“從今天起你是我的”“知不知道你這是在玩火”“這是我為你打造的商業(yè)帝國”…這些“霸總文學”話術(shù)，未來或?qū)⒉辉俅嬖谟谖⒍虅∈袌觥?/p>

近日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司針對“霸總”微短劇發(fā)布管理提示，包括堅持現(xiàn)實主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇，主動設(shè)置議題講好歷史上和當代的中國企業(yè)家故事，加強對“霸總”微短劇的管理。

11月26日，短劇游戲指數(shù)開盤大漲，截至發(fā)稿，指數(shù)漲2.16%。相關(guān)概念股中，粵傳媒、橫店影視漲超10%。

爽文價值觀存在混亂問題

所謂“微短劇”，又稱微視劇或中視頻，指單集時長在10分鐘以內(nèi)的劇集作品，具有輕量化、快節(jié)奏、題材多樣、矛盾突出、社交化傳播等特點。眾多題材中，“霸總文學”是其中較為突出的一類。其中的代表性角色“霸道總裁”通常代表成功、權(quán)力和財富，與“傻白甜”女主形成鮮明對比。劇情設(shè)定往往具有高度的戲劇性和娛樂性，以“甜”“爽”“虐”的愛情故事為主，包含逆襲、打臉反派、寵溺女主等“甜虐交織”的橋段。以“短平快”的特點提供高情緒價值，吸引用戶觀看甚至付費購買。

但同時，部分霸總微短劇被批評為嚴重脫離生活實際和現(xiàn)實邏輯，追逐流量而編排離奇情節(jié)，導(dǎo)致內(nèi)容過度娛樂化。如刻意通過拜金、炫富、炫權(quán)、享樂等制造爽點，對主題的把握和主角的塑造偏離主流價值導(dǎo)向，以及宣揚不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價值觀。批評者認為，這類短劇容易導(dǎo)致觀眾的價值觀混亂，對愛情和權(quán)力關(guān)系產(chǎn)生不切實際的幻想。

打開短視頻平臺內(nèi)的短劇列表，精選短劇排名前列的劇集包括《你喜歡闊少，我暴露家產(chǎn)你哭什么》《豪門千金來自農(nóng)村》《強勢鎖婚》《關(guān)總寵妻無度》《我被霸總強制閃婚》《封總夫人帶娃找上門了》《嫁進豪門后，小可憐被寵上天》等內(nèi)容，“霸總文學”在微短劇行業(yè)中占據(jù)重要比例。

諾貝爾文學獎得主莫言此前談及對“霸總”微短劇觀點時表示，“這些劇集中，要么是一個無所不能的霸道總裁，要么是一位身懷絕技的高手，莫名其妙變成了裝卸工、垃圾工，甚至在別人家里扮演被嘲笑的傻女婿，最終還面臨著被逼退婚的尷尬境地。每次看完都會感覺‘又上當了，又受騙了’?！?/p>

此次廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司針對“霸總”微短劇發(fā)布管理提示，要求避免用寫實的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過度離奇卻缺乏價值關(guān)懷的情節(jié)，從而影響大眾對中國企業(yè)家群體的認知，損害企業(yè)家群體形象。避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚攀附權(quán)貴、豪門、富豪的婚戀觀。

同時要求壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。對“重點微短劇”和“普通微短劇”，要嚴格把關(guān)，加強調(diào)控。對平臺自審的“其他微短劇”，要加強巡查監(jiān)看，督導(dǎo)平臺落實主體責任，進一步健全內(nèi)部管理制度，提高審核把關(guān)能力。防止存在刻意通過拜金、炫富、炫權(quán)、享樂等制造爽點，對主題的把握和主角的塑造偏離主流價值導(dǎo)向，以及宣揚不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價值觀等問題的微短劇上線播出。

微短劇轉(zhuǎn)型期嚴控內(nèi)容品質(zhì)

微短劇作為全媒體傳播格局下的融合敘事樣態(tài)，既是短視頻業(yè)態(tài)向高級階段發(fā)展的必然結(jié)果，也是長視頻平臺面對視聽消費新業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略選擇。

從歷史發(fā)展脈絡(luò)來看，2018年之前的萌芽期，主要由綜合視頻平臺推出多個劇集單元組成“段子拼盤”式情景喜?。?018年至2019年為探索期，短視頻平臺崛起，涌現(xiàn)一批劇情類短視頻自媒體創(chuàng)作者；2020年至2021年的成長期中，官方認可并將微短劇納入監(jiān)管體系，于2020年8月在重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中增加了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類別。

2020年年初，首個微信付費微短劇小程序上線，標志著微短劇在商業(yè)化路徑上的探索逐步展開。各大平臺加速布局，并在2022年迎來行業(yè)爆發(fā)期。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年起的微短劇2.0時代，行業(yè)進入轉(zhuǎn)型期，體量提升，用戶規(guī)模、市場規(guī)模、從業(yè)機構(gòu)規(guī)模、內(nèi)容供給等方面再創(chuàng)新高。同時，政策對微短劇的管理與引導(dǎo)常態(tài)化，推動微短劇向精品化、專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模達5.76億，占整體網(wǎng)民52.4%，看微短劇的人數(shù)比點外賣的人數(shù)還多。預(yù)估2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.9%，而內(nèi)地電影全年總票房預(yù)計為470億元，預(yù)計小屏市場或超過大銀幕市場。

規(guī)?？焖僭鲩L的背后是微短劇逐漸改良的商業(yè)模式。隨著投流微短劇利潤下降、內(nèi)容制作成本提升、更多品牌方入局等多重因素出現(xiàn)，微短劇商業(yè)模式由最初的IAP（應(yīng)用內(nèi)購買商品或服務(wù)）模式，逐漸發(fā)展出了IAA（應(yīng)用內(nèi)通過廣告變現(xiàn)）、IAAP（結(jié)合了應(yīng)用內(nèi)購買和應(yīng)用內(nèi)廣告）兩種新的商業(yè)模式。

截至2024年8月，整體商業(yè)投流大盤日消耗中IAP模式在6100萬左右、IAA模式約為5200萬，相較2024年上半年，IAA微短劇在大盤中的占比從約30%提升到46%。廣告解鎖、品牌植入、品牌定制劇、品牌冠名、電商帶貨、二輪版權(quán)等均是IAA模式下的主要盈利方式。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)預(yù)測，2027年短劇市場規(guī)模有望突破1000億元。快手聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑表示，隨著短劇供給生態(tài)的逐步豐富，現(xiàn)有超5億短劇人群仍有進一步商業(yè)化的基礎(chǔ)，且短劇人群滲透率還有提升的空間。

快速增長的背后，行業(yè)仍存在質(zhì)量參差不齊的情況。此次廣電總局發(fā)布管理提示前，行業(yè)已出臺相關(guān)治理政策。2020年12月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》。2021年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布修訂后的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》（2021）。此前，《我在古代開超市》因情節(jié)問題被下架，《重返1990之首富人生》因內(nèi)容低俗、價值導(dǎo)向偏差等問題被下線，《閻帝令》因涉及血腥暴力被下架，《女帝》因校園霸凌和虐待未成年人內(nèi)容遭處罰，《荒野奇遇》因內(nèi)容低俗、價值觀導(dǎo)向不良被清理。

中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導(dǎo)師趙暉撰文表示，隨著“大屏”與“小屏”的協(xié)同發(fā)展，優(yōu)質(zhì)微短劇在不同終端同播已成為常態(tài)。內(nèi)容為王，始終是實現(xiàn)微短劇精品常態(tài)化的重要因素。微短劇要講好中國故事，通過全民參與的方式，用視聽語言構(gòu)建起充滿活力的故事場景，并以鮮活的人物性格展現(xiàn)和傳承區(qū)域歷史文化的生命力，更好展示中國精神、中國價值，為推動中國話語建構(gòu)作出積極貢獻。