2024年是國際體育賽事大年，全球體育用品市場迎來了新一輪的消費熱潮。中國市場也不例外。根據國家統(tǒng)計局數據顯示，2024年，社會消費品零售總額達到48.8萬億元，比上年增長3.5%，其中體育、娛樂用品類同比增長11.1%。

這一波熱潮也讓多家本土體育消費用品上市企業(yè)受益。安踏體育用品有限公司（02020.HK）3月19日發(fā)布2024年全年業(yè)績公告，集團業(yè)績再創(chuàng)歷史新高，收入同比增長13.6%至708.26億元。

于2024年在紐交所上市的瑪芬集團AMER SPORTS早年被安踏體育等投資者財團收購。去年，該公司收入51.83億美元，按適用匯率轉換為377.52億元。如果將安踏系這兩大體育消費用品集團加起來，目前雙集團的業(yè)績突破千億大關，達到1085.78億元。

回到安踏體育，集團下面多個品牌去年銷售大增，目前同名安踏品牌收入增長10.6%，突破335.22億元。而另一個品牌FILA（斐樂）的增長速度相較于之前雖然有所放緩，但也已達到266.26億元的規(guī)模。

另一家特步國際（01368.HK）也于18日公布2024年業(yè)績。2024年，特步收入同比增長6.5%至135.77億元，普通股股權持有人應占溢利同比增長20.2%至12.38億元，創(chuàng)歷史新高。再早前，361度（01361.HK）發(fā)布2024年年度業(yè)績報告，集團實現收入100.7億元，同比增長19.6%；權益持有人應占盈利為11.49億元，同比增長19.5%。

業(yè)內人士認為，除了去年賽事經濟的帶動，相關政策的支持也同樣利好各地的體育消費。去年以來，全國多地通過政策支持與市場激勵的雙輪驅動，陸續(xù)推出體育消費券發(fā)放計劃，以“小補貼”激活大市場。

上海體育大學經濟管理學院院長李海在接受人民網采訪時表示，消費券既讓群眾得到實惠，又能帶動體育場館、體育用品等相關消費，提高場館使用率，緩解相關企業(yè)經營壓力，并促進全民健身熱潮。“通過補貼的方式降低消費門檻，培養(yǎng)大眾體育消費習慣，產業(yè)規(guī)模自然而然增大，產業(yè)結構也從中得到優(yōu)化。”

業(yè)內對于2025年的市場表示樂觀。 “全球運動鞋服市場的長期增長趨勢沒有改變，依然是充滿著發(fā)展機會和多元消費需求的優(yōu)質賽道。我們對中國經濟及全球行業(yè)發(fā)展充滿信心。2025年，我們有信心延續(xù)健康的增長態(tài)勢，通過打造更多高品質的好商品，整合全球優(yōu)勢資源，持續(xù)投資未來和提升核心能力。” 安踏集團董事局主席、亞瑪芬集團董事會主席丁世忠表示。

根據國家統(tǒng)計局公開數據，2025年1-2月份社會消費品零售總額同比增長4%，其中體育、娛樂用品類零售額同比增長25.0%，表現突出。