2024年，旅游經(jīng)濟(jì)從快速?gòu)?fù)蘇階段轉(zhuǎn)向繁榮發(fā)展新周期，春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)、暑期、冰雪季等“七節(jié)兩季”的國(guó)內(nèi)出游人數(shù)和旅游總消費(fèi)均全面超越了2019年。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2023-2024冰雪季，全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4億人次、5500億元，雙創(chuàng)歷史新高。

文旅復(fù)蘇的同時(shí)，旅游行為和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生顯而易見(jiàn)的變化，越來(lái)越多的游客更愿意為悅己的情緒價(jià)而非從眾的功能價(jià)值買單。情緒旅游正在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，情緒價(jià)值正在成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

情緒經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)更多消費(fèi)

《2024年情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告》指出，情緒經(jīng)濟(jì)是以滿足消費(fèi)者情緒需求為核心的新消費(fèi)趨勢(shì)，主要推動(dòng)力量為Z世代消費(fèi)者。數(shù)據(jù)表明，年輕人愿意為情緒價(jià)值買單，尤其在“快樂(lè)消費(fèi)”中表現(xiàn)出高消費(fèi)意愿。

情緒經(jīng)濟(jì)的三大類型為粘性消費(fèi)、悅己型消費(fèi)和社交型消費(fèi)，涵蓋了從寵物養(yǎng)成到香氛療愈的多樣化場(chǎng)景。報(bào)告還詳細(xì)解讀了各類情緒產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)群體畫像以及行業(yè)趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)情緒經(jīng)濟(jì)將在多個(gè)領(lǐng)域釋放巨大潛力，如寵物經(jīng)濟(jì)、文旅療愈和潮玩市場(chǎng)。

以主題公園為代表的情緒經(jīng)濟(jì)主體，正釋放很大影響力——中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受采訪時(shí)表示，1元主題公園的收入能夠帶動(dòng)城市3.8 元的收入，從而拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)6～15元的收入，整體來(lái)看1元的收入可以撬動(dòng)18.8元的其他收入。

深度開發(fā)場(chǎng)景，融合IP經(jīng)濟(jì)

為提供游客更多情緒價(jià)值，北京環(huán)球度假區(qū)結(jié)合IP，持續(xù)開展文旅場(chǎng)景創(chuàng)新。

2024年夏末秋初，北京環(huán)球度假區(qū)邀請(qǐng)“巫師”朋友們?cè)诠?middot;波特的魔法世界™加入重返霍格沃茨™的慶祝。活動(dòng)期間，“巫師”集結(jié)在熟悉的魔法世界，贏取慶?；照?，拍攝學(xué)院照，享用黃油啤酒™和人氣小食的慶祝套餐，選購(gòu)心愛(ài)的商品......回憶奔涌而來(lái)！更有限定體驗(yàn)，如去去偶遇霍格沃茨™特快列車長(zhǎng)解鎖學(xué)院主題合影道具，在霍格沃茨™城堡夜間魔法慶典前聆聽分院帽的新歌謠，加入主題探秘打卡活動(dòng)贏取驚喜！

2024年9-11月，北京環(huán)球度假區(qū)秋季限定主題活動(dòng)——“驚彩”環(huán)球再度登場(chǎng)，以國(guó)際電影大片級(jí)制作水準(zhǔn)呈現(xiàn)心跳狂歡，經(jīng)典IP結(jié)合夜場(chǎng)體驗(yàn)，深度開發(fā)“情緒游”場(chǎng)景。三大主題驚嚇空間限時(shí)開啟，包括環(huán)球影城經(jīng)典原創(chuàng)IP杰克馬戲團(tuán)首度空降北京環(huán)球度假區(qū)，在極盡真實(shí)的“驚彩”馬戲團(tuán)環(huán)境中，帶游客“探秘”讓人心跳飆升的幕后臺(tái)前；81號(hào)公館則讓游客仿佛置身前所未有的“大片拍攝現(xiàn)場(chǎng)”，體驗(yàn)了一把化身主角，展開沉浸式片場(chǎng)驚奇冒險(xiǎn)；2023年備受好評(píng)的驚奇農(nóng)場(chǎng)也再度回歸，原創(chuàng)IP“南瓜怪杰”魔幻再度登場(chǎng)，帶給游客一場(chǎng)“險(xiǎn)象環(huán)生”、“危機(jī)四伏”的勇敢者大冒險(xiǎn)刺激。

深入挖掘游客情感需求，打磨高品質(zhì)娛樂(lè)體驗(yàn)

在情緒旅游的趨勢(shì)下，主題公園如何通過(guò)提高娛樂(lè)體驗(yàn)品質(zhì)來(lái)滿足游客需求，成為新的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。一直以來(lái)，匠心打造高品質(zhì)娛樂(lè)體驗(yàn)是北京環(huán)球度假區(qū)的不懈追求，通過(guò)深入挖掘游客的情感需求，提供更加個(gè)性化和沉浸式的體驗(yàn)。

冬去春來(lái)，萬(wàn)物生長(zhǎng)，人們渴望多彩春日，喚醒繽紛激情。2024年“春日狂歡”主題活動(dòng)中，全新春日狂歡派對(duì)首次為游客奉上“人人可加入”共舞的派對(duì)表演，眾多身著多彩羽毛服飾的舞者在裝飾一新的移動(dòng)花車上盡情舞動(dòng)，游客們受邀加入派對(duì)，跟隨一眾環(huán)球明星角色狂歡的舞步一起跳躍，全身活力瞬間被點(diǎn)燃。同時(shí)，"環(huán)球流行樂(lè)”多方位升級(jí)的娛樂(lè)演出，呈現(xiàn)給游客活力春日服裝和全新歌單。氛圍表演“環(huán)球中場(chǎng)秀”則由啦啦隊(duì)隊(duì)員、舞者和說(shuō)唱歌手聯(lián)手演繹，邀請(qǐng)游客隨樂(lè)隊(duì)一起歌唱、舞動(dòng)，徜徉在全球熱門潮流金曲里，釋放游客獨(dú)特的春日游園熱情。

“百節(jié)年為首，四季春為先”。在新春佳節(jié)與親朋好友共賞精彩熱鬧的演出，已成為幾代中國(guó)人心中不可或缺的一道年味“大菜”，2025年“環(huán)球中國(guó)年”亮相的新春特別演出“年來(lái)啦！”，而“年來(lái)啦！”演出正是一臺(tái)充分滿足游客春節(jié)情懷的live版視聽盛宴。演出以“驅(qū)趕年獸”為主線，匯聚《神偷奶爸》《馬達(dá)加斯加》和《功夫熊貓》等14名環(huán)球IP角色與數(shù)十位演員同臺(tái)獻(xiàn)藝，薈萃了舞龍、舞獅、水袖、中國(guó)鼓樂(lè)、中國(guó)雜技表演，集成了中國(guó)傳統(tǒng)建筑元素和經(jīng)典中國(guó)色彩創(chuàng)新搭配的舞美設(shè)計(jì)，創(chuàng)作了四首原創(chuàng)音樂(lè)曲目，使游客盡享中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力與環(huán)球娛樂(lè)創(chuàng)意的完美融合。

同時(shí)，“年來(lái)啦！”還具有鮮明主題公園特色的游客互動(dòng)體驗(yàn)，借助“記者現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)”的劇情，戲劇化地推動(dòng)舞臺(tái)上下的互動(dòng)。更有不少游客加入現(xiàn)場(chǎng)跟跳、跟唱的人群，一時(shí)間舞臺(tái)上下熱情聯(lián)動(dòng)。據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)“年來(lái)啦！”演藝導(dǎo)演潘赫介紹：“這段戲劇本身喜感十足，表演者與觀眾間的‘墻’就這樣被打破，沉浸式的高品質(zhì)主題公園娛樂(lè)體驗(yàn)在這一刻得到生動(dòng)的展現(xiàn)。”許多游客在網(wǎng)上曬出他們的觀后感，表示演出給他們帶來(lái)了很多溫暖和歡樂(lè)，其中不乏類似的評(píng)價(jià)“這個(gè)春節(jié)是我度過(guò)最快樂(lè)、最幸福的春節(jié)，也許這就是大片世界的意義所在。

業(yè)界分析，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇以來(lái)，更多游客所追求的是精神層面的滿足，即獲得更多的情緒價(jià)值。在這方面，北京環(huán)球度假區(qū)通過(guò)打造引發(fā)情感共鳴的IP、不斷優(yōu)化娛樂(lè)品質(zhì)，為游客創(chuàng)造更具深度的情感體驗(yàn)。要在這一波情緒旅游的浪潮中脫穎而出，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，北京環(huán)球度假區(qū)的做法值得借鑒。