作為提振消費的新引擎，“絲路電商”要與中國春節(jié)來一次碰撞。

1月22日，商務(wù)部首次舉辦的“絲路電商過大年”活動在上海啟動，旨在進(jìn)一步發(fā)揮“絲路電商”合作先行區(qū)平臺功能，放大春節(jié)非遺效應(yīng)，促進(jìn)融合消費。

作為“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”“3+N”重點活動之一，圍繞落實全國擴消費工作推進(jìn)會和商務(wù)部推進(jìn)提振消費專項行動重點任務(wù)，此次“絲路電商過大年”活動結(jié)合年俗、年味、年貨、年物等傳統(tǒng)文化元素，線上線下融合、國內(nèi)國外聯(lián)動，圍繞“春節(jié)游中國”“年貨出海”“絲路年貨購”主題，推出20項精彩紛呈的線上線下促消費重點活動，為提振消費注入了動力。

為了豐富消費供給，該活動將組織國內(nèi)頭部電商平臺、直播電商基地、品牌企業(yè)等推出專區(qū)專欄、限時優(yōu)惠，展銷近萬種絲路好物，讓全國各地消費者足不出戶即可“買全球”，享受來自絲路電商伙伴國的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。同時推動重點商圈商場商街、伙伴國國家館等市場主體，設(shè)置線下年貨市集，打造新春祈福矩陣、游園會等消費場景，推出直播互動送門票、優(yōu)惠券和商圈限時免費停車等新春福利，推動線上線下雙向引流，讓消費者在邊逛邊吃邊體驗中，感受“絲路電商”鏈接全球帶來的機遇與便利。

隨著我國過境免簽政策全面放寬，特別是對韓國等9個國家試行了免簽政策，上海入境游掀起高潮。此次“絲路電商過大年”還將上線面向境外游客的春節(jié)文化旅游線路，優(yōu)化入境游客便捷支付、行李寄存、多語種菜單等便利化措施，廣邀全球游客來華旅游，吸引越來越多的外國人走進(jìn)中國、感受中國、愛上中國。期間將推出面向國內(nèi)外游客的餐飲、酒店等春節(jié)團(tuán)購套餐，升級上海入境免費半日游活動，打造豫園燈會、外灘、夜游黃浦江等經(jīng)典地標(biāo)的旅游路線，推出迎春市集、國潮演出等豐富多樣的民俗活動。

買全球、引進(jìn)來的同時，賣全球、走出去也是重頭戲。此次活動將鼓勵頭部電商平臺“出海”，打造電商平臺海外年貨專區(qū)，推出“國風(fēng)特色”“出海年度爆款”“出海特色品類”等專區(qū)，甄選200～300種爆款商品，重點對東南亞地區(qū)和近20個將農(nóng)歷新年定為法定節(jié)假日的國家，銷售蛇年特色春節(jié)、非遺手工等國風(fēng)產(chǎn)品和老字號品牌；同時利用直播，短視頻等平臺，結(jié)合AI技術(shù)手段在線呈現(xiàn)代表性年俗特色元素，傳承弘揚春節(jié)文化，深化文明交流互鑒。

眾多電商平臺、直播間還將在活動期間推出專區(qū)專欄、限時優(yōu)惠購等促銷活動，貿(mào)易促進(jìn)機構(gòu)、品牌企業(yè)、商圈商場、絲路伙伴國國家館等開展線下年貨集市等主題活動。

（實習(xí)生龔若妍對本文亦有貢獻(xiàn)）