日前，貝泰妮（300957.SZ）發(fā)布公告，公司副總經(jīng)理徐志華因個人原因，辭去公司職務(wù)。徐志華于2023年10月加入貝泰妮集團，任公司總裁營銷助理，并于2024年4月升任貝泰妮副總經(jīng)理。

不止貝泰妮，在過去一年里，有多家國內(nèi)美妝企業(yè)管理層的變動頗為頻繁。在業(yè)內(nèi)人士看來，不少公司業(yè)績承壓，以期望通過內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整革新來謀求變化和增長?；瘖y品企業(yè)高管的新一輪洗牌背后，是本土企業(yè)在行業(yè)進入增長放緩期間提振業(yè)務(wù)、尋求新增長的表現(xiàn)。

內(nèi)部加速換血改革

2024年上半年，記者在采訪時與一些行業(yè)人士交流，彼時不少從業(yè)人士認為對于整個2024年的美妝應(yīng)放低期待，只求穩(wěn)定增長。

雖然每年雙11的大促在一定程度上帶動了美妝的銷售，但總體而言，整體行業(yè)銷售數(shù)據(jù)并不樂觀。按照國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示， 2024年10月化妝品類零售額為468億元，同比大漲40.1%，但到了11月，化妝品零售額為433.7億元，同比下跌26.4%。而 1-11月化妝品類零售總額為4015億元,同比下滑1.3%。

行業(yè)遇冷也在具體公司的業(yè)績上有所體現(xiàn)，一些公司在幾年前還是以高兩位數(shù)增長，但去年開始這樣的勢頭就有所放緩。于是，相關(guān)企業(yè)著手進行組織架構(gòu)調(diào)整，以謀求新增長。

以華熙生物(688363.SH)為例，該公司2024年前三季度收入38.75億元，同比下降8.21%；歸母凈利潤3.62億元，同比下降29.62%。

2024年對華熙生物來說可謂是多事之秋的一年。作為一家主打功能性護膚產(chǎn)品的公司，華熙生物在2024年上半年在核心技術(shù)人員上的變動頗為頻繁。2024年4月2日，華熙生物原核心技術(shù)人員馬守偉因個人原因辭去公司職務(wù)，其于2021年9月至2024年3月期間，任華熙生物上海研發(fā)中心功能性護膚品開發(fā)總監(jiān)，主要負責基礎(chǔ)配方技術(shù)和功能性產(chǎn)品配方研發(fā)。同月，公司再度發(fā)布公告稱，根據(jù)公司內(nèi)部工作安排，該公司副總經(jīng)理劉愛華、原核心技術(shù)人員欒貽宏，均不再直接負責研發(fā)相關(guān)工作，因此公司不再認定劉愛華、欒貽宏為核心技術(shù)人員，兩位仍然在公司任職負責其他重要工作。

而在6月，華熙生物旗下的一個重要品牌夸迪的主理人枝繁繁離職，這一事件彼時在業(yè)內(nèi)造成不小關(guān)注。此后，華熙生物發(fā)布公開聲明稱，華熙生物的任何品牌從未基于個人形象和個人能力得以發(fā)展。

同樣處于變革期的還有上海家化（600315.SH)。自2023年被珀萊雅拿走了本土美妝一號位后，上海家化在2024年也進行了一系列的“換血”。5月，原董事長、CEO潘秋生因個人原因辭職，林小海接任。隨后，新掌舵人對公司進行了一系列的改革。7月末，上海家化副總經(jīng)理葉偉敏因個人原因辭去公司副總經(jīng)理及所有相關(guān)公司董事及其他相關(guān)職務(wù)。8月原首席財務(wù)官韓敏辭職，由羅永濤接任首席財務(wù)官一職。韓敏辭職后仍擔任公司副總經(jīng)理、董事會秘書。在8月的財報會上，林小海表示，上海家化事業(yè)部總經(jīng)理都換了新人，各品牌總經(jīng)理進行了輪崗并引進兩位新人。

新老交替，美妝行業(yè)二代接班

一些公司的職業(yè)經(jīng)理人更換，而另一些老牌化妝品公司則是創(chuàng)始人逐步退居幕后，將交接棒給了下一代繼承人。

2024年9月，珀萊雅召開新一屆董事會會議，聘任公司新一屆高級管理人員。原珀萊雅公司副總經(jīng)理侯亞孟被聘任為公司總經(jīng)理。根據(jù)公告，侯亞孟為珀萊雅控股股東、實際控制人侯軍呈和方愛琴之子。侯亞孟出生于1988年12月，于2014年起就職于珀萊雅電商部，2021年9月至今擔任公司董事、副總經(jīng)理，現(xiàn)兼任杭州彩棠化妝品有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理、PROYA BEAUTY MALAYSIA SDN. BHD.董事。

同期珀萊雅還公布原珀萊雅公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事兼總經(jīng)理方玉友因個人原因不再續(xù)任公司董事、總經(jīng)理，但未來仍為公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事會顧問，輔助該公司的戰(zhàn)略規(guī)劃及經(jīng)營管理支持。方玉友是珀萊雅董事長侯軍呈妻子方愛琴的弟弟。2003年，方玉友與其姐夫侯軍呈聯(lián)合親友創(chuàng)立珀萊雅。

讓位于下一代的還有立白和丸美生物。2024年年初，立白正式完成換帥。立白科技集團創(chuàng)始人陳凱旋長子陳澤濱履新立白科技集團董事長，立白創(chuàng)始人陳凱旋進一步放權(quán)，成為立白“總顧問”。

在業(yè)內(nèi)看來，本土美妝企業(yè)中尚有有不少家族企業(yè)氛圍濃厚的公司，近兩年發(fā)展勢頭強勁。但國內(nèi)美妝市場競爭激烈，如今一代已經(jīng)進入“退休”的年紀，而年輕的二代在進入家族企業(yè)歷練幾年后開始接棒。相較于當年打下天下的第一代創(chuàng)始人，年輕一代的思路更加靈活，對于行業(yè)的洞察也更敏銳。隨著這些二代青年企業(yè)家們走上前臺，國貨品牌將迎來下一階段的變化與發(fā)展。