2025年CES已開幕，在參展中國企業(yè)中，TCL展臺面積最大，達到2342平方米，而32年前這家公司第一次參展時，展臺只有9平方米。

“2024年美國業(yè)務整體增長20%。”TCL創(chuàng)始人、董事長李東生透露，他還預測：“經(jīng)過重塑供應鏈和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，2025年北美業(yè)務有望實現(xiàn)30%的增長。”

在2025年的CES上，TCL實業(yè)與TCL科技展示了多款創(chuàng)新顯示產(chǎn)品：包括已經(jīng)量產(chǎn)并被視為明年北美主打產(chǎn)品的萬級分區(qū)QD-Mini LED電視X11K、即將量產(chǎn)的115吋QD-Mini LED電視QM891G、還有從高刷新率“卷”到低刷新率能節(jié)約電量的QD-Mini LED高端專業(yè)顯示器R83系列產(chǎn)品等。

TCL產(chǎn)品的高性價比帶動了銷量。根據(jù)Gfk和Circana的分別統(tǒng)計，2024年前三季度，美國市場上TCL電視出貨量和零售量均排名第二。Circana的數(shù)據(jù)還顯示TCL在北美市場75吋及以上出貨量同比上升72.6%。

為了拓展美國市場，TCL在與美國相鄰的墨西哥設立了工廠。

蒂華納TV制造基地（墨西哥MOKA工廠）負責人文恩江表示，墨西哥工廠是進入北美市場的“橋頭堡”，目前年產(chǎn)能約300萬臺。

墨西哥工廠所用的物料90%以上都是先運到美國的Long Beach（長灘港）港口，從Long Beach再運往蒂華納工廠，或者是到墨西哥的Ensenada(恩塞納達)港口，產(chǎn)品出貨會通過陸路運輸覆蓋北美和墨西哥本地市場，也會從恩塞納達港口走海運送到中美和哥倫比亞一帶。

除了就近布局工廠，TCL實業(yè)北美市場經(jīng)理鐘奇表示，去年開始，TCL在美國組建團隊發(fā)力產(chǎn)品推廣、電商的操盤以及終端零售。

在拉斯維加斯BestBuy的賣場里，TCL北美零售經(jīng)理Brandon Clark告訴第一財經(jīng)記者，今年TCL與BestBuy30家門店合作進行試點，在門店顯眼位置進行展示，強化突出TCL產(chǎn)品在價格和技術(shù)上的優(yōu)勢，這些舉措都提升了銷售效率。“我們剛剛在東海岸和西海岸舉辦了一場98英寸的銷售競賽，產(chǎn)品售罄率超過80%。這是我們與渠道門店銷售合作的結(jié)果，激勵他們?yōu)槲覀冧N售更多的電視。”他說。

在營銷上，TCL是北美第一體育IP——NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟的官方合作伙伴，TCL在CES現(xiàn)場設置了NFL專屬互動區(qū)，還邀請了Charles Woodson、Jerome Bettis等NFL名人堂球星登場互動，現(xiàn)場觀眾大排長龍。

2024年，好萊塢TCL中國大劇院首映了5部由知名編劇和導演在TCL AI內(nèi)容創(chuàng)作平臺上生成的短電影。TCL實業(yè)首席技術(shù)官孫力透露2025年要拍一部時長90分鐘的AI電影，進一步推動AI技術(shù)在影視創(chuàng)作領域的創(chuàng)新與應用。

“我相信通過顯示這一場景，和用戶達成的關(guān)系會持續(xù)發(fā)展。借助AI技術(shù)，我們不僅能在電視屏幕前陪伴用戶，還能通過像AiMe陪伴型機器人等設備提供更全面的陪伴，帶來與內(nèi)容的聯(lián)動，為消費者帶來更多的愉悅體驗。”TCL實業(yè)泛智屏BU副總經(jīng)理兼全球產(chǎn)品經(jīng)營中心總經(jīng)理左波告訴記者。

TCL也面臨一定的挑戰(zhàn)。相關(guān)人士表示，2025年，美國新總統(tǒng)就任，政策可能會有變化，另外，墨西哥政府宣布最低工資上漲12%，對工廠經(jīng)營是一個很大的壓力。