當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月10日，麥當(dāng)勞（MCD:US）發(fā)布2024年第四季度及全年業(yè)績(jī)。2024年第四季度公司營(yíng)收為63.88億美元，上年同期64.06億美元；凈利潤(rùn)為20.17億美元，上年同期20.39億美元，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均同比下滑。2024年全年?duì)I收為259.20億美元，同比增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為82.23億美元，同比下降3%。

在去年第四季度，麥當(dāng)勞全球同店銷售額增長(zhǎng)0.4%，其中美國(guó)市場(chǎng)下滑1.4%、國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)增長(zhǎng)0.1%、中國(guó)業(yè)務(wù)所在的國(guó)際特許市場(chǎng)部門（IDL）增速最快，達(dá)4.1%。去年全年，全球同店銷售額下降 0.1%，美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)0.2%，國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)下跌0.2%，IDL則下滑0.3%。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上，麥當(dāng)勞董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Chris Kempczinski表示，去年業(yè)績(jī)表現(xiàn)“沒有達(dá)到預(yù)期”，但相信業(yè)績(jī)將在未來(lái)幾個(gè)季度恢復(fù)正常。

他還提及了美國(guó)市場(chǎng)去年第四季度業(yè)績(jī)下滑的原因?！笆艽竽c桿菌事件的影響，美國(guó)第四季度的銷售額下降了1.4%。不過(guò)，目前美國(guó)的食品安全問(wèn)題基本上已經(jīng)過(guò)去了，我們預(yù)計(jì)第二季度初會(huì)完全恢復(fù)?！?/p>

麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官Ian Borden在會(huì)上提及了中國(guó)市場(chǎng)較好的業(yè)績(jī)。“在我們的國(guó)際特許市場(chǎng)部門，第四季度同店銷售額增長(zhǎng)率超過(guò)4%，主要受中東和日本的影響。而在中國(guó)，我們看到了令人鼓舞的穩(wěn)定跡象?！?/p>

2025年，麥當(dāng)勞有將近一半的新餐廳將開在中國(guó)。Ian Borden在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：“在全球范圍內(nèi)，我們今年計(jì)劃將開設(shè)約2200家餐廳，其中約四分之一開設(shè)在美國(guó)和國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)部門，國(guó)際特許市場(chǎng)部門將開設(shè)1600多家，其中中國(guó)約1000家。”

眼下，中國(guó)仍是麥當(dāng)勞較為重要的市場(chǎng)，麥當(dāng)勞在加速開店的同時(shí)也在探索高性價(jià)比的產(chǎn)品。

不久前，麥當(dāng)勞在深圳舉行的首個(gè)“粉絲大會(huì)”上，宣布開啟“2025超值年”。在推出2025年四大超值項(xiàng)目的同時(shí)，麥當(dāng)勞發(fā)布了“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”，其中包括“反向攀比，更卷價(jià)值”：消費(fèi)者想讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費(fèi)的性價(jià)比與多維體驗(yàn)；此外消費(fèi)者反對(duì)套路，追求簡(jiǎn)單。

麥當(dāng)勞管理層還在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，2027年底，麥當(dāng)勞有望達(dá)到5萬(wàn)家餐廳。截至2024年，麥當(dāng)勞全球餐廳數(shù)量已達(dá)到43,477家，比上年增長(zhǎng)約4%。

對(duì)于2025年的業(yè)績(jī)展望，Ian Borden在電話會(huì)上表示，今年利潤(rùn)率將略高于2024年的水平，盡管存在持續(xù)的通脹壓力和更加受限的定價(jià)能力，但仍有信心在今年獲得更多利潤(rùn)。具體來(lái)看，麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)今年全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率目標(biāo)將高于2024年調(diào)整后的46.3%。