“我們即將迎來AI應(yīng)用的群星閃耀時刻。”11月12日，百度創(chuàng)始人、董事長李彥宏作出如上判斷。但事實上，2023年ChatGPT橫空出世后，人工智能上半場已開啟近兩年，海量企業(yè)加入AI賽道，卻鮮有成功的、實現(xiàn)盈利的商業(yè)模式，也還沒有出現(xiàn)現(xiàn)象級的C端應(yīng)用。

民生證券日前發(fā)布研報認(rèn)為，AI搜索有望成為首個商業(yè)化落地的C端超級應(yīng)用。全球科技巨頭紛紛入局，傳統(tǒng)搜索變革有望帶來海量商機(jī)，形成軟件+終端等多入口、平臺型AI搜索與垂直型AI 搜索的全新搜索模式，有望重塑搜索行業(yè)。主要觀點如下：

AI 搜索或成為改變生產(chǎn)力的首選

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和科技技術(shù)的不斷迭代與演進(jìn)，語言大模型技術(shù)的快速進(jìn)步，傳統(tǒng)搜索引擎行業(yè)迎來全新的變革，AI搜索應(yīng)運而生。

搜索模式從傳統(tǒng)線性搜索不斷躍遷至AI 搜索，其本質(zhì)是用戶檢索信息方式的不斷演進(jìn)。AI搜索技術(shù)不僅能夠生成內(nèi)容，還更加注重對語義的理解和個性化推薦。此外，AI搜索技術(shù)還能連接不同的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)場景，構(gòu)建起智能化的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)。

目前，包括三六零、科大訊飛、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度等在內(nèi)的多家巨頭公司，以及月之暗面、智譜清言等后來者均推出具有各自特色的AI搜索產(chǎn)品，其背后更是用戶對于AI搜索范式下的智能總結(jié)、主動提供等智能化模式的急迫需求。

AI搜索有望成為首個商業(yè)化落地的C端超級應(yīng)用

AI搜索技術(shù)通過智能提取和主動回答打破了傳統(tǒng)搜索引擎的線性閾值。AI搜索的用戶群體正在快速擴(kuò)大，美國咨詢公司Gartner的分析報告指出，到2026年，傳統(tǒng)搜索引擎的使用量可能會減少25%。根據(jù)頭豹研究院統(tǒng)計，2022年中國AI搜索引擎市場規(guī)模達(dá)到79.35億元，隨著AI搜索引擎產(chǎn)品的逐步推廣以及用戶對其在各個應(yīng)用場景的熱切期望，未來5年市場發(fā)展速度將持續(xù)攀升，預(yù)計到2027年將達(dá)到329.35億元，復(fù)合年增長率約32.93%。

在這一趨勢下，無論是全球搜索領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)還是新興的創(chuàng)業(yè)公司，都在積極投身于AI搜索領(lǐng)域，部分AI搜索產(chǎn)品在吸引用戶方面取得了顯著的進(jìn)展。

平臺型AI搜索公司將繼續(xù)成為中流砥柱

平臺型AI搜索公司具備天然的優(yōu)勢，用戶的天然黏性和歷史積累下來的海量數(shù)據(jù)成為核心壁壘。從360、百度AI搜索到微信搜一搜的AI提煉，再到抖音的AI總結(jié)，不斷證明平臺+AI搜索路徑的正確性：實現(xiàn)模型的不斷改進(jìn)，用戶體驗提升，用戶粘性增強(qiáng)，帶動更多用戶推薦產(chǎn)品的良性循環(huán)。

在現(xiàn)有的搜索模式中，不同垂直細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域有其標(biāo)志性的應(yīng)用程序。在AI搜索領(lǐng)域，同樣存在針對不同方向的專業(yè)AI大模型和應(yīng)用。例如，訊飛推出了專注于醫(yī)療健康的“訊飛曉醫(yī)”，而360則有其AI大模型“360智腦”。這些AI大模型能夠針對特定領(lǐng)域的數(shù)據(jù)和需求進(jìn)行優(yōu)化，提供更為精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。

結(jié)論

傳統(tǒng)搜索變革有望帶來海量商機(jī)，形成軟件+終端等多入口、平臺型AI搜索與垂直型AI搜索的全新搜索模式，有望重塑搜索行業(yè)。代表企業(yè)主要有：騰訊控股（0700.HK）、三六零（601360.SH）、科大訊飛（002230.SZ）、昆侖萬維（300418.SZ）、螢石網(wǎng)絡(luò)（688475.SH）、漫步者（002351.SZ）等。

同時，民生證券也給出風(fēng)險提示稱，“行業(yè)競爭加劇，技術(shù)發(fā)展不確定，政策和法規(guī)風(fēng)險等。”