消費(fèi)已成為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額43763億元，同比增長(zhǎng)3.0%；環(huán)比增長(zhǎng)0.16%。1-11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額442723億元，同比增長(zhǎng)3.5%。

分地區(qū)來(lái)看，今年以來(lái)哪些區(qū)域的消費(fèi)增速更快？

第一財(cái)經(jīng)記者根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站對(duì)31個(gè)省份前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速梳理發(fā)現(xiàn)，有6個(gè)省份的增速超過了5%，分別是西藏、河南、湖南、山東、江西、湖北，其中5個(gè)來(lái)自中西部地區(qū)，整體來(lái)看，中西部省份消費(fèi)增長(zhǎng)持續(xù)性較強(qiáng)，一些人口大省，消費(fèi)增速表現(xiàn)十分亮眼。

其中，河南省統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，11月份，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額2597.25億元、同比增長(zhǎng)7.8%，比上月加快0.7個(gè)百分點(diǎn)；其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)12.9%，比上月加快2.0個(gè)百分點(diǎn)。1-11月，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額24990.22億元、同比增長(zhǎng)6.1%，比1-10月加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。

湖南省統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，11月，湖南社會(huì)消費(fèi)品零售總額1942.34億元，同比增長(zhǎng)5.7%、比10月快0.1個(gè)百分點(diǎn)。1-11月，湖南社會(huì)消費(fèi)品零售總額19285.16億元，同比增長(zhǎng)5.5%,與1-10月增速持平。

整體來(lái)看，黃淮海平原、長(zhǎng)江中游地區(qū)的人口密集、城鎮(zhèn)化率較低的區(qū)域，今年以來(lái)社會(huì)消費(fèi)零售品總額保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這些區(qū)域人口密集，同時(shí)，他們距離緊鄰三大經(jīng)濟(jì)圈，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的日趨完善，與三大經(jīng)濟(jì)圈的分工協(xié)作越來(lái)越強(qiáng)，承接了大量來(lái)自沿海地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移落戶。

其中，一些城鎮(zhèn)化潛力較大的人口大市，今年以來(lái)消費(fèi)增速十分亮眼。數(shù)據(jù)顯示，2024年前11月，周口市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.6%。南陽(yáng)市前11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.1%。衡陽(yáng)前11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.9%。

同處黃淮海大平原的邯鄲前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.2%。濟(jì)寧前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.9%。阜陽(yáng)前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.9%，較上半年加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。

從城市類別來(lái)看，整體上，今年以來(lái)，相比一線城市和部分二線大城市，三四五線城市和鄉(xiāng)村今年消費(fèi)增速整體更加亮眼。

為何今年以來(lái)三四五線城市消費(fèi)增速更加亮眼？一方面，隨著我國(guó)城市群和大都市圈的建設(shè)，三四五線城市的基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，不少地方承接了大量的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移落地，這些地方的經(jīng)濟(jì)保持較快增長(zhǎng)。相比一線城市和部分二線城市較高的房?jī)r(jià)和生活成本，中小城市的生活壓力較小，住戶資金杠桿率相對(duì)較低，也有更多的空閑時(shí)間消費(fèi)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，小城的中產(chǎn)們追求更加精致的消費(fèi)，

再次，近年來(lái)隨著交通等基礎(chǔ)設(shè)施配套日益完善，中小城市與一二線大城市在消費(fèi)體驗(yàn)上的差距大幅縮小，比如，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施完善，汽車的普及，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者到縣城、中小城市的消費(fèi)也更加方便。近年來(lái)，城鎮(zhèn)化帶來(lái)城市綜合體在各地的普及，一些人口較多的縣城，均建設(shè)了大型綜合體，眾多知名品牌消費(fèi)企業(yè)紛紛布局三四五線城市市場(chǎng)，中小城市、縣城與大城市之間的消費(fèi)邊界，正在逐漸模糊化。

其中，無(wú)論是電影院，還是品牌的咖啡店、奶茶店等，在大城市已經(jīng)十分飽和，中小城市成為新的拓展方向。眾多消費(fèi)品牌正發(fā)力三四五線城市。比如肯德基為低線城市特別開發(fā)了“小鎮(zhèn)mini門店模式”，通過簡(jiǎn)化菜單和優(yōu)化設(shè)備，讓每家門店的資本開支可低至50萬(wàn)元。這也是迄今為止投資成本最低的肯德基店型。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布的《2023咖啡與茶消費(fèi)洞察》顯示，整體來(lái)看，縣域農(nóng)村市場(chǎng)的購(gòu)物用戶數(shù)占比持續(xù)小幅提升，今年達(dá)23.4%；咖啡液在縣域農(nóng)村市場(chǎng)的用戶數(shù)同比增幅達(dá)110%，是增速最快的咖啡產(chǎn)品；在咖啡的消費(fèi)中，縣域農(nóng)村市場(chǎng)的人均消費(fèi)金額增速比一線市場(chǎng)人均增速高出26%，成為各級(jí)市場(chǎng)人均增速最快的市場(chǎng)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，縣域生活服務(wù)消費(fèi)訂單占全國(guó)的比重持續(xù)增加，從2019年的23.8%上升至2023年第三季度的30.6%。

近年來(lái)，旅游市場(chǎng)的一大特點(diǎn)是，在熱門景區(qū)和一二線大城市之外，近年來(lái)不少過去相對(duì)冷門的三四五城市旅游熱度持續(xù)攀升。越來(lái)越多的小城市、縣城以其各具特色的文旅IP在供給側(cè)展現(xiàn)出多元活力，激發(fā)文旅消費(fèi)新需求，并成為文旅消費(fèi)新的趨勢(shì)。