“從今天起你是我的”“知不知道你這是在玩火”“這是我為你打造的商業(yè)帝國(guó)”…這些“霸總文學(xué)”話術(shù)，未來(lái)或?qū)⒉辉俅嬖谟谖⒍虅∈袌?chǎng)。

近日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司針對(duì)“霸總”微短劇發(fā)布管理提示，包括堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇，主動(dòng)設(shè)置議題講好歷史上和當(dāng)代的中國(guó)企業(yè)家故事，加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇的管理。

11月26日，短劇游戲指數(shù)開盤大漲，截至發(fā)稿，指數(shù)漲2.16%。相關(guān)概念股中，粵傳媒、橫店影視漲超10%。

爽文價(jià)值觀存在混亂問(wèn)題

所謂“微短劇”，又稱微視劇或中視頻，指單集時(shí)長(zhǎng)在10分鐘以內(nèi)的劇集作品，具有輕量化、快節(jié)奏、題材多樣、矛盾突出、社交化傳播等特點(diǎn)。眾多題材中，“霸總文學(xué)”是其中較為突出的一類。其中的代表性角色“霸道總裁”通常代表成功、權(quán)力和財(cái)富，與“傻白甜”女主形成鮮明對(duì)比。劇情設(shè)定往往具有高度的戲劇性和娛樂(lè)性，以“甜”“爽”“虐”的愛情故事為主，包含逆襲、打臉?lè)磁伞櫮缗鞯取疤鹋敖豢棥钡臉蚨?。以“短平快”的特點(diǎn)提供高情緒價(jià)值，吸引用戶觀看甚至付費(fèi)購(gòu)買。

但同時(shí)，部分霸總微短劇被批評(píng)為嚴(yán)重脫離生活實(shí)際和現(xiàn)實(shí)邏輯，追逐流量而編排離奇情節(jié)，導(dǎo)致內(nèi)容過(guò)度娛樂(lè)化。如刻意通過(guò)拜金、炫富、炫權(quán)、享樂(lè)等制造爽點(diǎn)，對(duì)主題的把握和主角的塑造偏離主流價(jià)值導(dǎo)向，以及宣揚(yáng)不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價(jià)值觀。批評(píng)者認(rèn)為，這類短劇容易導(dǎo)致觀眾的價(jià)值觀混亂，對(duì)愛情和權(quán)力關(guān)系產(chǎn)生不切實(shí)際的幻想。

打開短視頻平臺(tái)內(nèi)的短劇列表，精選短劇排名前列的劇集包括《你喜歡闊少，我暴露家產(chǎn)你哭什么》《豪門千金來(lái)自農(nóng)村》《強(qiáng)勢(shì)鎖婚》《關(guān)總寵妻無(wú)度》《我被霸總強(qiáng)制閃婚》《封總夫人帶娃找上門了》《嫁進(jìn)豪門后，小可憐被寵上天》等內(nèi)容，“霸總文學(xué)”在微短劇行業(yè)中占據(jù)重要比例。

諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言此前談及對(duì)“霸總”微短劇觀點(diǎn)時(shí)表示，“這些劇集中，要么是一個(gè)無(wú)所不能的霸道總裁，要么是一位身懷絕技的高手，莫名其妙變成了裝卸工、垃圾工，甚至在別人家里扮演被嘲笑的傻女婿，最終還面臨著被逼退婚的尷尬境地。每次看完都會(huì)感覺‘又上當(dāng)了，又受騙了’?！?/p>

此次廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司針對(duì)“霸總”微短劇發(fā)布管理提示，要求避免用寫實(shí)的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過(guò)度離奇卻缺乏價(jià)值關(guān)懷的情節(jié)，從而影響大眾對(duì)中國(guó)企業(yè)家群體的認(rèn)知，損害企業(yè)家群體形象。避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚(yáng)攀附權(quán)貴、豪門、富豪的婚戀觀。

同時(shí)要求壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。對(duì)“重點(diǎn)微短劇”和“普通微短劇”，要嚴(yán)格把關(guān)，加強(qiáng)調(diào)控。對(duì)平臺(tái)自審的“其他微短劇”，要加強(qiáng)巡查監(jiān)看，督導(dǎo)平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，進(jìn)一步健全內(nèi)部管理制度，提高審核把關(guān)能力。防止存在刻意通過(guò)拜金、炫富、炫權(quán)、享樂(lè)等制造爽點(diǎn)，對(duì)主題的把握和主角的塑造偏離主流價(jià)值導(dǎo)向，以及宣揚(yáng)不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價(jià)值觀等問(wèn)題的微短劇上線播出。

微短劇轉(zhuǎn)型期嚴(yán)控內(nèi)容品質(zhì)

微短劇作為全媒體傳播格局下的融合敘事樣態(tài)，既是短視頻業(yè)態(tài)向高級(jí)階段發(fā)展的必然結(jié)果，也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)面對(duì)視聽消費(fèi)新業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略選擇。

從歷史發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看，2018年之前的萌芽期，主要由綜合視頻平臺(tái)推出多個(gè)劇集單元組成“段子拼盤”式情景喜劇；2018年至2019年為探索期，短視頻平臺(tái)崛起，涌現(xiàn)一批劇情類短視頻自媒體創(chuàng)作者；2020年至2021年的成長(zhǎng)期中，官方認(rèn)可并將微短劇納入監(jiān)管體系，于2020年8月在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中增加了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類別。

2020年年初，首個(gè)微信付費(fèi)微短劇小程序上線，標(biāo)志著微短劇在商業(yè)化路徑上的探索逐步展開。各大平臺(tái)加速布局，并在2022年迎來(lái)行業(yè)爆發(fā)期。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年起的微短劇2.0時(shí)代，行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，體量提升，用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、從業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)模、內(nèi)容供給等方面再創(chuàng)新高。同時(shí)，政策對(duì)微短劇的管理與引導(dǎo)常態(tài)化，推動(dòng)微短劇向精品化、專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)5.76億，占整體網(wǎng)民52.4%，看微短劇的人數(shù)比點(diǎn)外賣的人數(shù)還多。預(yù)估2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，而內(nèi)地電影全年總票房預(yù)計(jì)為470億元，預(yù)計(jì)小屏市場(chǎng)或超過(guò)大銀幕市場(chǎng)。

規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的背后是微短劇逐漸改良的商業(yè)模式。隨著投流微短劇利潤(rùn)下降、內(nèi)容制作成本提升、更多品牌方入局等多重因素出現(xiàn)，微短劇商業(yè)模式由最初的IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買商品或服務(wù)）模式，逐漸發(fā)展出了IAA（應(yīng)用內(nèi)通過(guò)廣告變現(xiàn)）、IAAP（結(jié)合了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和應(yīng)用內(nèi)廣告）兩種新的商業(yè)模式。

截至2024年8月，整體商業(yè)投流大盤日消耗中IAP模式在6100萬(wàn)左右、IAA模式約為5200萬(wàn)，相較2024年上半年，IAA微短劇在大盤中的占比從約30%提升到46%。廣告解鎖、品牌植入、品牌定制劇、品牌冠名、電商帶貨、二輪版權(quán)等均是IAA模式下的主要盈利方式。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2027年短劇市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元?？焓致?lián)合創(chuàng)始人程一笑表示，隨著短劇供給生態(tài)的逐步豐富，現(xiàn)有超5億短劇人群仍有進(jìn)一步商業(yè)化的基礎(chǔ)，且短劇人群滲透率還有提升的空間。

快速增長(zhǎng)的背后，行業(yè)仍存在質(zhì)量參差不齊的情況。此次廣電總局發(fā)布管理提示前，行業(yè)已出臺(tái)相關(guān)治理政策。2020年12月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問(wèn)題的通知》。2021年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布修訂后的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021）。此前，《我在古代開超市》因情節(jié)問(wèn)題被下架，《重返1990之首富人生》因內(nèi)容低俗、價(jià)值導(dǎo)向偏差等問(wèn)題被下線，《閻帝令》因涉及血腥暴力被下架，《女帝》因校園霸凌和虐待未成年人內(nèi)容遭處罰，《荒野奇遇》因內(nèi)容低俗、價(jià)值觀導(dǎo)向不良被清理。

中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師趙暉撰文表示，隨著“大屏”與“小屏”的協(xié)同發(fā)展，優(yōu)質(zhì)微短劇在不同終端同播已成為常態(tài)。內(nèi)容為王，始終是實(shí)現(xiàn)微短劇精品常態(tài)化的重要因素。微短劇要講好中國(guó)故事，通過(guò)全民參與的方式，用視聽語(yǔ)言構(gòu)建起充滿活力的故事場(chǎng)景，并以鮮活的人物性格展現(xiàn)和傳承區(qū)域歷史文化的生命力，更好展示中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值，為推動(dòng)中國(guó)話語(yǔ)建構(gòu)作出積極貢獻(xiàn)。