在貿(mào)易環(huán)境和關(guān)稅變數(shù)之下如何進一步出海，是2025年中國家電及消費電子博覽會（AWE2025）上業(yè)界關(guān)注的熱點。

第一財經(jīng)記者在展會上感受到，從產(chǎn)品出口到自主品牌出海，再到全球化的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售網(wǎng)絡(luò)布局，中國家電企業(yè)正日益國際化?？鐕疽舶言谥袊e累的本土化經(jīng)驗用于其它海外新興市場。關(guān)稅變數(shù)促使一些新興企業(yè)加快試水海外生產(chǎn)，東南亞市場正成為中國公司投資和開拓的熱土。

頭部企業(yè)深化全球供應(yīng)鏈布局

在3月20日AWE2025舉行的全球化論壇上，海信家電（000921.SZ）董事長高玉玲透露，2024年海信集團海外收入996億元，占集團整體營收的46.5%，同比增長16%，其中自主品牌占比達85.6%。近十年，海信收購了夏普的墨西哥工廠、歐洲企業(yè)Gorenje、東芝電視、日本三電。

“當(dāng)前，海信已在多個國家布局了生產(chǎn)基地，擴大本土化生產(chǎn)和采購，確保海信全球制造體系更加可靠靈活?！备哂窳嵬嘎叮Ｐ胚€與全球超過4500家供應(yīng)鏈伙伴在新材料、新技術(shù)、新工藝等方面開展聯(lián)合研究。2024年，海信在迪拜設(shè)立中東非綜合性研發(fā)中心，并進一步完善全球渠道網(wǎng)絡(luò)，鞏固和拓展北美、東南亞、非洲等市場。

海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福介紹說，海爾在全球有35個工業(yè)園、163個制造中心，其中有15個工業(yè)園、55個工廠在海外，其中在“一帶一路”國家有38個工廠，占海外工廠總數(shù)的一半以上，已實現(xiàn)了全球供應(yīng)鏈的布局。

張慶福舉例說，海爾在泰國的空調(diào)工廠，可以輻射到北美、歐洲、東南亞、日韓等市場，在埃及的工業(yè)園既可以服務(wù)埃及本土，也可以服務(wù)周邊的非洲、中東以及歐洲市場。這樣的全球化布局，可以規(guī)避很多貿(mào)易壁壘。

在產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的今天，張慶福說，海爾與供應(yīng)商之間不是“零和博弈”，海爾很多原創(chuàng)技術(shù)都是與分工方、生態(tài)方共創(chuàng)，而且海爾與分工方共同“抱團出?！薄：栐诤Ｍ庥行┕I(yè)園，有七八家甚至超過十家中國的供應(yīng)商一起建廠。

面對全球貿(mào)易環(huán)境變化，跨國公司也把在中國的經(jīng)驗，復(fù)制到其它新興市場。博西家用電器集團董事會主席兼首席執(zhí)行官邁致遠博士表示，中國是全球創(chuàng)新中心，博西家電目前在全球有約57000名員工，其中10000名員工在中國。博西家電把在中國的本土化戰(zhàn)略也用于印度，印度有望在2030年成為僅次于美國和中國的第三大經(jīng)濟體。博西家電已在印度實現(xiàn)本土化生產(chǎn)、研發(fā)和服務(wù)。而中東、非洲也是增長市場，博西家電已在埃及開羅設(shè)立了新工廠，新工廠可年產(chǎn)近50萬臺烤箱，還生產(chǎn)燃氣灶。

新興企業(yè)在東南亞試水海外生產(chǎn)

新興的中國掃地機器人龍頭企業(yè)也在加快全球布局的步伐，東南亞是它們試水海外生產(chǎn)的第一站?？莆炙梗?03486.SH）副董事長、服務(wù)機器人CEO錢程向第一財經(jīng)記者透露，從今年開始，科沃斯會視情況協(xié)調(diào)海外供應(yīng)鏈，降低關(guān)稅提升帶來的影響。“部分供應(yīng)鏈放到越南等東南亞國家，也不是壞事，因為我們生產(chǎn)的很多消費品是越南人民愿意買的。”

目前，科沃斯海外銷售的機器人都是自主品牌。錢程說，“無論歐美日韓還是海外新興市場，掃地機器人都有很大成長空間，而擦窗機器人、割草機器人出海是新的增長點?！?/p>

另一掃地機器人龍頭企業(yè)石頭科技（688169.SH）近日在與投資者交流時透露，為了緩解美國關(guān)稅政策影響，石頭科技提前布局，在越南與代工廠合作。同時，公司也在多維度評估不同關(guān)稅政策預(yù)期對公司業(yè)務(wù)的潛在影響。

石頭科技清潔產(chǎn)品BU總裁錢啟杰表示，石頭在歐美市場，以及非洲、東南亞等新興市場，同步推進“出?！?。在歐美市場，石頭與當(dāng)?shù)鼐€上、線下渠道合作，加快本地化運營。在新興市場，石頭更多以高性價比產(chǎn)品切入。

隨著越來越多中國企業(yè)在東南亞布局海外生產(chǎn)據(jù)點，東南亞市場也日益受到重視。據(jù)AVI Data（見微睿行）的數(shù)據(jù)，東盟家電市場規(guī)模預(yù)計將在2025年突破300億美元，年增長率保持在8%以上。這不僅反映了東南亞市場的巨大潛力，也為中國家電企業(yè)提供了新的市場機會。2022年至2024年，中國對東盟進出口規(guī)模持續(xù)增長。

AVI Data Data創(chuàng)始人、CEO文建平認為，東盟擁有龐大的年輕消費群體，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和居民生活水平提高，消費者對家電及消費電子產(chǎn)品的需求持續(xù)攀升。東盟成員國總面積約447.7萬平方公里，人口約6.9億，GDP總量達3.8萬億美元。越南、泰國、印尼、馬來西亞和新加坡等國成為家電和消費電子市場發(fā)展的重點區(qū)域。眾多中國家電企業(yè)通過直接投資建廠、設(shè)立銷售公司等方式進入東盟，將產(chǎn)品和技術(shù)帶到當(dāng)?shù)?，促進了雙方的產(chǎn)業(yè)升級和就業(yè)創(chuàng)造。在“一帶一路”倡議的推動下，東南亞已逐步成為中國企業(yè)的戰(zhàn)略市場，是中國企業(yè)新一輪全球化的橋頭堡和中轉(zhuǎn)站。