當(dāng)?shù)貢r間2月10日，麥當(dāng)勞（MCD:US）發(fā)布2024年第四季度及全年業(yè)績。2024年第四季度公司營收為63.88億美元，上年同期64.06億美元；凈利潤為20.17億美元，上年同期20.39億美元，營收和凈利潤均同比下滑。2024年全年營收為259.20億美元，同比增長2%；凈利潤為82.23億美元，同比下降3%。

在去年第四季度，麥當(dāng)勞全球同店銷售額增長0.4%，其中美國市場下滑1.4%、國際運營市場增長0.1%、中國業(yè)務(wù)所在的國際特許市場部門（IDL）增速最快，達4.1%。去年全年，全球同店銷售額下降 0.1%，美國市場增長0.2%，國際運營市場下跌0.2%，IDL則下滑0.3%。

在財報發(fā)布后的電話會上，麥當(dāng)勞董事長兼首席執(zhí)行官Chris Kempczinski表示，去年業(yè)績表現(xiàn)“沒有達到預(yù)期”，但相信業(yè)績將在未來幾個季度恢復(fù)正常。

他還提及了美國市場去年第四季度業(yè)績下滑的原因?！笆艽竽c桿菌事件的影響，美國第四季度的銷售額下降了1.4%。不過，目前美國的食品安全問題基本上已經(jīng)過去了，我們預(yù)計第二季度初會完全恢復(fù)。”

麥當(dāng)勞首席財務(wù)官Ian Borden在會上提及了中國市場較好的業(yè)績。“在我們的國際特許市場部門，第四季度同店銷售額增長率超過4%，主要受中東和日本的影響。而在中國，我們看到了令人鼓舞的穩(wěn)定跡象?！?/p>

2025年，麥當(dāng)勞有將近一半的新餐廳將開在中國。Ian Borden在財報電話會上表示：“在全球范圍內(nèi)，我們今年計劃將開設(shè)約2200家餐廳，其中約四分之一開設(shè)在美國和國際運營市場部門，國際特許市場部門將開設(shè)1600多家，其中中國約1000家。”

眼下，中國仍是麥當(dāng)勞較為重要的市場，麥當(dāng)勞在加速開店的同時也在探索高性價比的產(chǎn)品。

不久前，麥當(dāng)勞在深圳舉行的首個“粉絲大會”上，宣布開啟“2025超值年”。在推出2025年四大超值項目的同時，麥當(dāng)勞發(fā)布了“年輕人餐飲消費五大趨勢”，其中包括“反向攀比，更卷價值”：消費者想讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費的性價比與多維體驗；此外消費者反對套路，追求簡單。

麥當(dāng)勞管理層還在會上強調(diào)，2027年底，麥當(dāng)勞有望達到5萬家餐廳。截至2024年，麥當(dāng)勞全球餐廳數(shù)量已達到43,477家，比上年增長約4%。

對于2025年的業(yè)績展望，Ian Borden在電話會上表示，今年利潤率將略高于2024年的水平，盡管存在持續(xù)的通脹壓力和更加受限的定價能力，但仍有信心在今年獲得更多利潤。具體來看，麥當(dāng)勞預(yù)計今年全年營業(yè)利潤率目標將高于2024年調(diào)整后的46.3%。