清明節(jié)，作為中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，既是人們緬懷先輩、寄托哀思的重要時(shí)刻，也是親近自然、享受春日的契機(jī)。在歲月的長(zhǎng)河中，清明節(jié)的習(xí)俗不斷演變，從傳統(tǒng)的祭祀儀式，到如今融入現(xiàn)代生活方式的多樣活動(dòng)，展現(xiàn)出獨(dú)特的文化魅力與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在當(dāng)下，因?yàn)榧倨诙虝?，回鄉(xiāng)祭祖越來(lái)越成為難事，于是打破了時(shí)空限制的“云祭祀”應(yīng)運(yùn)而生。它讓人們能夠跨越距離，以線上方式緬懷先人，傳承慎終追遠(yuǎn)的文化傳統(tǒng)。與此同時(shí)，隨著人們生活水平的提高和對(duì)健康生活的追求，踏青露營(yíng)成為春日里親近自然的熱門(mén)選擇，為戶外經(jīng)濟(jì)注入活力。而鄉(xiāng)村游，憑借豐富的鄉(xiāng)村資源和獨(dú)特的民俗風(fēng)情，吸引著城市居民走進(jìn)鄉(xiāng)村，體驗(yàn)別樣生活，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

這些與清明節(jié)緊密相連的活動(dòng)，正逐漸形成獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不僅豐富了人們的假期生活，還為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了新的動(dòng)力源泉。深入探究它們?cè)谇迕鞴?jié)假期的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于把握文化與經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的趨勢(shì)具有重要意義。

“云祭祀”：傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，線上祭掃漸成風(fēng)尚

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，“云祭祀” 作為一種新興的祭祀方式，正悄然改變著人們緬懷先人的途徑。

在疫情期間，為減少人員聚集，各地紛紛推出線上祭掃服務(wù)，這在很大程度上推動(dòng)了 “云祭祀” 的普及。據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2020 年清明節(jié)當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)祭掃平臺(tái)服務(wù)的群眾數(shù)量高達(dá) 1336 萬(wàn)人次 。上海福壽園陵園 2020 年清明期間的網(wǎng)上祭掃平臺(tái)流量，更是突破了 12 萬(wàn)次 。這一數(shù)據(jù)充分表明，“云祭祀” 在特殊時(shí)期發(fā)揮了重要作用，滿足了人們祭祀的需求。

如今，“云祭祀” 的形式愈發(fā)豐富多樣。各平臺(tái)不僅提供線上寫(xiě)下紀(jì)念文字、添加親人照片、上傳短視頻保存、敬獻(xiàn)虛擬用品等傳統(tǒng)形式，還延伸到云祭掃、云相冊(cè)、云訃告、云守靈、云直播、云共祭、云祈福等眾多模塊 。一些平臺(tái)還增添了人生微電影生成、老照片修復(fù)、人生故事記錄、數(shù)字紀(jì)念館等功能 。

以四川眉山民政局提供的 “云祭祀” 服務(wù)為例，用戶可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將現(xiàn)實(shí)的紀(jì)念館與公墓 “轉(zhuǎn)移” 至微信小程序上 。在這里，逝者后人能在線創(chuàng)建 “個(gè)人紀(jì)念館空間”，編輯逝者生平簡(jiǎn)介、生前重要事跡、上傳逝者的照片等，并在紀(jì)念館空間進(jìn)行祭拜留言，選擇鮮花、花燭或留言等形式寄托哀思，同時(shí)還可分享給親朋，共同緬懷故人 。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2022 年的云祭祀、云上香市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了約 30 億元。而據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，國(guó)已有30余個(gè)省級(jí)行政區(qū)開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)祭掃平臺(tái)。其主要用戶群體集中在中老年人群和海外華人之間。對(duì)于海外華人而言，“云祭祀” 打破了地域限制，讓他們能跨越千山萬(wàn)水，參與到家族的祭祀活動(dòng)中。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的“云祭祀”相關(guān)企業(yè)超6600家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)超1600余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近年間，“云祭祀”相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，特別在2023年更是呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)達(dá)到頂峰，為超過(guò)1800家。從區(qū)域分布來(lái)看，北京市以超過(guò)1000家企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)首位，占全國(guó)總數(shù)的16.1%。排在第二的四川省為約700余家。

在數(shù)字時(shí)代，“云祭祀” 讓傳統(tǒng)祭祀文化得以在虛擬空間延續(xù)，既傳承了中華民族慎終追遠(yuǎn)的情感，又適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏、遠(yuǎn)距離的生活方式，成為傳統(tǒng)祭祀方式的重要補(bǔ)充。

“踏青+露營(yíng)”：擁抱自然，戶外經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

清明節(jié)前后，天氣回暖，正是踏青好時(shí)節(jié)。近年來(lái)，伴隨著人們對(duì)健康生活方式的追求以及對(duì)大自然的向往，踏青露營(yíng)成為了清明節(jié)假期的熱門(mén)活動(dòng)。今年清明節(jié)假期，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱。

互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年3 月以來(lái)，露營(yíng)帳篷成交額環(huán)比增長(zhǎng) 240%，淋浴帳篷成交額環(huán)比增長(zhǎng) 150%，三合一天幕版自動(dòng)帳篷成交額環(huán)比增長(zhǎng) 700% 。在淘寶搜索 “露營(yíng)帳篷”，不乏 24 小時(shí)內(nèi)賣(mài)出超 1000 單的商品 。

攜程發(fā)布的《2024 年清明節(jié)假期出游總結(jié)》顯示，假期期間，國(guó)內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長(zhǎng) 211%、350%，露營(yíng)、騎行、攀巖、放風(fēng)箏等戶外活動(dòng)受到廣泛歡迎 。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火爆并非偶然，其具備短途化、聚集性低、親近自然等特征，成為跨省游、出國(guó)游的最佳替代選擇方案 。在疫情期間，周邊游的熱度大幅提升，占比高達(dá) 75.9%，而露營(yíng)在周邊游相關(guān)活動(dòng)中熱度始終排在前列 。從 2017 年至 2021 年，我國(guó)露營(yíng)帳篷市場(chǎng)從 14.33 億元增長(zhǎng)至 27.26 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 17.43% 。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)超24.4萬(wàn)家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約6.1萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、山東省、浙江省露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超 2.3萬(wàn)余家、1.7萬(wàn)余家和1.6萬(wàn)余家。

隨著露營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)業(yè)態(tài)和裝備也在不斷升級(jí)。從便利的 “拎包露營(yíng)” 租賃服務(wù)，到便捷的速拋帳篷等新型裝備，都反映出市場(chǎng)對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)的重視 。一些營(yíng)地還提供了更多的配套服務(wù)，如露營(yíng)教學(xué)、戶外烹飪課程、親子互動(dòng)游戲等，豐富了游客的露營(yíng)體驗(yàn)。

此外，露營(yíng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。例如，與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，舉辦露營(yíng)音樂(lè)節(jié)、戶外藝術(shù)展覽等活動(dòng)；與農(nóng)業(yè)結(jié)合，開(kāi)展采摘、農(nóng)事體驗(yàn)等項(xiàng)目 。這種多元化的發(fā)展模式，進(jìn)一步拓展了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)空間，推動(dòng)了戶外經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

“鄉(xiāng)村游”：回歸田園，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)煥發(fā)活力

清明節(jié)期間，不少家庭選擇在本地和周邊鄉(xiāng)村開(kāi)啟微旅游，鄉(xiāng)村游迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。據(jù)攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年清明節(jié)假期期間，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)了 239% 。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，去年清明節(jié)假期 3 天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游 1.19 億人次，按可比口徑較 2019 年同期增長(zhǎng) 11.5%，國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi) 539.5 億元，較 2019 年同期增長(zhǎng) 12.7% ，鄉(xiāng)村游在其中發(fā)揮了重要作用。

中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游資源豐富多樣，各地鄉(xiāng)村各具特色。江南的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，如烏鎮(zhèn)、周莊，以其古色古香的建筑、悠悠的水鄉(xiāng)韻味，吸引著大量游客前來(lái)感受那份古樸與寧?kù)o 。貴州的苗寨侗鄉(xiāng)，則憑借豐富的傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情，以及壯麗的自然風(fēng)光，如黃果樹(shù)瀑布、西江千戶苗寨等，成為鄉(xiāng)村旅游的熱門(mén)目的地 。游客在這里可以親身體驗(yàn)苗族的銀飾制作、侗族的大歌表演等民俗活動(dòng)，深入了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情 。

除了這些知名的鄉(xiāng)村旅游地，全國(guó)各地還有眾多具有特色的鄉(xiāng)村等待游客發(fā)掘，它們擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光和傳統(tǒng)的手工藝、農(nóng)耕文化，讓游客能體驗(yàn)到原汁原味的鄉(xiāng)村生活 。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)超61.4萬(wàn)家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約7.1萬(wàn)余家。從區(qū)域分布來(lái)看，四川省、湖南省、湖北省鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超4.9萬(wàn)余家、3.9萬(wàn)余家和3.7萬(wàn)余家。排在其后的是安徽省和海南省。

隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，其發(fā)展趨勢(shì)也日益明顯。一方面，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和體驗(yàn)要求越來(lái)越高。他們不再滿足于簡(jiǎn)單的觀光，而是更注重與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骱腕w驗(yàn) 。因此，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中需注重提升服務(wù)質(zhì)量、完善旅游設(shè)施、豐富旅游產(chǎn)品 。

另一方面，品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向 。通過(guò)打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，可以擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力 。此外，鄉(xiāng)村旅游還需加強(qiáng)與周邊地區(qū)的合作與交流，共同打造更具特色的旅游線路和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏 。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺(tái)，通過(guò)天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析清明祭奠、郊游、踏青等諸多相關(guān)各領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)與產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)線索等維度的內(nèi)容，更可實(shí)現(xiàn)從洞察風(fēng)險(xiǎn)到預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)的全方位把控，針對(duì)個(gè)人、企業(yè)、政府的個(gè)性化需求，提供對(duì)應(yīng)的解決方案。

天眼查研究院認(rèn)為，清明節(jié)假期里，“云祭祀”、“踏青露營(yíng)” 與 “鄉(xiāng)村游” 各自展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力與發(fā)展?jié)摿?。這三大產(chǎn)業(yè)相互交織，共同構(gòu)成了清明節(jié)假期經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。未來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們需求的變化，這些產(chǎn)業(yè)有望不斷創(chuàng)新、融合，釋放出更大的經(jīng)濟(jì)活力 。