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第一財(cái)經(jīng) 2025-03-08 09:28:46
作者:丁源 ? 張驍 責(zé)編:丁源
蜜雪冰城通過(guò)品牌敘事隔離策略,成功讓消費(fèi)者成為危機(jī)公關(guān)主力,構(gòu)建了“雪王宇宙”,使消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知停留在“憨厚雪王”的形象上,從而在3·15事件中展現(xiàn)出強(qiáng)大的防御力。
證監(jiān)會(huì)要求其披露短時(shí)間內(nèi)先增資再減資的原因、對(duì)價(jià)及定價(jià)依據(jù),并核查是否涉及虛假出資、抽逃出資。
今年,隨著古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬等現(xiàn)制飲品企業(yè)陸續(xù)上市,資本市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)制飲品賽道倍加關(guān)注。
即便今日股價(jià)回調(diào),蜜雪集團(tuán)的總市值仍然超越了百勝中國(guó),并且超過(guò)奈雪的茶、茶百道、古茗三家港股茶飲企業(yè)市值總和,位居中國(guó)餐飲類上市公司市值第一。
蜜雪冰城高度依賴加盟商,超過(guò)99%的門(mén)店是加盟商經(jīng)營(yíng)的。