圍繞視頻內(nèi)容版權(quán)糾紛，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)拉開了新一輪訴訟大戰(zhàn)。

6月16日，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外透露，已于6月11日在重慶市第一中級(jí)法院起訴騰訊。起訴狀顯示，字節(jié)跳動(dòng)在2019年6月10日起的五年內(nèi)享有電視劇《亮劍》的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，騰訊視頻上存在大量電視劇《亮劍》的侵權(quán)視頻，字節(jié)跳動(dòng)要求法院判令騰訊刪除侵權(quán)視頻、發(fā)布聲明消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬元。

一周前，也是在重慶市第一中級(jí)人民法院，騰訊視頻在另一樁起訴抖音視頻內(nèi)容侵權(quán)的案件中勝訴——法院裁定微播視界公司（抖音App的運(yùn)營(yíng)公司）刪除抖音App中所有侵害《斗羅大陸》動(dòng)漫作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的視頻，并立即采取有效措施過濾和攔截用戶上傳和傳播《斗羅大陸》侵權(quán)視頻。

抖音近期發(fā)布公告稱，今年5月平臺(tái)共下架版權(quán)相關(guān)視頻14萬個(gè)，處置違規(guī)賬號(hào)1192個(gè)，及時(shí)主動(dòng)處理了包括《斗羅大陸》動(dòng)畫版在內(nèi)多個(gè)內(nèi)容版權(quán)方的投訴。

這一輪圍繞短視頻的版權(quán)問題的紛爭(zhēng)，始于兩個(gè)月前。

4月9日，中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及影視機(jī)構(gòu)，共計(jì)七十多家單位發(fā)布了聯(lián)合聲明，這是反對(duì)未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，將影視作品任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播，視聽行業(yè)的聯(lián)合維權(quán)。這一聲明針對(duì)的顯然是國(guó)內(nèi)幾大短視頻內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布和傳播的內(nèi)容。

4月下旬，一封由多個(gè)相關(guān)協(xié)會(huì)、視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、影視公司以及五百多名導(dǎo)演、編劇、藝人發(fā)布的聯(lián)合倡議書，直接呼吁短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理。在這份倡議書中，“切條”、“搬運(yùn)”、“速看”以及“合輯”等幾種針對(duì)長(zhǎng)視頻版權(quán)內(nèi)容所做的二次加工手段又再次被歸納，被視為侵權(quán)行為。

隨后，中宣部版權(quán)局、國(guó)家電影局也紛紛發(fā)話短視頻侵權(quán)盜版問題。而這場(chǎng)討論的高潮，出現(xiàn)在6月3日舉辦的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)”上——騰訊公司副總裁孫忠懷、愛奇藝CEO龔宇、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)集體發(fā)難，在各自演講中同時(shí)表達(dá)出對(duì)短視頻平臺(tái)上內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象的不滿。

“你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的。”騰訊副總裁、在線視頻CEO孫忠懷在演講中這樣評(píng)價(jià)短視頻的低俗和反智。

難管的原因：違法成本過低

龔宇提出，短視頻內(nèi)容侵權(quán)有兩種形式，一是硬盜版，把長(zhǎng)視頻的內(nèi)容直接拿來用，各大平臺(tái)反盜版系統(tǒng)的建設(shè)讓這種侵權(quán)的情況已經(jīng)逐漸減少；二是軟盜版，比如二創(chuàng)，5分鐘看完一部電影，20分鐘追完一部電視劇等。

作品未經(jīng)許可不得傳播使用，這是著作權(quán)法規(guī)定的一項(xiàng)基本原則，但實(shí)際監(jiān)管起來的難度很大。

騰訊與字節(jié)跳動(dòng)起訴彼此，核心依據(jù)皆是《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》五十一、五十二條。辦案律師基于著作權(quán)法，對(duì)短視頻是否涉及侵權(quán)主要從兩方面界定——1）短視頻素材的來源，是否獲得著作權(quán)人的授權(quán)許可;2)是否屬于合理使用,包括對(duì)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品的情況，同時(shí)也不能損害原作品的完整性。

短視頻創(chuàng)作者作為被告一方，通常會(huì)從“創(chuàng)作者的個(gè)人智慧”角度，為自己在法庭上爭(zhēng)取更多辯論空間，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性，但他們?nèi)砸鎸?duì)一個(gè)核心質(zhì)疑——其創(chuàng)作是否遵循了“適度引用原始素材原則”。換句話說，觀眾在觀看短視頻時(shí)，其關(guān)注的是素材本身還是短視頻中加入新的內(nèi)容。

“歪曲、篡改他人作品，都屬于侵權(quán)行為，例如鬼畜類短視頻對(duì)原素材通過剪輯等手段，形成了與原素材內(nèi)容無關(guān)甚至丑化原素材內(nèi)容，這種行為應(yīng)屬于侵權(quán)行為。”北京康達(dá)律師事務(wù)所律師劉浩波對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine說。

目前市場(chǎng)上關(guān)于如何對(duì)短視頻引用的原始視頻素材版權(quán)定價(jià)，也沒有相應(yīng)的版權(quán)制度，成為規(guī)范執(zhí)法的有效依據(jù)。所有版權(quán)訴訟官司的源頭，主要還是依靠原作者的舉報(bào)，或向平臺(tái)方投訴的方式維權(quán)。

對(duì)“愛優(yōu)騰”來說，打官司耗時(shí)費(fèi)力，而維權(quán)力度又非常有限。從現(xiàn)有的訴訟案例來看，法院都會(huì)判決侵權(quán)作品下架，但在經(jīng)濟(jì)賠償角度處罰的力度有限。版權(quán)方贏得訴訟，通常情況下也只能獲得幾萬元賠償。

侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賠償依據(jù)，主要有三類，第一是給權(quán)利方帶來的損失，第二是侵權(quán)人因侵權(quán)行為獲得的收益，第三是法院酌情判決。“前兩種都很難舉證，客觀上造成了違法成本過低的結(jié)果。”劉浩波說。

而短視頻平臺(tái)，在用戶協(xié)議上早早就設(shè)置了對(duì)自己有力的免責(zé)聲明——對(duì)用戶上傳的剪輯視頻、二次創(chuàng)作并不承擔(dān)責(zé)任。因此，短視頻平臺(tái)只有在收到權(quán)利人通知卻仍拒不下架時(shí)才承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

2020年，中國(guó)短視頻侵權(quán)糾紛案件新增數(shù)量創(chuàng)下新高，同比增長(zhǎng)258.1%，達(dá)到222件。企查查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)“短視頻”相關(guān)裁判文書共有3539份，其中案由為“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”共有536份，占比15.1%，在各類案由中排名第一。2021年新增的相關(guān)訴訟，則呈現(xiàn)出長(zhǎng)視頻平臺(tái)抱團(tuán)反擊的趨勢(shì)。

從“預(yù)熱渠道”到“分流器”

“愛優(yōu)騰”三大平臺(tái)均以運(yùn)營(yíng)電影、劇集或綜藝等長(zhǎng)視頻內(nèi)容為主，但也播出涉及二次剪輯創(chuàng)作性質(zhì)的短視頻產(chǎn)品。

意味深長(zhǎng)的是，近幾年短視頻平臺(tái)隨著PUGC實(shí)力的不斷壯大，已成為電影、劇集、綜藝的重點(diǎn)物料投放渠道?；诙桃曨l平臺(tái)上做內(nèi)容策劃，是很多影視項(xiàng)目上線宣傳的標(biāo)配。好的短視頻“二創(chuàng)”作品能為影視內(nèi)容引流，也能幫助一些冷門或者宣發(fā)不足的項(xiàng)目做二次推廣。比如《大圣歸來》，就是借由B站上“自來水”的推薦，在宣傳投入和排片都不占優(yōu)勢(shì)的情況下實(shí)現(xiàn)了逆襲。

但雙方的利益矛盾，往往出現(xiàn)在完成宣傳使命之后，短視頻又很快成為了觀影的“分流器”，特別是對(duì)于劇集和綜藝來說，這邊是愛優(yōu)騰利用獨(dú)播長(zhǎng)視頻內(nèi)容大力推動(dòng)付費(fèi)會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)——只有購(gòu)買了會(huì)員資格才能享受提前多看幾集的特權(quán)，而那邊在抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)上，時(shí)下熱劇經(jīng)二次剪輯、解說制作成的視頻數(shù)不勝數(shù)，提前將愛優(yōu)騰VIP會(huì)員才能看的劇情，剪成了一個(gè)個(gè)幾分鐘的小片段，對(duì)其平臺(tái)用戶免費(fèi)播出。

在短視頻平臺(tái)上，博主可以憑借流量衍生出多種變現(xiàn)方式，比如內(nèi)容點(diǎn)擊分成和平臺(tái)發(fā)布的播放補(bǔ)貼。短視頻平臺(tái)也借由這些內(nèi)容收獲了用戶增長(zhǎng)、活躍度，以及更多的收入。

6月17日，字節(jié)跳動(dòng)首次對(duì)外披露公司業(yè)績(jī)稱，2020年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)到2366億元，為騰訊全年收入的一半。而據(jù)外媒今年早先報(bào)道，抖音貢獻(xiàn)了該公司60%的廣告收入。

字節(jié)跳動(dòng)去年曾公布，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億，有超過2200萬人在抖音合計(jì)年收入超過417億元。抖音的崛起，對(duì)靠會(huì)員和廣告收入支撐業(yè)務(wù)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)確實(shí)形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

而長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商業(yè)模式中，為獲得優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容需要付出巨大成本。企鵝影視CEO孫忠懷曾在2020年10月對(duì)外表示，過去三年間，騰訊視頻約投入500億元內(nèi)容開發(fā)成本，接下來的三年，擬投入1000億元內(nèi)容開發(fā)成本。

愛奇藝的財(cái)報(bào)則顯示，2018年至2020年，愛奇藝在內(nèi)容成本上的支出分別為211億元、222億元和209億元，占公司運(yùn)營(yíng)成本的70%以上。與之相對(duì)比，2018-2020年度，B站的內(nèi)容成本投入共計(jì)34億元。

正是因?yàn)橛羞@樣的強(qiáng)烈對(duì)比，在6月3日的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，愛優(yōu)騰以版權(quán)問題為核心向UGC和短視頻平臺(tái)開炮，出現(xiàn)了 “豬食論”等激烈言辭。而騰訊和字節(jié)跳動(dòng)同一時(shí)期向?qū)Ψ教崞鸬脑V訟，除了是一場(chǎng)公關(guān)反擊戰(zhàn)，也說明了各家平臺(tái)都深知版權(quán)侵害對(duì)平臺(tái)的利益影響。

該怎么管？來看看同業(yè)先例

短視頻二創(chuàng)侵權(quán)問題也可以通過技術(shù)改變，YouTube做出過一個(gè)良好的示范。

YouTube剛建立時(shí)，平臺(tái)上的內(nèi)容主要分為三類：original、copied、appropriative。其中“copied”指利用電視節(jié)目、電視劇、電影等版權(quán)方的視頻片段完成的二次創(chuàng)作。2007年，美國(guó)第三大傳媒公司Viacom曾向YouTube索賠10億美元，聲稱旗下有超過16萬個(gè)未經(jīng)授權(quán)的節(jié)目片段被上傳到了YouTube，總觀看次數(shù)超過15億次。

為了解決這個(gè)問題，YouTube的母公司Google在2007年開始投入Content ID系統(tǒng)的開發(fā)，版權(quán)所有者可以向YouTube上傳自己的音頻或視頻文件，平臺(tái)能夠識(shí)別出新上傳的視頻中是否包含他人的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，如果包含，會(huì)提供給版權(quán)所有者禁播、查看內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析、分享內(nèi)容的廣告收入三種解決辦法。發(fā)展到2017年，YouTube中98%的版權(quán)問題都可以通過Content ID得到解決。

事實(shí)上，音樂、體育等內(nèi)容版權(quán)，歷史上也都曾與短視頻平臺(tái)有過不少侵權(quán)糾紛，但相比影視作品，它們?cè)谑袌?chǎng)上擁有更高的版權(quán)集中權(quán)，相對(duì)更容易維權(quán)。此外，音樂素材涉及的經(jīng)濟(jì)利益損失，相比影視劇集也會(huì)小很多。

經(jīng)過多年博弈，各大短視頻平臺(tái)目前已經(jīng)開始為二創(chuàng)內(nèi)容購(gòu)買音樂版權(quán)。B站于2018年2月就上線了自己的音樂庫(kù)，全庫(kù)共2萬多首音樂，在拿到了索尼的投資后，索尼音樂的大部分音樂版權(quán)也可以被授權(quán)使用。

今年3月22日，快手也與中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)、50多家版權(quán)公司召開會(huì)議研討，于修訂版《著作權(quán)法》6月1日施行前，明確了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中短視頻和直播場(chǎng)景下的音樂版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，包括且不限于新增了詞、曲版權(quán)的單獨(dú)結(jié)算和獨(dú)立音樂人的結(jié)算通道等等。

快手在今年3月還宣布與 CBA 聯(lián)盟達(dá)成合作，成為 CBA 聯(lián)賽的直播平臺(tái)和官方短視頻平臺(tái)，用戶將可以通過快手收看 2020-2021 賽季的CBA賽事直播，而此次合作內(nèi)容還包括，允許快手用戶對(duì) CBA 賽事內(nèi)容“二創(chuàng)”。

這些都可以看作是短視頻平臺(tái)為了“二創(chuàng)”合法化作出的嘗試。

4月，中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)于慈珂曾在國(guó)務(wù)院新聞發(fā)布會(huì)中提及，今年國(guó)家版權(quán)局將會(huì)重點(diǎn)加強(qiáng)推動(dòng)短視頻平臺(tái)以及自媒體、公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)企業(yè)全面履行主體責(zé)任。外界也將此視為重大信號(hào)——國(guó)家針對(duì)影視版權(quán)相關(guān)法規(guī)將會(huì)做進(jìn)一步完善。

值得注意的是，在近期愛優(yōu)騰有關(guān)聯(lián)合維權(quán)聲明的微博貼子下，為短視頻喊冤的評(píng)論有上萬的點(diǎn)贊，輿論導(dǎo)向并沒有站在長(zhǎng)視頻網(wǎng)站一方。對(duì)比Netflix和HBO等海外平臺(tái)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)所提供的內(nèi)容確實(shí)還不夠穩(wěn)定和優(yōu)質(zhì)，注水現(xiàn)象嚴(yán)重。中國(guó)有8.5億短視頻用戶，這一局面其實(shí)應(yīng)該也能提醒長(zhǎng)視頻平臺(tái)，用戶已經(jīng)不會(huì)再為劇情拖沓的注水劇和流量劇買單。