加碼發(fā)展。

萬(wàn)豪已經(jīng)連續(xù)7年參加進(jìn)博會(huì)，公司表示，未來(lái)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)加大可持續(xù)發(fā)展舉措，同時(shí)助力多渠道就業(yè)計(jì)劃，比如零工項(xiàng)目等。2024年萬(wàn)豪加速中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，截至第三季度已簽約超過(guò)100多個(gè)項(xiàng)目，超20000多間客房，新項(xiàng)目簽約量創(chuàng)新高，平均每周簽約超3個(gè)項(xiàng)目，開業(yè)1.3家酒店。截至第三季度，奢華品牌酒店簽約量相比去年同期增長(zhǎng)50%。萬(wàn)豪計(jì)劃到2025年底在中國(guó)市場(chǎng)再新開超過(guò)30家高端品牌酒店。

洲際也已經(jīng)連續(xù)7年參加進(jìn)博會(huì)，洲際目前在華已經(jīng)布局了多個(gè)酒店品牌，并且在中高端市場(chǎng)進(jìn)行了特效經(jīng)營(yíng)等模式的試水，以加速在華擴(kuò)張。就在11月，洲際計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)引入新的酒店品牌，希望覆蓋更多客戶群體。

值得注意的是，華住集團(tuán)于今年首次亮相進(jìn)博會(huì)，該公司表示，在做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，正在探索著國(guó)際化路徑。在收購(gòu)德意志酒店集團(tuán)后，華住集團(tuán)的酒店業(yè)務(wù)已遍布?xì)W洲、中東、印非以及亞太市場(chǎng)。與此同時(shí)，華住集團(tuán)正在將施柏閣等海外品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，本次進(jìn)博會(huì)上已與多個(gè)合作伙伴對(duì)接業(yè)務(wù)。截至2024年6月30日，施柏閣和施柏閣大觀在全球已開業(yè)酒店63家，在中國(guó)市場(chǎng)有15家已開業(yè)酒店以及6家待開業(yè)酒店。

全球最大樂(lè)高樂(lè)園來(lái)了

更多的國(guó)際品牌也在挖掘中國(guó)文旅市場(chǎng)商機(jī)。

上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)方面宣布，該項(xiàng)目將于2025年夏季開園迎客。樂(lè)高樂(lè)園高級(jí)發(fā)展董事總經(jīng)理 John Ussher告訴第一財(cái)經(jīng)記者，這是全球第11個(gè)樂(lè)高樂(lè)園，待明年開業(yè)后，上海項(xiàng)目將成為全球最大的樂(lè)高樂(lè)園。

樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官John Jakobsen表示：“中國(guó)是我們重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，上海樂(lè)高樂(lè)園是我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一步。今天，我們首次公開了上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)全貌概念視頻。我們期待明年開園后，上海樂(lè)高樂(lè)園可以成為長(zhǎng)三角地區(qū)廣受歡迎的親子IP旅游目的地。”

截至目前，上海樂(lè)高樂(lè)園的騎乘設(shè)備大部分已抵達(dá)中國(guó)，并進(jìn)入安裝階段。

John Ussher透露，上海樂(lè)高樂(lè)園有諸多本土化項(xiàng)目，比如專為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的悟空小俠系列，樂(lè)園內(nèi)將設(shè)置花果山冒險(xiǎn)項(xiàng)目。該樂(lè)園計(jì)劃于2024年年底開始對(duì)部分騎乘設(shè)施進(jìn)行調(diào)試。

除了主題公園，樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)的零售業(yè)務(wù)也在加速發(fā)展。樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，樂(lè)高目前在中國(guó)市場(chǎng)有近500家門店，其中專門研發(fā)了注重體驗(yàn)式消費(fèi)的標(biāo)桿店，現(xiàn)在已在中國(guó)4個(gè)城市開出了該新業(yè)態(tài)門店，接下來(lái)會(huì)在更多城市開設(shè)標(biāo)桿店。

“同時(shí)我們還會(huì)通過(guò)產(chǎn)品和渠道去觸達(dá)更多成年人客戶，拓展消費(fèi)群體。我們也在加碼數(shù)字化業(yè)務(wù)，我們?cè)谥袊?guó)組建了數(shù)字化團(tuán)隊(duì)，這也是樂(lè)高集團(tuán)在全球四個(gè)數(shù)字化人才中心之一。我們希望通過(guò)這個(gè)團(tuán)隊(duì)有針對(duì)性地對(duì)中國(guó)現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境，包括消費(fèi)者行為有更多的洞察，開發(fā)出相應(yīng)的數(shù)字化工具去滿足消費(fèi)者需求。”黃國(guó)強(qiáng)說(shuō)。