元旦后，蘋果掀起了一輪降價潮。這輪降價潮先從蘋果中國官網(wǎng)公布新年促銷活動開始，隨后，蘋果天貓官方旗艦店也公布了年貨節(jié)優(yōu)惠政策。

1月4日，蘋果新年促銷活動第一天中午，第一財經(jīng)記者在北京王府井Apple Store零售店看到，一樓有幾十名用戶在看產(chǎn)品。店員說，昨天剛向蘋果用戶推送了優(yōu)惠信息，估計下午和晚上店里人流量會更大，這是iPhone16系列推出后該門店首次降價。記者在北京另一家蘋果經(jīng)銷商門店看到，多款蘋果產(chǎn)品也在降價，IPhone16系列降價幅度比Apple Store零售店更大。

蘋果官方以往很少在下一款手機(jī)上市前就推出上一款手機(jī)的優(yōu)惠活動，不過，蘋果正在打破不輕易降價的傳統(tǒng)。

線下渠道比拼低價

據(jù)蘋果中國官網(wǎng)公布的新年促銷活動，1月4日至7日，用戶以符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品的用戶，最高優(yōu)惠800元，每位用戶每個產(chǎn)品類別限購2件，換購新iPhone另有折抵優(yōu)惠。本次活動符合優(yōu)惠條件的產(chǎn)品包括iPhone、iPad、Mac、AppleWatch、AirPods和ApplePencil。

其中iPhone降價的產(chǎn)品主要集中在iPhone14、iPhone15和2024年上市的iPhone16系列。iPhone16 Pro、iPhone16 Pro Max優(yōu)惠500元，iPhone16、iPhone16 Plus優(yōu)惠400元。也就是說，iPhone16、iPhone16 Plus、iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max優(yōu)惠后的起售價分別為5599元、6599元、7499元、9499元。

此外，iPhone15、iPhone15 Plus、iPhone14、iPhone14 Plus也有優(yōu)惠價。筆記本電腦品類中，15英寸MacBook Air (M3芯片) 可優(yōu)惠800元。iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil品類降價幅度則在100元~400元之間。

據(jù)介紹，Apple Store零售店內(nèi)可參與本次優(yōu)惠活動的商品數(shù)量有限，其中iPhone類商品數(shù)量為 2.93萬件，iPad類、Mac筆記本電腦類、AppleWatch類、AirPods類、ApplePencil類商品數(shù)量分別為3500件、530件、8350件、2590件、940件。據(jù)Apple Store零售店店員介紹，參加優(yōu)惠活動的商品數(shù)量還是比較充足，這是iPhone16推出后該門店第一次降價，這幾天之后就沒有優(yōu)惠價了，估計要等到2025年蘋果新機(jī)推出后舊款手機(jī)才會降價，以往該門店也沒有在五一假期或618購物旺季時降價的傳統(tǒng)。

不過，記者走訪發(fā)現(xiàn)，蘋果Apple Store零售店之外，蘋果線下經(jīng)銷商近期也推出優(yōu)惠價，iPhone16系列降價幅度更大。

1月4日，記者在蘋果經(jīng)銷商英龍華辰的門店看到，iPhone16和iPhone16 Plus降價800元，降價后起售價分別為5199元和6199元。iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max降價700元，降價后起售價分別為7299元和9299元。該門店店員介紹，這個優(yōu)惠活動是這幾天推出的，這是iPhone16系列上市后該門店首次降價，往年這個時候不會降價，要再過幾個月才降價。如果疊加舊機(jī)換新還有更大優(yōu)惠，在成色較好的情況下，用iPhone12 mini 256G版本舊機(jī)換新可有額外950元優(yōu)惠。優(yōu)惠措施推出之后，這幾天來看手機(jī)的顧客比較多。

線上渠道加入降價潮

線上銷售渠道也加入降價潮，且降價幅度比線下渠道更大。

1月3日，記者在淘寶看到，官方百億補(bǔ)貼下，iPhone16優(yōu)惠價4799元起，iPhone Plus優(yōu)惠價5749元起，iPhone16 Pro優(yōu)惠價7300元起，iPhone16 Pro Max優(yōu)惠價9169元起，也就是說，優(yōu)惠價最高可達(dá)1200元。拼多多百億補(bǔ)貼下，iPhone16、iPhone Plus、iPhone16 Pro、iPhone16 Pro Max優(yōu)惠價分別是4779元起、5649元起、6639元起、8399元起，優(yōu)惠價最高可達(dá)1600元。

此外，1月4日0點起，蘋果天貓官方旗艦店公布年貨節(jié)政策，iPhone系列最高直降1000元。1月4日，記者在蘋果天貓官方旗艦店看到，iPhone16年貨節(jié)券后價格4999元起，IPhone16 Plus券后價格5999元起，iPhone16 Pro券后價格6999元起，iPhone16 Pro Max券后價格8999元。

值得注意的是，雖然蘋果往年很少在下一代手機(jī)上市前就推出上一代手機(jī)的優(yōu)惠活動，但蘋果頻頻為iPhone16系列破例。2024年10月，在iPhone16發(fā)布后不久，蘋果線上官方旗艦店也推出過一輪降價。Apple Store官方旗艦店2024年10月20日公布天貓雙11優(yōu)惠，IPhone 16系列雙11券后每款手機(jī)均優(yōu)惠500元。若疊加蘋果手機(jī)以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，iPhone 16系列手機(jī)至高優(yōu)惠1600元。

降價背后，蘋果手機(jī)在國內(nèi)的銷售面臨一定壓力。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024 年第三季度全球智能手機(jī)市場中，蘋果市場份額18%，蘋果出貨量達(dá)歷年來同期最高水平。不過，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，第三季度中國智能手機(jī)市場中，蘋果市場份額為15.6%，出貨量同比減少0.3%，市場份額相比上一年同期也有所下降。第三季度中國智能手機(jī)市場中，vivo、華為、小米的市占率同比有所上升，其中華為市占率達(dá)15.3%，比上一年同期增加了4.2個百分點。

蘋果截至2024年9月28日的2024財年第四季度財報則顯示，該季度蘋果來自大中華區(qū)的收入150.33億美元，大中華區(qū)是唯一一個出現(xiàn)收入同比下滑的區(qū)域。

Apple Intelligence在一些地區(qū)已在落地，但在國內(nèi)落地還無確定的時間表。IDC表示，隨著后續(xù)市場優(yōu)惠力度加大以及蘋果智能上市，iPhone16系列的市場需求有望在未來陸續(xù)釋放。