元旦后，蘋(píng)果掀起了一輪降價(jià)潮。這輪降價(jià)潮先從蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布新年促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始，隨后，蘋(píng)果天貓官方旗艦店也公布了年貨節(jié)優(yōu)惠政策。

1月4日，蘋(píng)果新年促銷(xiāo)活動(dòng)第一天中午，第一財(cái)經(jīng)記者在北京王府井Apple Store零售店看到，一樓有幾十名用戶(hù)在看產(chǎn)品。店員說(shuō)，昨天剛向蘋(píng)果用戶(hù)推送了優(yōu)惠信息，估計(jì)下午和晚上店里人流量會(huì)更大，這是iPhone16系列推出后該門(mén)店首次降價(jià)。記者在北京另一家蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店看到，多款蘋(píng)果產(chǎn)品也在降價(jià)，IPhone16系列降價(jià)幅度比Apple Store零售店更大。

蘋(píng)果官方以往很少在下一款手機(jī)上市前就推出上一款手機(jī)的優(yōu)惠活動(dòng)，不過(guò)，蘋(píng)果正在打破不輕易降價(jià)的傳統(tǒng)。

線(xiàn)下渠道比拼低價(jià)

據(jù)蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布的新年促銷(xiāo)活動(dòng)，1月4日至7日，用戶(hù)以符合條件的支付方式購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品的用戶(hù)，最高優(yōu)惠800元，每位用戶(hù)每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別限購(gòu)2件，換購(gòu)新iPhone另有折抵優(yōu)惠。本次活動(dòng)符合優(yōu)惠條件的產(chǎn)品包括iPhone、iPad、Mac、AppleWatch、AirPods和ApplePencil。

其中iPhone降價(jià)的產(chǎn)品主要集中在iPhone14、iPhone15和2024年上市的iPhone16系列。iPhone16 Pro、iPhone16 Pro Max優(yōu)惠500元，iPhone16、iPhone16 Plus優(yōu)惠400元。也就是說(shuō)，iPhone16、iPhone16 Plus、iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max優(yōu)惠后的起售價(jià)分別為5599元、6599元、7499元、9499元。

此外，iPhone15、iPhone15 Plus、iPhone14、iPhone14 Plus也有優(yōu)惠價(jià)。筆記本電腦品類(lèi)中，15英寸MacBook Air (M3芯片) 可優(yōu)惠800元。iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil品類(lèi)降價(jià)幅度則在100元~400元之間。

據(jù)介紹，Apple Store零售店內(nèi)可參與本次優(yōu)惠活動(dòng)的商品數(shù)量有限，其中iPhone類(lèi)商品數(shù)量為 2.93萬(wàn)件，iPad類(lèi)、Mac筆記本電腦類(lèi)、AppleWatch類(lèi)、AirPods類(lèi)、ApplePencil類(lèi)商品數(shù)量分別為3500件、530件、8350件、2590件、940件。據(jù)Apple Store零售店店員介紹，參加優(yōu)惠活動(dòng)的商品數(shù)量還是比較充足，這是iPhone16推出后該門(mén)店第一次降價(jià)，這幾天之后就沒(méi)有優(yōu)惠價(jià)了，估計(jì)要等到2025年蘋(píng)果新機(jī)推出后舊款手機(jī)才會(huì)降價(jià)，以往該門(mén)店也沒(méi)有在五一假期或618購(gòu)物旺季時(shí)降價(jià)的傳統(tǒng)。

不過(guò)，記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果Apple Store零售店之外，蘋(píng)果線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商近期也推出優(yōu)惠價(jià)，iPhone16系列降價(jià)幅度更大。

1月4日，記者在蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商英龍華辰的門(mén)店看到，iPhone16和iPhone16 Plus降價(jià)800元，降價(jià)后起售價(jià)分別為5199元和6199元。iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max降價(jià)700元，降價(jià)后起售價(jià)分別為7299元和9299元。該門(mén)店店員介紹，這個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)是這幾天推出的，這是iPhone16系列上市后該門(mén)店首次降價(jià)，往年這個(gè)時(shí)候不會(huì)降價(jià)，要再過(guò)幾個(gè)月才降價(jià)。如果疊加舊機(jī)換新還有更大優(yōu)惠，在成色較好的情況下，用iPhone12 mini 256G版本舊機(jī)換新可有額外950元優(yōu)惠。優(yōu)惠措施推出之后，這幾天來(lái)看手機(jī)的顧客比較多。

線(xiàn)上渠道加入降價(jià)潮

線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道也加入降價(jià)潮，且降價(jià)幅度比線(xiàn)下渠道更大。

1月3日，記者在淘寶看到，官方百億補(bǔ)貼下，iPhone16優(yōu)惠價(jià)4799元起，iPhone Plus優(yōu)惠價(jià)5749元起，iPhone16 Pro優(yōu)惠價(jià)7300元起，iPhone16 Pro Max優(yōu)惠價(jià)9169元起，也就是說(shuō)，優(yōu)惠價(jià)最高可達(dá)1200元。拼多多百億補(bǔ)貼下，iPhone16、iPhone Plus、iPhone16 Pro、iPhone16 Pro Max優(yōu)惠價(jià)分別是4779元起、5649元起、6639元起、8399元起，優(yōu)惠價(jià)最高可達(dá)1600元。

此外，1月4日0點(diǎn)起，蘋(píng)果天貓官方旗艦店公布年貨節(jié)政策，iPhone系列最高直降1000元。1月4日，記者在蘋(píng)果天貓官方旗艦店看到，iPhone16年貨節(jié)券后價(jià)格4999元起，IPhone16 Plus券后價(jià)格5999元起，iPhone16 Pro券后價(jià)格6999元起，iPhone16 Pro Max券后價(jià)格8999元。

值得注意的是，雖然蘋(píng)果往年很少在下一代手機(jī)上市前就推出上一代手機(jī)的優(yōu)惠活動(dòng)，但蘋(píng)果頻頻為iPhone16系列破例。2024年10月，在iPhone16發(fā)布后不久，蘋(píng)果線(xiàn)上官方旗艦店也推出過(guò)一輪降價(jià)。Apple Store官方旗艦店2024年10月20日公布天貓雙11優(yōu)惠，IPhone 16系列雙11券后每款手機(jī)均優(yōu)惠500元。若疊加蘋(píng)果手機(jī)以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，iPhone 16系列手機(jī)至高優(yōu)惠1600元。

降價(jià)背后，蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售面臨一定壓力。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024 年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果市場(chǎng)份額18%，蘋(píng)果出貨量達(dá)歷年來(lái)同期最高水平。不過(guò)，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果市場(chǎng)份額為15.6%，出貨量同比減少0.3%，市場(chǎng)份額相比上一年同期也有所下降。第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，vivo、華為、小米的市占率同比有所上升，其中華為市占率達(dá)15.3%，比上一年同期增加了4.2個(gè)百分點(diǎn)。

蘋(píng)果截至2024年9月28日的2024財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)則顯示，該季度蘋(píng)果來(lái)自大中華區(qū)的收入150.33億美元，大中華區(qū)是唯一一個(gè)出現(xiàn)收入同比下滑的區(qū)域。

Apple Intelligence在一些地區(qū)已在落地，但在國(guó)內(nèi)落地還無(wú)確定的時(shí)間表。IDC表示，隨著后續(xù)市場(chǎng)優(yōu)惠力度加大以及蘋(píng)果智能上市，iPhone16系列的市場(chǎng)需求有望在未來(lái)陸續(xù)釋放。