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第一財(cái)經(jīng) 2025-02-12 11:12:48 聽新聞
作者:欒立 責(zé)編:陳姍姍
春節(jié)旺季表現(xiàn)一向是乳企上半年業(yè)績的風(fēng)向標(biāo)。今日是農(nóng)歷正月十五,記者從部分終端渠道了解到,雖然春節(jié)前年禮市場啟動較晚,但春節(jié)期間禮贈場景逐步恢復(fù),禮盒銷售好于2024年同期。
2024年國內(nèi)乳制品消費(fèi)整體低迷,也影響到乳企業(yè)績表現(xiàn),目前已有多家乳企公布2024年全年業(yè)績預(yù)減,春節(jié)禮贈場景的回暖也讓行業(yè)看到了市場復(fù)蘇的跡象。
春節(jié)牛奶禮贈場景復(fù)蘇
“今年春節(jié)期間的禮盒賣得比2024年春節(jié)更多?!鄙綎|威海食品經(jīng)銷商牛小姐告訴第一財(cái)經(jīng)記者,雖然年前禮盒需求啟動得有些晚,但春節(jié)期間酒水和乳制品的禮盒銷售明顯轉(zhuǎn)旺,一些終端門店禮盒已經(jīng)賣空轉(zhuǎn)而補(bǔ)充日常貨品了。
2024年中秋期間,由于禮贈需求不足,禮盒動銷乏力,因此在春節(jié)前,經(jīng)銷商對于禮盒進(jìn)貨整體更加謹(jǐn)慎,但春節(jié)禮贈場景恢復(fù)好于預(yù)期,也帶動了銷售。
山東臨沂食品銷售商任天華也表示,春節(jié)禮盒賣得“不孬”,乳制品、糕點(diǎn)、肉制品禮盒銷售都有增長。
此外,春節(jié)禮盒銷售轉(zhuǎn)熱,也與乳企加大了春節(jié)營銷的力度有關(guān)。
今年春節(jié)電影檔,伊利、蒙牛在內(nèi)的主要乳企都圍繞熱門電影IP進(jìn)行了布局,伊利簽下《封神2》《蛟龍行動》等四部影片,蒙牛則與《哪吒2魔童鬧海》進(jìn)行了深度綁定。蒙牛向第一財(cái)經(jīng)回應(yīng)表示,目前尚不能公布具體數(shù)字,但哪吒2對蒙牛春節(jié)動銷的拉動作用很大,銷售已達(dá)預(yù)期。
中小乳企沒有“鈔”能力,但也加大了春節(jié)營銷力度,認(rèn)養(yǎng)一頭牛向第一財(cái)經(jīng)記者表示,通過“好運(yùn)概念”以及網(wǎng)絡(luò)達(dá)人營銷等方式,2025年春節(jié)禮盒銷售比同期有所增長。
近期多家機(jī)構(gòu)也發(fā)布研報(bào)稱,2025年春節(jié)消費(fèi)市場在規(guī)模和質(zhì)量上均有顯著提升,符合市場預(yù)期,其中乳制品禮贈需求穩(wěn)健,高端白奶和常溫酸奶動銷改善,庫存消化良好,行業(yè)供需格局有望持續(xù)改善。
獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財(cái)經(jīng)記者,經(jīng)過走訪調(diào)研,受到走親訪友和旅游場景的拉動,今年春節(jié)期間市場白奶禮盒銷售略有增長、酸奶禮盒略有下降,成人奶粉等健康禮盒和冰品則有雙位數(shù)增長。
今年業(yè)績能否回暖
2024年對于乳企來說也是近年來最為困難的一年,目前已有多家乳制品企業(yè)公布了2024年的業(yè)績預(yù)告,多數(shù)業(yè)績和凈利潤表現(xiàn)都有不同程度地放緩或下滑。騎士乳業(yè)(832786.BJ)預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤下降91.1%到93.1%;三元食品(600429.SH)預(yù)計(jì)2024年凈利潤同比減少74%到78%,多家區(qū)域乳企也都預(yù)計(jì)凈利潤有超過50%的下降。
尼爾森IQ最新數(shù)據(jù)顯示,2024年全年國內(nèi)乳制品整體銷售額同比減少了2.7%,其中液態(tài)奶銷售全渠道銷售額下降了3.7%,酸奶和酸奶飲料全渠道銷售下降了1.5%,兩者的平均價(jià)格也分別下降了1.8%和4.6%。
記者了解到,乳企2024年業(yè)績表現(xiàn)平平,除了行業(yè)競爭等因素外,也與節(jié)日禮贈需求不足有關(guān)。比如在2024年春節(jié)期間,凱度消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)用于禮贈的液態(tài)奶的銷售額同比減少了14%,2023年春節(jié)這一數(shù)據(jù)則同比增長了1%。
2024年春節(jié)禮贈市場的疲軟,造成了階段性的市場庫存增長,包括伊利股份在內(nèi)的頭部乳企不得不花費(fèi)數(shù)月時間,采取促銷、回收等方式去庫存,消化其對市場的影響,也影響了企業(yè)的整體業(yè)績表現(xiàn)。
一家國內(nèi)乳企業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者,今年春節(jié)禮盒銷售情況好于預(yù)期,但由于2024年下半年以來國內(nèi)乳制品市場需求緩慢恢復(fù),因此目前企業(yè)整體庫存情況壓力仍大,后續(xù)市場表現(xiàn)還不好判斷。
在宋亮看來,由于2024年市場需求不足,2025年春節(jié)期間企業(yè)和經(jīng)銷商在備貨時都比較謹(jǐn)慎,考慮到上年同期春節(jié)市場乳制品表現(xiàn)低迷,應(yīng)該說今年春節(jié)市場乳制品需求逐步恢復(fù)了平穩(wěn),整體比上年同期更樂觀一些,但具體業(yè)績表現(xiàn)還需要進(jìn)一步觀察。
在被問及2025年美國會否出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退時,特朗普說:“我討厭預(yù)測這樣的事情。因?yàn)槲覀冋谧龅氖虑榉浅4螅杂幸粋€過渡時期?!?/p>
根據(jù)月度初步數(shù)據(jù)綜合預(yù)估:2月全國新能源乘用車廠商批發(fā)銷量84萬輛,同比增長82%,環(huán)比下降5%;今年1-2月累計(jì)批發(fā)173萬輛,同比增長49%。
交通基礎(chǔ)設(shè)施類REITs成交額占市場近三成
從國家和地區(qū)來看,1月,來自中國大陸的訪日游客數(shù)量最多,達(dá)到98.03萬人次,占日本當(dāng)月外國游客規(guī)模的26%。
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