麥當勞近日在深圳舉行的首個“粉絲大會”上，宣布開啟“2025超值年”，作為快餐行業(yè)的頭部企業(yè)，麥當勞的這一舉動也反映出2025年快餐行業(yè)會持續(xù)“卷”價值。

在推出大堡口福、隨心配1+1等2025年四大超值項目的同時，麥當勞還發(fā)布了“年輕人餐飲消費五大趨勢”，其中包括“反向攀比，更卷價值”：消費者想讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費的性價比與多維體驗；此外消費者反對套路，追求簡單；拒絕繁瑣復雜的促銷方式，追求透明、直接的消費體驗，也更加注重精神層面的滿足感。

麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示：“在新的市場趨勢及消費需求之下，我們希望進一步發(fā)揮麥當勞在供應(yīng)鏈、營運體系以及數(shù)字化賦能方面的系統(tǒng)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，在高品質(zhì)食物的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新多元化消費場景。“

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，最近這三年，中國消費者的消費思維和消費行為發(fā)生了很大的變化，他們在追求個人價值和高質(zhì)量服務(wù)體系的同時，更加注重產(chǎn)品性價比。

不只是麥當勞。2024年以來，有些頭部快餐品牌在活動期間直接對產(chǎn)品降價，有的則是推出一些優(yōu)惠套餐。

比如今年8月，漢堡王中國推出“招牌漢堡，周周9.9元”活動，在此期間，漢堡王每周都將推出一款超值9.9元品質(zhì)漢堡。今年2月，肯德基在部分城市推出“指定漢堡券”，平均每個漢堡到手價格為10元。

此外，麥當勞和肯德基2024年都下調(diào)了配送費，其實也是希望在各方面都變得實惠，不僅是餐品本身。

在漢堡王首席營銷官湯俊章看來，消費升級時期的促銷是在高單價基礎(chǔ)上象征性地“打折”，而現(xiàn)在餐飲企業(yè)給到消費者的促銷價已經(jīng)不計成本。特別是原本客單價就不高的西式連鎖快餐，大促后的價格比在家做飯成本還低。

我國餐飲市場結(jié)構(gòu)中，快餐占據(jù)第一品類“寶座”?！?024中國快餐產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，今年前兩個季度，快餐門店規(guī)模近382.7萬家，占比達48.0%。去年年底快餐市場劇烈洗牌，門店數(shù)量快速回落，今年上半年開店率高于關(guān)店率，門店規(guī)模觸底后緩慢回穩(wěn)。

該報告指出，西式快餐消費者在選擇餐廳時更多根據(jù)連鎖餐廳和優(yōu)惠促銷力度來選擇，若用餐滿意則更容易產(chǎn)生復購行為；進入餐廳點餐時，則更多考慮價格是否合理以及食材的偏好。