近日，有市場(chǎng)傳聞FILA（斐樂(lè)）大中華區(qū)總裁姚偉雄于將近期卸任。

這一消息得到FILA方面確認(rèn)。FILA方面表示，因已屆退休年齡，姚偉雄將不再擔(dān)任安踏集團(tuán)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌群CEO 職務(wù)，未來(lái)他將繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)集團(tuán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的日常管理與運(yùn)營(yíng)。

安踏于2009年收購(gòu) FILA 在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和專(zhuān)營(yíng)權(quán)，彼時(shí)，F(xiàn)ILA總營(yíng)收不到1億元。自 2010 年起，姚偉雄一直負(fù)責(zé) FILA 品牌中國(guó)的業(yè)務(wù)。在姚的帶領(lǐng)下，F(xiàn)ILA助攻安踏超越李寧，在過(guò)去多年中成為安踏營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)引擎。

2019年，安踏首次公布FILA的營(yíng)收，其規(guī)模達(dá)到147.7億元，同比大增73.9%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為40.23億元，同比大增87.1%。2021年年，F(xiàn)ILA營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.1%，規(guī)模首次突破200億元。也是在那時(shí)，F(xiàn)ILA幾乎占到安踏集團(tuán)總營(yíng)收的半壁江山。

但在多年的高速發(fā)展后，F(xiàn)ILA也迎來(lái)了“危機(jī)”。2022年，F(xiàn)ILA營(yíng)收首次出現(xiàn)下滑，同比下滑1.4%至215.23億元。與收入下滑對(duì)應(yīng)的是品牌門(mén)店由2021年的2054家下降至1984家。同期，安踏、安踏兒童、迪桑特、可隆在內(nèi)的品牌門(mén)店數(shù)量則均有增長(zhǎng)。

安踏在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上稱(chēng)，F(xiàn)ILA的增長(zhǎng)放緩，一方面因?yàn)镕ILA終端渠道采用100%品牌直營(yíng)，如果店數(shù)沒(méi)有增長(zhǎng)，增長(zhǎng)就必須來(lái)自于同店增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，這是為什么FILA去年受到外部環(huán)境影響的程度比其他品牌更大的原因。另一方面，F(xiàn)ILA在經(jīng)過(guò)過(guò)去5、6年的狂飆突進(jìn)后，未來(lái)對(duì)增長(zhǎng)速度的追求，將讓位于對(duì)增長(zhǎng)質(zhì)量的重視與把控。

“如果只看2022年，那跟FILA這11年的軌跡是有落差的，但如果我們五年以后看，10年以后看，F(xiàn)ILA的軌跡是不斷向上的”。 姚偉雄在2023年FILA的一次公開(kāi)活動(dòng)上稱(chēng)，2023年FILA會(huì)維持全年增長(zhǎng)雙位數(shù)的目標(biāo)：“FILA會(huì)回到軌道上”。

在低基數(shù)下，F(xiàn)ILAZ在2023年的收入也確實(shí)再度轉(zhuǎn)漲。2023全年，安踏品牌收益同比增長(zhǎng)9.3%至303.06億元，成為首個(gè)突破300億大關(guān)的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA品牌收益同比增長(zhǎng)16.6%至251.03億元，凈利潤(rùn)69.2億元，同比增長(zhǎng)60.8%。

但到了2024年，F(xiàn)ILA的增速再次放緩。根據(jù)安踏公布的2024年第三季度最新?tīng)I(yíng)運(yùn)表現(xiàn)，2024年第三季度，安踏同名品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2023年同期相比錄得中單位數(shù)的正增長(zhǎng)。2024年第三季度，所有其他品牌產(chǎn)品（不包括2023年1月1日之后新加入集團(tuán)的品牌）之零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2023年同期相比錄得45%-50%的正增長(zhǎng)。三季度FILA零售銷(xiāo)售錄得低個(gè)位數(shù)跌幅。早在2024年的中期業(yè)績(jī)會(huì)上，安踏曾下調(diào)FILA斐樂(lè)2024年全年收入增幅預(yù)期由10%-15%至高個(gè)位數(shù)。

近些年專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌崛起，據(jù)麥肯錫在一份觀察報(bào)告中稱(chēng)，近幾年，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的整體增速正在放緩，但依然會(huì)保持10%至15%的增速范圍。消費(fèi)者在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品功能和智能科技等因素。FILA也逐漸調(diào)整其定位，開(kāi)拓專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，發(fā)展出滑雪、健身、跑步等細(xì)分運(yùn)動(dòng)線，品牌旗下設(shè)立了FILA Core、FILA Fusion、FILA Kids和FILA GOLF四個(gè)子品牌，其中高爾夫事業(yè)部是2022年成立的。目前FILA專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的銷(xiāo)售占比占品牌總銷(xiāo)售的四成左右。

2023年1月，安踏曾對(duì)集團(tuán)組織架構(gòu)調(diào)整進(jìn)行了一次多個(gè)重要崗位的重大人事調(diào)整，而此次大調(diào)整也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是安踏業(yè)績(jī)承壓，應(yīng)對(duì)未來(lái)體育消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要作出更多改變。

兩年后，姚偉雄卸任，接替他的則是來(lái)自 FILA 內(nèi)部的江燕。從過(guò)往履歷來(lái)看，江燕于2016年加入安踏集團(tuán)，擔(dān)任安踏兒童業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人。2020年8月到2022年4月，江艷轉(zhuǎn)投阿里巴巴，擔(dān)任天貓服飾營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人，隨后于2022年5月回到安踏，擔(dān)任 FILA FUSION 總裁。

安踏在2023年10月舉辦的全球投資者大會(huì)上發(fā)布未來(lái)3年(2024-2026年)的發(fā)展規(guī)劃，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)2025年中國(guó)市場(chǎng)份額第一，2030年全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略目標(biāo)，并為各業(yè)務(wù)板塊定下未來(lái)三年的增長(zhǎng)目標(biāo)。未來(lái)3年，安踏同名品牌流水將保持雙位數(shù)增長(zhǎng)；FILA將實(shí)現(xiàn)400億-500億流水的目標(biāo)。