作為提振消費(fèi)的新引擎，“絲路電商”要與中國(guó)春節(jié)來(lái)一次碰撞。

1月22日，商務(wù)部首次舉辦的“絲路電商過(guò)大年”活動(dòng)在上海啟動(dòng)，旨在進(jìn)一步發(fā)揮“絲路電商”合作先行區(qū)平臺(tái)功能，放大春節(jié)非遺效應(yīng)，促進(jìn)融合消費(fèi)。

作為“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”“3+N”重點(diǎn)活動(dòng)之一，圍繞落實(shí)全國(guó)擴(kuò)消費(fèi)工作推進(jìn)會(huì)和商務(wù)部推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)任務(wù)，此次“絲路電商過(guò)大年”活動(dòng)結(jié)合年俗、年味、年貨、年物等傳統(tǒng)文化元素，線上線下融合、國(guó)內(nèi)國(guó)外聯(lián)動(dòng)，圍繞“春節(jié)游中國(guó)”“年貨出海”“絲路年貨購(gòu)”主題，推出20項(xiàng)精彩紛呈的線上線下促消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)，為提振消費(fèi)注入了動(dòng)力。

為了豐富消費(fèi)供給，該活動(dòng)將組織國(guó)內(nèi)頭部電商平臺(tái)、直播電商基地、品牌企業(yè)等推出專區(qū)專欄、限時(shí)優(yōu)惠，展銷(xiāo)近萬(wàn)種絲路好物，讓全國(guó)各地消費(fèi)者足不出戶即可“買(mǎi)全球”，享受來(lái)自絲路電商伙伴國(guó)的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。同時(shí)推動(dòng)重點(diǎn)商圈商場(chǎng)商街、伙伴國(guó)國(guó)家館等市場(chǎng)主體，設(shè)置線下年貨市集，打造新春祈福矩陣、游園會(huì)等消費(fèi)場(chǎng)景，推出直播互動(dòng)送門(mén)票、優(yōu)惠券和商圈限時(shí)免費(fèi)停車(chē)等新春福利，推動(dòng)線上線下雙向引流，讓消費(fèi)者在邊逛邊吃邊體驗(yàn)中，感受“絲路電商”鏈接全球帶來(lái)的機(jī)遇與便利。

隨著我國(guó)過(guò)境免簽政策全面放寬，特別是對(duì)韓國(guó)等9個(gè)國(guó)家試行了免簽政策，上海入境游掀起高潮。此次“絲路電商過(guò)大年”還將上線面向境外游客的春節(jié)文化旅游線路，優(yōu)化入境游客便捷支付、行李寄存、多語(yǔ)種菜單等便利化措施，廣邀全球游客來(lái)華旅游，吸引越來(lái)越多的外國(guó)人走進(jìn)中國(guó)、感受中國(guó)、愛(ài)上中國(guó)。期間將推出面向國(guó)內(nèi)外游客的餐飲、酒店等春節(jié)團(tuán)購(gòu)套餐，升級(jí)上海入境免費(fèi)半日游活動(dòng)，打造豫園燈會(huì)、外灘、夜游黃浦江等經(jīng)典地標(biāo)的旅游路線，推出迎春市集、國(guó)潮演出等豐富多樣的民俗活動(dòng)。

買(mǎi)全球、引進(jìn)來(lái)的同時(shí)，賣(mài)全球、走出去也是重頭戲。此次活動(dòng)將鼓勵(lì)頭部電商平臺(tái)“出海”，打造電商平臺(tái)海外年貨專區(qū)，推出“國(guó)風(fēng)特色”“出海年度爆款”“出海特色品類”等專區(qū)，甄選200～300種爆款商品，重點(diǎn)對(duì)東南亞地區(qū)和近20個(gè)將農(nóng)歷新年定為法定節(jié)假日的國(guó)家，銷(xiāo)售蛇年特色春節(jié)、非遺手工等國(guó)風(fēng)產(chǎn)品和老字號(hào)品牌；同時(shí)利用直播，短視頻等平臺(tái)，結(jié)合AI技術(shù)手段在線呈現(xiàn)代表性年俗特色元素，傳承弘揚(yáng)春節(jié)文化，深化文明交流互鑒。

眾多電商平臺(tái)、直播間還將在活動(dòng)期間推出專區(qū)專欄、限時(shí)優(yōu)惠購(gòu)等促銷(xiāo)活動(dòng)，貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、商圈商場(chǎng)、絲路伙伴國(guó)國(guó)家館等開(kāi)展線下年貨集市等主題活動(dòng)。

（實(shí)習(xí)生龔若妍對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）