中東市場正成為涼茶企業(yè)瞄準的又一個海外市場。

2月25日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（下稱“王老吉”）宣布，與沙特艾杜克國際控股有限公司就共同推進王老吉在沙特及中東地區(qū)的產(chǎn)品銷售和品牌推廣工作簽署了合作協(xié)議。

與此同時，王老吉也發(fā)布了“WALOVI”標識及阿拉伯語版包裝。據(jù)介紹，首批王老吉產(chǎn)品將在簽約后一個月內(nèi)發(fā)往沙特，在當?shù)剡B鎖超市、便利店、餐廳等渠道進行銷售。

沙特阿拉伯是中東地區(qū)的重要經(jīng)濟體，擁有人口逾3600萬，其中華人約30萬，人均GDP近3萬美元。

王老吉方面對第一財經(jīng)記者表示，以往公司在中東市場的銷售比較零散，多局限在華人圈子，這一次將全面開拓沙特及中東地區(qū)市場。“作為王老吉國際化戰(zhàn)略的重要市場之一，沙特不僅擁有龐大的消費群體和強勁的購買力，更具備得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和市場輻射能力，發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大。”

作為國內(nèi)涼茶市場老大，在國內(nèi)飲料市場增長激烈、產(chǎn)品生命周期明顯變短的背景下，王老吉面臨增長乏力挑戰(zhàn)。王老吉屬于上市公司白云山（600331.SH）旗下全資公司。在白云山的業(yè)務中，王老吉歸屬到大健康板塊，且是大健康板塊的主要收入來源。

從白云山財報看，近年來，大健康板塊收入增速有所波動。2023年，大健康板塊實現(xiàn)收入111.17億元，同比增長6.15%；而2024年上半年，大健康板塊收入為65.38億元，同比下降7.24%。

近年來，王老吉也在加大力度開拓國際市場，尋找業(yè)績新增長點。目前，王老吉已進入全球100多個國家和地區(qū)，進入了海外主流渠道如Costco、H Mart等連鎖超市，以及Amazon、Yamibuy和Wee等電商平臺。

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書記、董事長陳昆南表示，目前全球飲料消費市場呈現(xiàn)出健康、植物和低糖的趨勢，王老吉作為天然植物飲料的核心優(yōu)勢將進一步凸顯。為滿足全球消費者對王老吉的消費需求，接下來公司將加快國際市場的開拓，提速主要市場的產(chǎn)品銷售和品牌推廣。