亞瑪芬體育于（NYSE:AS）發(fā)布最新財(cái)報(bào)，2024年第三季度公司總營收達(dá)到13.54億美元，較去年同期增長17%；凈利潤同比增長257%，達(dá)到5600萬美元。

這家體育公司旗下的始祖鳥、賽洛蒙等品牌近些年廣為中國消費(fèi)者熟知，并受到追捧。

正是由于這些品牌在中國的熱賣，分區(qū)域來看，雖然目前中國（3.13億美元）是其第二大市場，在規(guī)模上僅次于美洲區(qū)（4.88億美元），但在增長速度上表現(xiàn)突出，三季度中國收入同比大增56%。而2024財(cái)年上半年，公司在中國的收入也同比增長52%。

“第三季度，亞瑪芬體育集團(tuán)所有品牌和區(qū)域的表現(xiàn)都非常強(qiáng)勁。在始祖鳥品牌的帶動下，我們獨(dú)特的高端功能性服飾品牌組合在全球體育和戶外市場上不斷開拓新領(lǐng)域，贏得市場份額。我們正在全力抓住始祖鳥和薩洛蒙鞋類產(chǎn)品的增長機(jī)會。同時(shí)，集團(tuán)引領(lǐng)市場的球類及球拍裝備業(yè)務(wù)在本季也迎來增長加速期。” 亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷在談及中國市場成功要素時(shí)表示，“我們的品牌定位于中國最健康和增長最快的消費(fèi)市場——高端運(yùn)動和戶外市場，中國戶外運(yùn)動趨勢強(qiáng)勁，吸引了年輕消費(fèi)者、女性消費(fèi)者、乃至奢侈品消費(fèi)者。”

記者注意到，此前亞瑪芬體育旗下的幾個(gè)品牌在產(chǎn)品上更多適合男性用戶，比如始祖鳥一度被中國網(wǎng)友稱為中產(chǎn)男人的三寶之一。

但近些年來，前述幾個(gè)品牌的產(chǎn)品作出一定改變，這背后或是有操盤手的推動。

奇普•威爾遜（Chip Wilson）一手創(chuàng)立了另一個(gè)體育品牌lululemon，眾所周知這個(gè)以瑜伽褲起家的體育用品品牌迅速發(fā)展離不開女性擁躉。在離開lululemon之后，奇普成為始祖鳥、薩洛蒙等品牌的幕后操盤手。

2019年，奇普聯(lián)手安踏集團(tuán)和其他投資機(jī)構(gòu)，完成了亞瑪芬體育的收購。在這場交易中，奇普斥資10億美元，買下了亞瑪芬20%的股權(quán)。隨后他又向安踏投資了1億美元。

奇普•威爾遜在今年下半年來到中國，他接受媒體采訪時(shí)表示，始祖鳥、薩洛蒙等戶外品牌過去“幾乎都是男裝、幾乎都是冬季產(chǎn)品”，如今需要學(xué)習(xí)如何構(gòu)建春夏產(chǎn)品線、吸引更多女性顧客，以及調(diào)整架構(gòu)直面消費(fèi)者。在進(jìn)入亞瑪芬工作后，奇普把當(dāng)年那套如何盤活lululemon的方法搬了過去。

國家體育總局發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》顯示，戶外運(yùn)動女性參與者占比為59.9%，男性占比為40.1%。

薩洛蒙近年也在積極拓展女性市場。該品牌的越野跑鞋原本的顏色較為男性化，但進(jìn)店購物的消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)如今其衍生出更多的配色，比如粉色、紫色、薄荷色等。

而這些取得了一定成果。財(cái)報(bào)顯示，公司的女士戶外服裝（外套和鞋類）以兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長表現(xiàn)出色，占第三季度銷售額的近四分之一。

雖然目前球類及球拍裝備在亞瑪芬的整體業(yè)務(wù)板塊中占比最小，但公司方面表示，中國的網(wǎng)球熱在一定程度上也對其業(yè)績也有正向的帶動。財(cái)報(bào)顯示，三季度，公司球類及球拍裝備業(yè)務(wù)保持增長趨勢，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。亞瑪芬體育稱，這主要得益于羅杰·費(fèi)德勒系列球拍和鄭欽文奧運(yùn)奪冠后在中國掀起的網(wǎng)球熱潮。

記者注意到，同樣隸屬于亞瑪芬體育的Wilson正逐漸加速在中國市場擴(kuò)張。品牌在中國內(nèi)地的首家門店于2021年在武漢開業(yè)，選址是定位高端奢侈品百貨的武漢國際廣場。今年開始，Wilson又在上海、北京、深圳等地開店。