全球矚目的2025年CES（消費(fèi)電子展）即將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日在美國(guó)拉斯維加斯拉開帷幕。從CES開幕前多家科技企業(yè)的發(fā)布會(huì)看，全球彩電巨頭的技術(shù)重點(diǎn)出現(xiàn)分化，海信推出三色Mini LED背光液晶電視，三星加碼AI應(yīng)用，TCL新品突出高刷新率和游戲加速器。

與中國(guó)企業(yè)在硬件領(lǐng)域不斷突破不同，韓國(guó)、日本企業(yè)在顯示領(lǐng)域把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向AI應(yīng)用、車載場(chǎng)景拓展。而隨著各大公司都積極布局，調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年Mini LED電視的全球出貨量將進(jìn)一步超過OLED電視，會(huì)搶占更多高端市場(chǎng)份額。

提升硬件、加碼AI重點(diǎn)各異

海信在CES前發(fā)布了首款RGB（紅、綠、藍(lán)）三維控色液晶顯示技術(shù)，同時(shí)還將在CES展出應(yīng)用該項(xiàng)技術(shù)的116英寸RGB-Mini LED電視。相較于普通LED背光的液晶電視，海信RGB三維控色的Mini LED背光液晶電視（簡(jiǎn)稱RGB-Mini LED電視），在背光亮度控制的基礎(chǔ)上，增加了背光色彩的控制，從單一的控光進(jìn)化為光色同控，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)升級(jí)。

海信視像總裁李煒表示，海信依托信芯微的AI畫質(zhì)芯片、旗下乾照光電的RGB-Mini LED背光芯片，克服了RGB-Mini LED電視產(chǎn)業(yè)化難題，116英寸RGB-Mini LED電視今年3月將量產(chǎn)上市。

而TCL今年CES前發(fā)布的彩電新QM6K系列，突出了高刷新率、游戲加速器等賣點(diǎn)，達(dá)到144Hz的刷新率，帶TCL AI畫質(zhì)處理器，有新型光環(huán)控制系統(tǒng)、新電影制作人模式。

相比中國(guó)企業(yè)，韓日企業(yè)今年CES展示的電視等顯示新品，重在AI應(yīng)用、車載拓展上。

三星將AI技術(shù)應(yīng)用于圖像和聲音質(zhì)量提升，實(shí)時(shí)分析內(nèi)容和環(huán)境因素，動(dòng)態(tài)調(diào)整視覺和音頻以優(yōu)化體驗(yàn)。同時(shí)，三星視覺AI有點(diǎn)擊搜索、實(shí)時(shí)翻譯、生成壁紙等功能，可以提供屏幕上內(nèi)容的即時(shí)信息，如識(shí)別演員；還可以通過實(shí)時(shí)字幕翻譯，消除語(yǔ)言障礙。此外，三星AI技術(shù)讓屏幕與智能家居互聯(lián)互通，可以監(jiān)測(cè)寵物和家庭成員的異常行為。

這背后，三星與微軟、谷歌在AI領(lǐng)域密切合作。三星在新的智能電視、智能顯示器采用微軟“副駕駛”，使用戶能探索Copilot服務(wù)，它還與谷歌等合作，擴(kuò)展視覺AI的功能。目前，三星視覺AI功能已集成到Neo QLED（應(yīng)用了量子點(diǎn)的Mini LED電視）、OLED電視上。

索尼在本屆CES前的發(fā)布會(huì)上，首次展示了應(yīng)用于虛擬制作技術(shù)的新型車輛處理系統(tǒng)PXO AKIRA，為在各種環(huán)境下使用虛擬制作技術(shù)拍攝車輛提供了一體化的解決方案。而LG電子此次也推出了移動(dòng)體驗(yàn)（MX）平臺(tái)，將人工智能（AI）家庭的概念擴(kuò)展到移動(dòng)空間。

目前身處CES的Omdia中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵向第一財(cái)經(jīng)記者分析認(rèn)為，今年海信推出RGB三色Mini LED背光技術(shù)，并將在116英寸電視上量產(chǎn)，促進(jìn)了彩電硬件技術(shù)的突破。而韓國(guó)企業(yè)把重點(diǎn)放在AI應(yīng)用，而非硬件突破上。三星電視的AI應(yīng)用從去年的概念，到今年落在畫質(zhì)、音質(zhì)提升及生活日程安排等方面，最終還需看消費(fèi)者在市場(chǎng)上的接受度。而索尼隨著企業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)放在內(nèi)容IP和服務(wù)創(chuàng)作者上，這些業(yè)務(wù)不僅面向電視。

Mini LED在高端市場(chǎng)趕超OLED

盡管中韓企業(yè)在彩電上硬件突破、AI應(yīng)用的重點(diǎn)各異，但是全球Mini LED電視在高端市場(chǎng)的出貨量超過OLED電視已經(jīng)成為事實(shí)，兩者的出貨量將在2025年進(jìn)一步拉開差距。

群智咨詢（Sigmaintell）大屏事業(yè)部副總經(jīng)理張虹向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，從CES頭部電視品牌的情況看，2025年全球彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)幾大技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。首先是大屏化方向會(huì)延續(xù)，像海信此次發(fā)布了全球首臺(tái)116英寸電視。

Mini LED電視規(guī)?？焖贁U(kuò)張是另一趨勢(shì)。張虹說，之前頭部企業(yè)比拼背光分區(qū)數(shù)，此次海信從背光色彩方面著力，帶來RGB-Mini LED產(chǎn)品，色域表現(xiàn)會(huì)有較大提升。所有國(guó)內(nèi)電視品牌以及國(guó)際品牌包括三星、LG今年都有更積極地布局Mini LED電視。預(yù)計(jì)未來五年，Mini LED電視全球出貨量復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)36.5%，出貨量將從2024年的620萬臺(tái)，增加到2028年的1420萬臺(tái)。

隨著Mini LED電視的畫質(zhì)不斷提升以及具有更好的性價(jià)比，過去一直占據(jù)高端市場(chǎng)的OLED電視在2024年的出貨量（610萬臺(tái)），已經(jīng)被Mini LED電視的出貨量（620萬臺(tái)）超越。張虹說，預(yù)計(jì)2025年，全球Mini LED電視的出貨量將達(dá)860萬臺(tái)，OLED電視的出貨量將達(dá)640萬臺(tái)，Mini LED電視的出貨量將進(jìn)一步超越OLED電視。

反觀OLED電視，張虹認(rèn)為，這兩年OLED電視市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，一方面因?yàn)楦叨薓ini LED電視的畫質(zhì)不斷提升并擠占OLED市場(chǎng)份額，另一方面由于OLED超大屏化受限，目前8K OLED電視最大尺寸是88英寸，而LCD電視在超100英寸市場(chǎng)迎來高增長(zhǎng)。此外，受獲利性的牽制，力挺OLED電視的兩個(gè)韓國(guó)品牌在彩電市場(chǎng)的策略相對(duì)保守。群智咨詢預(yù)計(jì)，OLED電視未來五年出貨復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%，將明顯低于同期Mini LED電視36.5%的復(fù)合增長(zhǎng)率。

除了大屏化、Mini LED背光，高刷新率將是電視行業(yè)的第三大發(fā)展趨勢(shì)。張虹說，從120Hz、144Hz，到165Hz，本屆CES預(yù)計(jì)都會(huì)有相關(guān)的電視新品展出，預(yù)計(jì)高刷新率電視未來五年的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到10.6%。

群智咨詢預(yù)測(cè)，2025年，全球電視出貨量將達(dá)2.178億臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%。其中，中國(guó)市場(chǎng)受益于以舊換新政策延續(xù)，2025年國(guó)內(nèi)電視出貨量將達(dá)3520萬臺(tái)，比2024年的3510萬臺(tái)微增。北美、印度將是今年全球彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)重點(diǎn)。美國(guó)降息將刺激消費(fèi)，2025年美國(guó)電視出貨量將在2024年4900萬臺(tái)的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)0.4%。而印度市場(chǎng)基于龐大的人口數(shù)量、城鎮(zhèn)化和結(jié)婚潮，電視出貨量有望從2021年的1100萬臺(tái)，到2026年增至2000萬臺(tái)。