發(fā)放消費券，拉動消費一直備受關(guān)注。今年全國兩會，全國政協(xié)委員，合興集團(tuán)控股有限公司執(zhí)行董事兼行政總裁洪明基提交了有關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化消費券實施政策的建議。

洪明基認(rèn)為，當(dāng)前消費券應(yīng)用場景大多是更便利核銷、結(jié)算的線上消費，消費券線下實體店應(yīng)用政策仍存在以下問題亟待優(yōu)化：一是消費券滿減失衡，由于消費券的發(fā)放機(jī)制，可能無法保證各個人群獲得適配的消費券，也導(dǎo)致核銷率降低。

第一財經(jīng)記者了解到，部分地方的消費券需要滿減，如1000元減300元，這會導(dǎo)致餐飲、便利店等小額消費業(yè)態(tài)難以操作，降低消費者使用消費券的意愿。

“二是結(jié)算周期長，企業(yè)獲得現(xiàn)金的周期太長，導(dǎo)致企業(yè)參與意愿低。三是各地都有各自的結(jié)算要求，連鎖經(jīng)營企業(yè)無法統(tǒng)一參與。”洪明基表示。

洪明基建議，首先要優(yōu)化消費券設(shè)計機(jī)制，實施分層精準(zhǔn)發(fā)放。按照人群及場景分層，低收入群體發(fā)放小額通用券，覆蓋超市、便利店等日常消費場景，快速拉動剛需消費；中高收入群體發(fā)放大額定向券，用于家電等，提高客單價；在重點商圈發(fā)放區(qū)域性消費券，激活本地商業(yè)。

“其次，建議優(yōu)化核銷結(jié)算體系機(jī)制，提高核銷便捷性。整合線上資源，多平臺與實體店互聯(lián)，實現(xiàn)無感核銷；打通支付寶、微信、銀聯(lián)等支付渠道，減少操作步驟。開通‘?dāng)?shù)字人民幣+消費券’組合功能，提高核銷效率；延長消費券使用期限，優(yōu)化線下核銷系統(tǒng)穩(wěn)定性。推行實時結(jié)算模式。直接發(fā)放消費券給消費者，消費券與政府專項財政相連，可以通過支付掃碼直接付款，實現(xiàn)消費券資金實時清算至企業(yè)賬戶，避免企業(yè)結(jié)算壓力?！焙槊骰M(jìn)一步表示。

在業(yè)界看來，消費券的發(fā)放可以拉動實體店營收，但要有合理設(shè)計。洪明基建議，消費券要強化行業(yè)適配政策，實行線下實體店通用策略。推廣通用券，覆蓋更多實體店?！巴瑫r要有長期政策與創(chuàng)新探索，對高頻核銷用戶發(fā)放忠誠用戶券，增強黏性；建立效果評估體系，結(jié)合長期經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，評估消費券對整體經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。借助AI等數(shù)字技術(shù)，探索‘消費券+AI’智能化模式，提升普惠性和可持續(xù)性。提升消費券使用體量，助力小微業(yè)態(tài)營收增長，適配更多消費人群共享消費券?！焙槊骰ㄗh。