如今，消費(fèi)行業(yè)在新周期下面臨新的挑戰(zhàn)，但總有一些優(yōu)秀的品牌能夠順應(yīng)時(shí)代變化，敏銳捕捉到人們最新的消費(fèi)需求，以創(chuàng)新的商業(yè)實(shí)踐，不斷塑造品牌價(jià)值，在為消費(fèi)者帶來(lái)更好體驗(yàn)的同時(shí)，也探索了商業(yè)世界的更多可能性。

在今年盛夏，于萬(wàn)眾矚目的巴黎奧運(yùn)會(huì)這一盛大賽事中，作為中國(guó)國(guó)家隊(duì)官方美妝服務(wù)供應(yīng)商，毛戈平美妝與中國(guó)健兒們并肩作戰(zhàn)，在巴黎助力中國(guó)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員綻放自我風(fēng)采，以東方美學(xué)添彩大國(guó)榮耀。其“國(guó)之光 耀巴黎”奧運(yùn)品牌建設(shè)項(xiàng)目，榮獲《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine“2024金字招牌最佳實(shí)踐典范——品牌創(chuàng)新典范”。

為記錄商業(yè)創(chuàng)新的變遷，《第一財(cái)經(jīng)》雜志“金字招牌”項(xiàng)目組在消費(fèi)者品牌偏好度調(diào)研的基礎(chǔ)上，圍繞品牌、設(shè)計(jì)以及技術(shù)幾大維度，從眾多品牌在過(guò)去一年的商業(yè)實(shí)踐中，尋找創(chuàng)新典范。

此次榮獲“金字招牌最佳實(shí)踐典范—品牌創(chuàng)新典范”，是對(duì)毛戈平美妝在品牌創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓和消費(fèi)者體驗(yàn)等方面卓越表現(xiàn)的高度認(rèn)可，也展現(xiàn)了國(guó)貨美妝品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中崛起的強(qiáng)大實(shí)力。

在品牌發(fā)展過(guò)程中，毛戈平美妝始終將創(chuàng)新融入到產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷及消費(fèi)者體驗(yàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，不斷打破邊界，以獨(dú)特的“東方美學(xué)”鑄就品牌價(jià)值。憑借創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的商業(yè)實(shí)踐與產(chǎn)品理念，毛戈平美妝曾多次榮登《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine “金字招牌·新國(guó)貨”榜樣榜單。根據(jù)2023年的調(diào)研結(jié)果，毛戈平美妝穩(wěn)居彩妝領(lǐng)域第一，掀起國(guó)貨消費(fèi)的新風(fēng)尚。

藝術(shù)創(chuàng)造凸顯品牌活力

在舉世矚目的巴黎賽事舞臺(tái)之上，參與其中的中國(guó)品牌都各顯所長(zhǎng)，傳遞中國(guó)品質(zhì)與文化自信。毛戈平美妝作為Team China 中國(guó)國(guó)家隊(duì)官方美妝服務(wù)供應(yīng)商，則以“盛彩之光”系列產(chǎn)品陪伴中國(guó)國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)巴黎，面向世界大眾，彰顯東方氣韻。這一系列猶如一個(gè)精心打造的珠寶匣，其包裝設(shè)計(jì)巧妙地將中國(guó)祥云、海水江崖紋等元素與法國(guó)裝飾主義風(fēng)（Art Deco）相融合，其中包含瑞龍凝采粉餅、藝術(shù)眼彩盤、耀顏高光粉餅、躍龍柔霧唇膏、柔潤(rùn)粉底液五款產(chǎn)品。這些產(chǎn)品凝結(jié)毛戈平美妝多年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，經(jīng)得起賽場(chǎng)競(jìng)技強(qiáng)度的考驗(yàn)，滿足防水、防汗、抗曬等使用環(huán)境，又能在聚光燈下綻放奪目光彩，為運(yùn)動(dòng)員們披上戰(zhàn)衣，謳歌藝術(shù)之美與奧林匹克精神。

而在中外體育交往會(huì)客廳“中國(guó)之家”內(nèi)，毛戈平美妝設(shè)置專屬展區(qū)，為來(lái)訪嘉賓及運(yùn)動(dòng)員提供產(chǎn)品體驗(yàn)及妝造服務(wù)。為更好滿足中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的需求，毛戈平美妝也在中國(guó)國(guó)家隊(duì)的巴黎駐地內(nèi)設(shè)立專屬化妝臺(tái)，這既是一種品牌在文化傳播上的追求，更象征著中國(guó)體育事業(yè)對(duì)運(yùn)動(dòng)員全方位的關(guān)懷。

此次奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)花游隊(duì)史無(wú)前例地包攬了花樣游泳項(xiàng)目的兩枚金牌，創(chuàng)造了新的歷史。而毛戈平方美妝，正是這份榮耀的見(jiàn)證者和陪伴者。

毛戈平美妝自2022年成為中國(guó)花樣游泳隊(duì)官方贊助商后，深度融合花游隊(duì)的需求與東方美學(xué)元素，為其打造不同主題的專屬妝容，同時(shí)提供相應(yīng)的化妝培訓(xùn)。從2022年布達(dá)佩斯游泳世錦賽至2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，毛戈平美妝展現(xiàn)了其在美妝領(lǐng)域的卓越專業(yè)力與深厚底蘊(yùn)，陪伴中國(guó)花游隊(duì)在頂級(jí)賽事中不斷突破自我，并同步實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的積累與提升。

多方面跨界，助力國(guó)家隊(duì)歷史時(shí)刻

創(chuàng)立24年以來(lái)，毛戈平美妝初心未改。

2008年，毛戈平美妝品牌創(chuàng)始人、中國(guó)著名化妝藝術(shù)大師毛戈平本人首次與運(yùn)動(dòng)體育結(jié)緣，參與了奧運(yùn)開(kāi)閉幕式的妝造工作。2009 年 10月國(guó)慶閱兵式前夕，毛戈平本人曾連夜帶領(lǐng)他的形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)校的師生為女兵們?cè)O(shè)計(jì)妝容。

2021年，毛戈平美妝官宣成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定彩妝用品及化妝服務(wù)贊助商，2023年杭州亞運(yùn)會(huì)，毛戈平品牌為開(kāi)閉幕式演員提供了全方位支持。閉幕式上，毛戈平品牌團(tuán)隊(duì)將秋日的桂香和家鄉(xiāng)的月亮等意境融進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)的妝造中。同年9月，毛戈平美妝也正式與TEAM CHINA簽約，陪伴中國(guó)國(guó)家隊(duì)創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)歷史時(shí)刻。

為了國(guó)家體育事業(yè)的形象建設(shè)與長(zhǎng)久發(fā)展，TEAM CHINA在選定官方供應(yīng)商時(shí)可謂慎之又慎，每一個(gè)行業(yè)只選擇唯一一家合作企業(yè)，對(duì)于品牌及其產(chǎn)品品質(zhì)要求極高。能夠與TEAM CHINA一起多次參與運(yùn)動(dòng)賽事，證明了毛戈平美妝被認(rèn)可的雄厚實(shí)力。對(duì)于涉及大運(yùn)動(dòng)量暴汗、下水、強(qiáng)風(fēng)、極度干燥等的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，毛戈平美妝為之研發(fā)出了具備優(yōu)越穩(wěn)定性、持久性、安全性的美妝產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品力。

在賽場(chǎng)之外，運(yùn)動(dòng)美妝也成為了新的美妝消費(fèi)風(fēng)潮。在社交媒體平臺(tái)“小紅書(shū)”搜索“運(yùn)動(dòng)美妝”這一關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記內(nèi)容達(dá)到2萬(wàn)多篇。CID消費(fèi)者智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，在2019年，每周至少進(jìn)行一次鍛煉身體/參加體育活動(dòng)的彩妝人群的比例超過(guò)50%。不過(guò)，當(dāng)前入局運(yùn)動(dòng)美妝的品牌數(shù)量仍屬少數(shù)，這也意味著，不斷創(chuàng)新的毛戈平美妝，有著廣闊的市場(chǎng)空間，得到更多消費(fèi)人群的選擇。

“東方美學(xué)”持續(xù)引領(lǐng)國(guó)貨美妝行業(yè)

2003年，毛戈平美妝品牌專柜在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，闖入了彼時(shí)國(guó)際品牌壟斷的高端美妝市場(chǎng)。接下來(lái)的二十余年里，毛戈平美妝不斷以“東方美學(xué)”為使命之一，砥礪前行。截至2023年底，毛戈平品牌在全國(guó)擁有 9 所化妝藝術(shù)機(jī)構(gòu)、近400個(gè)線下自營(yíng)專柜，不斷壯大其市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)美國(guó)商業(yè)咨詢公司弗若斯特沙利文的資料，如果按2022年的銷售額計(jì)算，毛戈平美妝母公司是中國(guó)市場(chǎng)十大高端美妝集團(tuán)中唯一的中國(guó)公司。

如今，作為一個(gè)被消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)高端美妝品牌，毛戈平美妝深諳根植于“東方美學(xué)”的創(chuàng)新之道。毛戈平美妝傳承和創(chuàng)新文化傳統(tǒng)，利用強(qiáng)大的創(chuàng)意和美學(xué)積淀，不止讓中國(guó)消費(fèi)者為“東方美”所吸引，更讓世界為之所動(dòng)。在產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)上，毛戈平美妝多次對(duì)東方藝術(shù)現(xiàn)代化演繹。自2019年1月起，毛戈平美妝已連續(xù)推出五季“氣蘊(yùn)東方”系列現(xiàn)象級(jí)美妝產(chǎn)品，與故宮聯(lián)名，體現(xiàn)出品牌極具深度的美學(xué)思考。2024年新春，毛戈平美妝還與秦淮燈彩國(guó)家級(jí)非遺傳承人陳柏華合作設(shè)計(jì)了一款燈彩禮盒，將龍影、祥云、松柏等象征吉祥如意和福壽延綿的經(jīng)典元素，與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合，凸顯出將東方美學(xué)與現(xiàn)代潮流融匯的品牌理念。

縱覽全行業(yè)，毛戈平美妝的商業(yè)實(shí)踐極具引領(lǐng)性與前瞻性。在滿足消費(fèi)者使用價(jià)值的基礎(chǔ)上，毛戈平美妝以具備深厚文化底蘊(yùn)與潮流美學(xué)意象的產(chǎn)品，與消費(fèi)者建立情感上的深層鏈接，為其營(yíng)造對(duì)美的憧憬，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的積淀與維護(hù)，讓消費(fèi)者信任并陪伴品牌持續(xù)成長(zhǎng)。

近年來(lái)，國(guó)貨美妝品牌歷經(jīng)多年品牌建設(shè)，憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和魅力，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的寵愛(ài)，其市場(chǎng)份額也不斷上升?！?023年中國(guó)化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品銷售規(guī)模達(dá)7972億元，線上規(guī)模為4045.9億元，其中國(guó)貨美妝銷售額同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)份額達(dá)50.4%，首次超過(guò)國(guó)際化妝品品牌，顯示出消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨美妝品牌強(qiáng)大的購(gòu)買熱情。相信在未來(lái)，毛戈平美妝能夠繼續(xù)以兼具文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新思維的商業(yè)實(shí)踐，不負(fù)消費(fèi)者選擇，深化品牌故事，引領(lǐng)高端美妝行業(yè)的東方美學(xué)浪潮。