對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)而言，第三季度因?yàn)榘钇跈n利好，疊加巴黎奧運(yùn)會(huì)，往往被視作是一年中的旺季。為了抓住這一黃金期，各家通常會(huì)集中在這一時(shí)期推出高質(zhì)量、高關(guān)注度的劇集、綜藝等，以吸引和留住用戶。但今年第三季度，愛奇藝、芒果超媒等長(zhǎng)視頻披露的業(yè)績(jī)顯示，多項(xiàng)數(shù)據(jù)下滑明顯，行業(yè)旺季不旺。

11月21日，愛奇藝發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第三季度總收入72億元，同比下降10%。歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為2.294億元，而2023年同期凈利潤(rùn)為4.759億元。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為4.798億元，而2023年同期凈利潤(rùn)為6.221億元。

上月芒果超媒發(fā)布2024年三季度報(bào)告顯示，公司第三季度收入33.18億元，同比下滑7.14%，歸母凈利潤(rùn)3.80億元，同比下降27.41%。芒果超媒稱業(yè)績(jī)受到企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策變化的影響。

第三季度，在劇集領(lǐng)域，愛奇藝云合市占率重回第一，《唐朝詭事錄之西行》成為愛奇藝第14部?jī)?nèi)容熱度值破萬劇集，IP延展至線下，并且第三季已開拍；網(wǎng)綜方面有口碑綜藝《喜劇之王單口季》；圍繞體育，愛奇藝還買下國(guó)足比賽并進(jìn)行了收費(fèi)直播，一度引發(fā)爭(zhēng)議。但這些內(nèi)容并未有力地拉動(dòng)愛奇藝該季度的會(huì)員與廣告收入。

從愛奇藝財(cái)報(bào)看，第三季度會(huì)員服務(wù)收入為44億元（6.221億美元），同比下降13%；在線廣告服務(wù)收入為13億元，同比下降20%；內(nèi)容分銷收入為8.14億元，同比增長(zhǎng)52%；其他收入為7.288億元，同比下降8%。

成本方面，第三季度愛奇藝總成本為56億元，同比下降3%。其中，內(nèi)容成本為40億元，當(dāng)季銷售及管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用分別為9.1億元和4.5億元。

利潤(rùn)和流動(dòng)性方面，Non-GAAP標(biāo)準(zhǔn)下，第三季度愛奇藝運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為3.7億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為5%。

一位視頻從業(yè)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析，在長(zhǎng)視頻行業(yè)訂閱會(huì)員數(shù)跨過億級(jí)門檻之后，接下來很難再有高速增長(zhǎng)，而會(huì)員服務(wù)收入的多少，往往與該季度平臺(tái)爆款劇數(shù)量的多少呈正相關(guān)。尤其在短視頻爭(zhēng)搶用戶時(shí)間以及短劇內(nèi)容迎來爆發(fā)的背景下，說明長(zhǎng)視頻的用戶已經(jīng)被分流。

尤其是對(duì)于訂閱會(huì)員的收費(fèi)變化，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的每一次調(diào)整都極易引發(fā)用戶的討論。不久前，愛奇藝發(fā)布的公告顯示，自11月12日起，該平臺(tái)將推出黃金VIP會(huì)員親情卡服務(wù)，這一舉措一定程度上打擊了低價(jià)倒賣平臺(tái)會(huì)員的網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)行為，但公告發(fā)布后，有網(wǎng)友吐槽稱，視頻平臺(tái)的會(huì)員權(quán)益一直在收縮，越來越不劃算。

與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻行業(yè)的廣告市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)乏力的挑戰(zhàn)，且在三季度出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。這一變化與廣告主營(yíng)銷策略的調(diào)整密切相關(guān)。

此前QuestMobile發(fā)布的《2024中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，今年第三季度，品牌方的營(yíng)銷策略正在向銷售型營(yíng)銷渠道集中。從投放數(shù)據(jù)來看，這一轉(zhuǎn)變尤為明顯。在品牌方投放費(fèi)用排名前15名的媒介平臺(tái)中，淘寶和抖音占比均超過20%，微信和快手緊隨其后，而優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV的投放占比均低于5%，處于后位。

如何保證持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、爆款的內(nèi)容，優(yōu)化會(huì)員服務(wù)、提升用戶體驗(yàn)，以及拓展電商、游戲、線下等多元化的盈利體系，成為長(zhǎng)視頻面臨的長(zhǎng)期考驗(yàn)。

從愛奇藝高管最新表態(tài)來看，在內(nèi)容領(lǐng)域，愛奇藝已經(jīng)開始發(fā)力“微短劇”。今日愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，愛奇藝近期對(duì)內(nèi)容供給和服務(wù)做了策略升級(jí)，將備受關(guān)注的微短劇納入內(nèi)容組合使其成為長(zhǎng)視頻的有效補(bǔ)充，并推出了滿足家庭娛樂需求的親情卡套餐，服務(wù)于用戶不斷變化的娛樂需求。

愛奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿也表示，目標(biāo)是通過優(yōu)化長(zhǎng)視頻和納入微短劇來提升內(nèi)容吸引力。

當(dāng)季愛奇藝運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為2.4億元。截至2024年9月30日，愛奇藝現(xiàn)金余額（包括現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、短期投資，以及預(yù)付及其他資產(chǎn)中的長(zhǎng)期受限資金）總計(jì)47億元。