3月18日，在上海市委宣傳部、上海市文旅局、上海市商務委、上海市體育局的指導和上海市貿促會、久事集團的支持下，F(xiàn)1燃擎上海暨SMG看東方新消費平臺“魔都圈”上線發(fā)布會舉行。

上海廣播電視臺宣布以移動端主平臺“看東方”APP為戰(zhàn)略支點，以一站式城市新消費入口“魔都圈”為核心平臺，聯(lián)動全市文旅商體展業(yè)態(tài)，依托F1中國站等頂級賽事IP，探索“媒體+”深度服務城市發(fā)展的創(chuàng)新路徑，助推國際消費中心城市建設和世界著名旅游城市建設邁上新臺階。

依托上海廣播電視臺深耕多年的內容、渠道、產業(yè)優(yōu)勢，“魔都圈”聚焦城市生活五大核心消費場景，創(chuàng)新構建“重大活動×媒體傳播×商業(yè)服務”的城市新消費生態(tài)矩陣。此次，F(xiàn)1中國站賽事作為“魔都圈”平臺誕生后的首個頂級IP，將在這里完成賽事流量向城市消費動能的轉化。這不僅放大F1賽事的經濟輻射效應，更將實現(xiàn)“國際賽事-媒體傳播-城市消費”深度融合的生態(tài)閉環(huán)。

看東方APP負責人介紹，借勢F1體育盛會線上線下聯(lián)動的熱潮，SMG看東方小程序推出“燃擎魔都派對”文旅商體展消費季，攜手東方明珠塔、上海國際會議中心等城市文旅地標，圍繞演出購票、景點娛樂、餐飲酒店三大熱門休閑生活場景，推出具優(yōu)惠折扣的體驗產品。“看東方”將通過F1票根聯(lián)動，促進F1賽事與上海4A級旅游景點、重點演出、文博展覽的相互引流，提供“暢領券—享優(yōu)惠—易核銷”的一站式消費新體驗。

第一財經記者采訪了解到，3月21日至23日，2025 FORMULA 1喜力中國大獎賽即將開賽，與此同時，上海汽車文化節(jié)也將進行一系列賽事與文旅融合的活動。賽事期間，“夢想嘉”主題園將與久事集團旗下的格子旗嘉年華實現(xiàn)“一體化”區(qū)域聯(lián)動，通過水景廣場這一平臺來讓車迷和游客集中參與體驗上海汽車文化節(jié)。上海汽車博物館作為上海市嘉定區(qū)的汽車文化名片，結合本次汽車文化節(jié)，從促進消費、科普文化、與民同樂等多種維度策劃活動。包括古董車乘游、博物館及F1現(xiàn)場水景廣場展開“駕”享惠民季活動、汽車主題書畫展覽等。位于上海汽車會展中心4樓 的“大夢微城-上海國際汽車城微縮景觀主題樂園”則會呈現(xiàn)具有中外不同文化屬性的微縮景觀主題場景，項目負責人透露，今后計劃完善新零售、會員體驗、企業(yè)級定制、產學研等業(yè)務生態(tài)鏈。

“我們每年大約有30萬～40萬游客量，50%左右都是家庭親子客人，自由行、學生團隊參觀等都很多。我們也會結合車類賽事一起聯(lián)動，比如這次的汽車文化節(jié)。今后我們也會將更多賽事與我們的博物館旅游項目結合，文旅體育產業(yè)聯(lián)動發(fā)展。”上海汽車博物館相關負責人告訴第一財經記者。

據了解，在上海加速建設國際消費中心城市、促進“五型經濟”發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，上海廣播電視臺打造的移動端戰(zhàn)略平臺“看東方”于2024年11月煥新出發(fā)。此番推出的核心板塊“魔都圈”將以文旅商體展“五維聯(lián)動”為切口，在助力提振消費、建設國際消費中心城市上做文章，持續(xù)探索構建“內容種草—預約購票—消費轉化”全鏈路閉環(huán)，為城市消費升級注入動力。

近期印發(fā)的《提振消費專項行動方案》指出，要擴大文體旅游消費。深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景。支持各地增加優(yōu)質運動項目和特色體育賽事供給。