手機侵蝕市場十余年之后，相機終于扳回了一局。

相對全球相機市場，中國市場一枝獨秀。蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，拉了相機市場一把。小紅書上的拍照達人、抖音和B站上的視頻博主們已經(jīng)不再滿足于手機畫質(zhì)，而是紛紛入手相機。

日本相機企業(yè)是中國市場的主力，富士膠片、索尼等都有部分機型供不應(yīng)求。不過這些企業(yè)對于擴大產(chǎn)能尤其謹(jǐn)慎。“想擴大產(chǎn)能和供應(yīng)，又要避免重蹈卡片機的覆轍。”富士膠片（中國）副總裁孫東亮近日向第一財經(jīng)記者表示。

為何短缺

2024年2月，富士膠片的相機X100VI發(fā)布，由于預(yù)約人數(shù)過多，京東平臺上需要抽選才能確定買家。

在其他廠商已經(jīng)推出萬元下全畫幅相機的背景下，X100VI定價11390元偏貴。不過，富士膠片的京東旗艦店內(nèi)該機型已經(jīng)售罄，其他店鋪內(nèi)的價格目前已經(jīng)抬到14000~16000元之間。

受到追捧的不只是富士膠片的產(chǎn)品。

據(jù)索尼方面向第一財經(jīng)介紹，過去的一兩年時間里，索尼的A7C2和A7M4兩款機型面臨貨源緊張的局面。佳能部分已經(jīng)上市數(shù)年時間而價格合適的產(chǎn)品出現(xiàn)短缺。

2025年1月4日，中國第三家X-SPACE富士膠片影像空間在南京開業(yè)。當(dāng)天，孫東亮向第一財經(jīng)表示，富士膠片在中國的數(shù)碼相機業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)三年兩位數(shù)增長，2022年銷量增長超20%，2023年增長超30%，2024年預(yù)計增長更多。富士膠片在中國的數(shù)碼相機銷售額，已經(jīng)占其全球銷售額的35%左右。中國是其第一大市場，大概是富士膠片在北美和歐洲的總和。

索尼中國影像方案市場部高級總監(jiān)李暾對第一財經(jīng)表示，過去兩年，索尼相機在中國大幅增長，成為其全球增長的引擎之一。目前中國已經(jīng)是索尼相機最大的市場，第二大市場是美國。

日本相機及影像產(chǎn)品協(xié)會（CIPA）的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國市場數(shù)碼相機銷量比前一年增長了24.8%，全球數(shù)碼相機銷量增長則只有12%；2024的1~11月，中國數(shù)碼相機銷量增長24.7%，而全球銷量增長只有9.6%。

富士膠片、索尼以及佳能的表現(xiàn)顯示，相較其他國家，目前中國相機市場更能抵御手機的侵蝕。

智能手機誕生之前，消費者旅游、影棚等場景的拍攝主要靠相機，索尼、佳能以及尼康等都是這一時期的寵兒；2007年，蘋果公司的第一代iPhone上市，開啟了智能手機時代。它所引領(lǐng)的顛覆性創(chuàng)新，不但擊碎了諾基亞的商業(yè)帝國，也以便攜性和影像技術(shù)的提升而大大侵蝕相機市場；現(xiàn)在中國市場潮流發(fā)生了小小的逆轉(zhuǎn)，消費者意識到了相機的不可替代性，而且他們的購買能力也提升了。

“中國的增長還是比較突出的。”GfK分析師呂思霖對第一財經(jīng)表示，“這幾年國內(nèi)相機市場的增量，很多是靠一些網(wǎng)紅拉動，小紅書這種社媒對于消費者的購買影響還是蠻大的。”

相機企業(yè)在與手機企業(yè)爭奪關(guān)鍵資源的時候處于弱勢地位，這也是相機供需出現(xiàn)缺口的核心原因。

近十年來，消費電子產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈?zhǔn)菄@手機而非相機運轉(zhuǎn)的。如果手機和相機的供應(yīng)體系出現(xiàn)沖突，那么前者會得到優(yōu)先保障，后者只能退而求其次。疫情前后，全球供應(yīng)鏈?zhǔn)艿綌_動，這一特征尤其突出。

“相機需求跟手機需求的量級相比還是有非常大的差別。”呂思霖表示。GfK數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機零售量為11.62億部。在疫情前后，手機和相機都需要的重要傳感器件CMOS短缺，供應(yīng)商首先保障的是手機大客戶的需求，而非尼康、富士膠片等相機企業(yè)。

背靠年輕人

中國相機市場的復(fù)蘇，背后站著的是年輕人，不再是中年人了。

“中國35歲以下的年輕用戶群大概占到我們X系列數(shù)碼相機用戶的67%。”孫東亮表示，35歲以下的年輕人現(xiàn)在是其在華產(chǎn)品的購買主力。

據(jù)GfK研究報告，5000~10000元的非全幅無反入門產(chǎn)品受到年輕人的熱烈追捧。2021年至2023年，非全幅無反入門產(chǎn)品在中國無反市場銷售量占比從50%增加到了59%，而價格更貴的全畫幅無反相機比例縮減到41%。中低端入門產(chǎn)品在技術(shù)上不斷進步，“既能滿足他們對功能的期待，又不至于給他們帶來過大的經(jīng)濟壓力。”

小紅書等社交平臺，女性用戶占比更大，她們不再滿足于手機照片的畫質(zhì)水平。女性用戶的需求轉(zhuǎn)向，富士膠片從中受益，其女性用戶占比已經(jīng)接近一半了。

“富士膠片數(shù)碼相機的成長主要來自社交網(wǎng)絡(luò)普及化。”孫東亮說，富士膠片數(shù)碼相機在華增長，一半的功勞歸于年輕人。“這些用戶并非攝影專業(yè)人士，也沒有時間從頭至尾地了解攝影底層知識，更沒有那么多時間去學(xué)習(xí)后期制作。富士膠片相機的易用性，獲得了年輕用戶的認(rèn)可。”

索尼與富士膠片有所不同，它摘取了中國網(wǎng)絡(luò)視頻興起的紅利。

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》，截至2023年12月，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主的平臺上，短視頻賬號總數(shù)達15.5億個。職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播1508萬人。網(wǎng)紅生態(tài)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模10.74億。相機廠商們紛紛推出迎合這一市場的產(chǎn)品，Vlog相機市場一片繁榮，搶走部分手機市場。

李暾同樣觀察到，年輕人的需求大幅增長，“實際上1萬元以下的相機需求，跟高端部分相比，它的增長更大”。

以B站為例，它是年輕人的根據(jù)地，其用戶平均年齡僅有25歲，UP主尤其是數(shù)碼類的UP主往往都是青年人。一些原來使用手機的UP主，也慢慢不再滿足于手機拍攝效果。

B站上相機搜索量和內(nèi)容播放量持續(xù)增長。據(jù)B站向第一財經(jīng)透露，在搜索“相機”的B站用戶中，男性用戶占比達到七成，在主流品牌廠商中，索尼在站內(nèi)的搜索心智排名第一。

“各個領(lǐng)域的UP主，美食也好旅游也好，他需要有內(nèi)容產(chǎn)出的時候，手機肯定是已經(jīng)完全不能滿足了。”李暾說，拍攝者想實現(xiàn)高畫質(zhì)以及特效功能的時候，就會轉(zhuǎn)向一些相對專業(yè)的機器。

“差不多2023年開始，相機直播間全套的解決方案搭建慢慢地多起來。”呂思霖表示，“視頻這一塊，索尼也是布局最早的，就搶占了先機。”

據(jù)孫東亮觀察，索尼相機在中國市場成長的最重要原因也在于此，“最近這五年，索尼幾乎壟斷了新興的視頻需求市場。”

佳能和尼康的策略調(diào)整則顯得稍慢了。2016年之后微單相機興起，相對笨重的單反相機慢慢進入衰退期，佳能和尼康沒能很快適應(yīng)新趨勢，其單反市場份額被微單產(chǎn)品所侵蝕。

“干不掉相機”

富士膠片預(yù)計部分機型的缺口暫時得不到彌補。

“一年缺貨很正常，為什么兩年三年時間還不能解決供需不平衡的問題呢？”孫東亮解釋說，一是需求還有增長，二是中日企業(yè)對增長認(rèn)知有差異。

日本公司已經(jīng)接受其本土經(jīng)濟長達三十年時間平均不到1%的GDP增長率，而中國企業(yè)習(xí)慣的是8%~10%的GDP增長速度。兩種經(jīng)濟增速之下，日本企業(yè)認(rèn)為5%的銷售增長已經(jīng)比較可觀，而中國企業(yè)的期待則更高。

“超過10%的增長對于日本來說已經(jīng)是巨幅上漲。”孫東亮說，“我們的供應(yīng)端是這樣的認(rèn)知，但是需求端我們不斷被市場認(rèn)可。”

在中國市場上，索尼、佳能、尼康以及富士膠片幾家企業(yè)是主導(dǎo)性的相機品牌。富士膠片影像事業(yè)總部已經(jīng)把滿足中國市場需求放在了全球供應(yīng)鏈的最優(yōu)先級。

在擴產(chǎn)這件事情上，富士膠片偏向謹(jǐn)慎。

智能手機曾令富士膠片的數(shù)碼相機業(yè)務(wù)在中國高臺跳水。2011年，富士膠片的數(shù)碼相機在中國賣了12億元人民幣，但2012年就掉到了3.45億元。

如今，富士膠片的數(shù)碼相機業(yè)務(wù)在中國市場恢復(fù)過來，而且超過了之前的銷售額峰值。但當(dāng)年令人驚心動魄的市場墜落也使得管理層更加謹(jǐn)慎。孫東亮表示，富士膠片“想擴大產(chǎn)能和供應(yīng)，又要避免重蹈卡片機的覆轍”。

據(jù)李暾介紹，索尼在中國上海和無錫有相機相關(guān)產(chǎn)線，中國市場銷售的產(chǎn)品主要由中國本土的工廠提供，部分來自海外如泰國的工廠。索尼的銷量在增長，但并不會盲目樂觀地擴大產(chǎn)能。

謹(jǐn)慎的擴產(chǎn)計劃，也許是合理的。中國相機市場的增長熱潮在慢慢降溫。

“2024年上半年整個相機市場還是不錯的。但從下半年開始，大家都反映開始出現(xiàn)一些下滑了。”呂思霖認(rèn)為，一個原因是今年的6·18促銷期拉得太長了，價格力度比較大，下半年的部分需求提前釋放了。另一個原因則是2024年各大廠商沒有重磅的走量機型投放市場。GfK認(rèn)為2024年中國相機市場零售量雖然還是兩位數(shù)的增長，但是進入2025年，中國相機市場整體的增長率會繼續(xù)放緩至個位數(shù)。

“數(shù)碼相機行業(yè)的規(guī)模還相對有限，如果未來有民營資本進來，就會像手機行業(yè)一樣，面臨更激烈的競爭。”孫東亮說。他同時認(rèn)為，人工智能技術(shù)可能使手機進化，“但干不掉相機，再過十年數(shù)碼相機依然會有生命力。”