如今，消費(fèi)行業(yè)在新周期下面臨新的挑戰(zhàn)，但總有一些優(yōu)秀的品牌能夠順應(yīng)時代變化，敏銳捕捉到人們最新的消費(fèi)需求，以創(chuàng)新的商業(yè)實(shí)踐，不斷塑造品牌價值，在為消費(fèi)者帶來更好體驗(yàn)的同時，也探索了商業(yè)世界的更多可能性。

在今年盛夏，于萬眾矚目的巴黎奧運(yùn)會這一盛大賽事中，作為中國國家隊(duì)官方美妝服務(wù)供應(yīng)商，毛戈平美妝與中國健兒們并肩作戰(zhàn)，在巴黎助力中國國家隊(duì)運(yùn)動員綻放自我風(fēng)采，以東方美學(xué)添彩大國榮耀。其“國之光 耀巴黎”奧運(yùn)品牌建設(shè)項(xiàng)目，榮獲《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine“2024金字招牌最佳實(shí)踐典范——品牌創(chuàng)新典范”。

為記錄商業(yè)創(chuàng)新的變遷，《第一財(cái)經(jīng)》雜志“金字招牌”項(xiàng)目組在消費(fèi)者品牌偏好度調(diào)研的基礎(chǔ)上，圍繞品牌、設(shè)計(jì)以及技術(shù)幾大維度，從眾多品牌在過去一年的商業(yè)實(shí)踐中，尋找創(chuàng)新典范。

此次榮獲“金字招牌最佳實(shí)踐典范—品牌創(chuàng)新典范”，是對毛戈平美妝在品牌創(chuàng)新、市場開拓和消費(fèi)者體驗(yàn)等方面卓越表現(xiàn)的高度認(rèn)可，也展現(xiàn)了國貨美妝品牌在激烈市場競爭中崛起的強(qiáng)大實(shí)力。

在品牌發(fā)展過程中，毛戈平美妝始終將創(chuàng)新融入到產(chǎn)品品質(zhì)、營銷及消費(fèi)者體驗(yàn)的各個環(huán)節(jié)，不斷打破邊界，以獨(dú)特的“東方美學(xué)”鑄就品牌價值。憑借創(chuàng)新驅(qū)動的商業(yè)實(shí)踐與產(chǎn)品理念，毛戈平美妝曾多次榮登《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine “金字招牌·新國貨”榜樣榜單。根據(jù)2023年的調(diào)研結(jié)果，毛戈平美妝穩(wěn)居彩妝領(lǐng)域第一，掀起國貨消費(fèi)的新風(fēng)尚。

藝術(shù)創(chuàng)造凸顯品牌活力

在舉世矚目的巴黎賽事舞臺之上，參與其中的中國品牌都各顯所長，傳遞中國品質(zhì)與文化自信。毛戈平美妝作為Team China 中國國家隊(duì)官方美妝服務(wù)供應(yīng)商，則以“盛彩之光”系列產(chǎn)品陪伴中國國家隊(duì)征戰(zhàn)巴黎，面向世界大眾，彰顯東方氣韻。這一系列猶如一個精心打造的珠寶匣，其包裝設(shè)計(jì)巧妙地將中國祥云、海水江崖紋等元素與法國裝飾主義風(fēng)（Art Deco）相融合，其中包含瑞龍凝采粉餅、藝術(shù)眼彩盤、耀顏高光粉餅、躍龍柔霧唇膏、柔潤粉底液五款產(chǎn)品。這些產(chǎn)品凝結(jié)毛戈平美妝多年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，經(jīng)得起賽場競技強(qiáng)度的考驗(yàn)，滿足防水、防汗、抗曬等使用環(huán)境，又能在聚光燈下綻放奪目光彩，為運(yùn)動員們披上戰(zhàn)衣，謳歌藝術(shù)之美與奧林匹克精神。

而在中外體育交往會客廳“中國之家”內(nèi)，毛戈平美妝設(shè)置專屬展區(qū)，為來訪嘉賓及運(yùn)動員提供產(chǎn)品體驗(yàn)及妝造服務(wù)。為更好滿足中國運(yùn)動健兒的需求，毛戈平美妝也在中國國家隊(duì)的巴黎駐地內(nèi)設(shè)立專屬化妝臺，這既是一種品牌在文化傳播上的追求，更象征著中國體育事業(yè)對運(yùn)動員全方位的關(guān)懷。

此次奧運(yùn)會，中國花游隊(duì)史無前例地包攬了花樣游泳項(xiàng)目的兩枚金牌，創(chuàng)造了新的歷史。而毛戈平方美妝，正是這份榮耀的見證者和陪伴者。

毛戈平美妝自2022年成為中國花樣游泳隊(duì)官方贊助商后，深度融合花游隊(duì)的需求與東方美學(xué)元素，為其打造不同主題的專屬妝容，同時提供相應(yīng)的化妝培訓(xùn)。從2022年布達(dá)佩斯游泳世錦賽至2024年巴黎奧運(yùn)會，毛戈平美妝展現(xiàn)了其在美妝領(lǐng)域的卓越專業(yè)力與深厚底蘊(yùn)，陪伴中國花游隊(duì)在頂級賽事中不斷突破自我，并同步實(shí)現(xiàn)了品牌價值的積累與提升。

多方面跨界，助力國家隊(duì)歷史時刻

創(chuàng)立24年以來，毛戈平美妝初心未改。

2008年，毛戈平美妝品牌創(chuàng)始人、中國著名化妝藝術(shù)大師毛戈平本人首次與運(yùn)動體育結(jié)緣，參與了奧運(yùn)開閉幕式的妝造工作。2009 年 10月國慶閱兵式前夕，毛戈平本人曾連夜帶領(lǐng)他的形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)校的師生為女兵們設(shè)計(jì)妝容。

2021年，毛戈平美妝官宣成為杭州亞運(yùn)會官方指定彩妝用品及化妝服務(wù)贊助商，2023年杭州亞運(yùn)會，毛戈平品牌為開閉幕式演員提供了全方位支持。閉幕式上，毛戈平品牌團(tuán)隊(duì)將秋日的桂香和家鄉(xiāng)的月亮等意境融進(jìn)現(xiàn)場的妝造中。同年9月，毛戈平美妝也正式與TEAM CHINA簽約，陪伴中國國家隊(duì)創(chuàng)造一個又一個歷史時刻。

為了國家體育事業(yè)的形象建設(shè)與長久發(fā)展，TEAM CHINA在選定官方供應(yīng)商時可謂慎之又慎，每一個行業(yè)只選擇唯一一家合作企業(yè)，對于品牌及其產(chǎn)品品質(zhì)要求極高。能夠與TEAM CHINA一起多次參與運(yùn)動賽事，證明了毛戈平美妝被認(rèn)可的雄厚實(shí)力。對于涉及大運(yùn)動量暴汗、下水、強(qiáng)風(fēng)、極度干燥等的運(yùn)動場景，毛戈平美妝為之研發(fā)出了具備優(yōu)越穩(wěn)定性、持久性、安全性的美妝產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品力。

在賽場之外，運(yùn)動美妝也成為了新的美妝消費(fèi)風(fēng)潮。在社交媒體平臺“小紅書”搜索“運(yùn)動美妝”這一關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記內(nèi)容達(dá)到2萬多篇。CID消費(fèi)者智庫數(shù)據(jù)顯示，在2019年，每周至少進(jìn)行一次鍛煉身體/參加體育活動的彩妝人群的比例超過50%。不過，當(dāng)前入局運(yùn)動美妝的品牌數(shù)量仍屬少數(shù)，這也意味著，不斷創(chuàng)新的毛戈平美妝，有著廣闊的市場空間，得到更多消費(fèi)人群的選擇。

“東方美學(xué)”持續(xù)引領(lǐng)國貨美妝行業(yè)

2003年，毛戈平美妝品牌專柜在上海港匯恒隆廣場開業(yè)，闖入了彼時國際品牌壟斷的高端美妝市場。接下來的二十余年里，毛戈平美妝不斷以“東方美學(xué)”為使命之一，砥礪前行。截至2023年底，毛戈平品牌在全國擁有 9 所化妝藝術(shù)機(jī)構(gòu)、近400個線下自營專柜，不斷壯大其市場規(guī)模。根據(jù)美國商業(yè)咨詢公司弗若斯特沙利文的資料，如果按2022年的銷售額計(jì)算，毛戈平美妝母公司是中國市場十大高端美妝集團(tuán)中唯一的中國公司。

如今，作為一個被消費(fèi)者認(rèn)可的中國高端美妝品牌，毛戈平美妝深諳根植于“東方美學(xué)”的創(chuàng)新之道。毛戈平美妝傳承和創(chuàng)新文化傳統(tǒng)，利用強(qiáng)大的創(chuàng)意和美學(xué)積淀，不止讓中國消費(fèi)者為“東方美”所吸引，更讓世界為之所動。在產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)上，毛戈平美妝多次對東方藝術(shù)現(xiàn)代化演繹。自2019年1月起，毛戈平美妝已連續(xù)推出五季“氣蘊(yùn)東方”系列現(xiàn)象級美妝產(chǎn)品，與故宮聯(lián)名，體現(xiàn)出品牌極具深度的美學(xué)思考。2024年新春，毛戈平美妝還與秦淮燈彩國家級非遺傳承人陳柏華合作設(shè)計(jì)了一款燈彩禮盒，將龍影、祥云、松柏等象征吉祥如意和福壽延綿的經(jīng)典元素，與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合，凸顯出將東方美學(xué)與現(xiàn)代潮流融匯的品牌理念。

縱覽全行業(yè)，毛戈平美妝的商業(yè)實(shí)踐極具引領(lǐng)性與前瞻性。在滿足消費(fèi)者使用價值的基礎(chǔ)上，毛戈平美妝以具備深厚文化底蘊(yùn)與潮流美學(xué)意象的產(chǎn)品，與消費(fèi)者建立情感上的深層鏈接，為其營造對美的憧憬，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的積淀與維護(hù)，讓消費(fèi)者信任并陪伴品牌持續(xù)成長。

近年來，國貨美妝品牌歷經(jīng)多年品牌建設(shè)，憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和魅力，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的寵愛，其市場份額也不斷上升?！?023年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品銷售規(guī)模達(dá)7972億元，線上規(guī)模為4045.9億元，其中國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%，首次超過國際化妝品品牌，顯示出消費(fèi)者對于國貨美妝品牌強(qiáng)大的購買熱情。相信在未來，毛戈平美妝能夠繼續(xù)以兼具文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新思維的商業(yè)實(shí)踐，不負(fù)消費(fèi)者選擇，深化品牌故事，引領(lǐng)高端美妝行業(yè)的東方美學(xué)浪潮。