作為2020年以來第一個(gè)完全不受新冠疫情影響的春節(jié)，今年總體交出了一份令人矚目的“消費(fèi)成績單”，延續(xù)了一年多來消費(fèi)大幅回升的良好態(tài)勢。

從春節(jié)各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)出增長快、結(jié)構(gòu)新、活力足和潛力大等積極特點(diǎn)，但也暴露出需求仍顯偏弱、人均消費(fèi)下降、汽車和房地產(chǎn)銷售較差等問題。

下一階段，政策應(yīng)從促進(jìn)就業(yè)、提高收入、鼓勵服務(wù)業(yè)企業(yè)、提振汽車銷售和改善房企經(jīng)營環(huán)境等方面著手，推動消費(fèi)持續(xù)快速恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)全年既定經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)。

春節(jié)消費(fèi)成績單成色足

今年春節(jié)消費(fèi)成績單成色較足主要體現(xiàn)在各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)大幅增長，且增速超過疫情前水平以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量均有所提升等方面。

旅游行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇。文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天，國內(nèi)游出游4.74億人次，同比增長34.3%，較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游360萬人次，入境游323萬人次，出入境人員規(guī)?；謴?fù)至2019年同期的九成。

文化娛樂行業(yè)表現(xiàn)亮眼。國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)春節(jié)檔電影票房達(dá)80.43億元，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房紀(jì)錄；觀影總?cè)舜芜_(dá)1.64億，總場次394.10萬場，也同時(shí)刷新了春節(jié)檔總觀影人次和總場次紀(jì)錄。春節(jié)假期，全國營業(yè)性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%；票房收入7.78億元，同比增長80.09%；觀演人數(shù)657.65萬人次，同比增長77.71%。

服務(wù)消費(fèi)收入快速增長。國稅局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，全國服務(wù)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長52.3%。分服務(wù)看，旅行社及相關(guān)服務(wù)日均銷售收入同比增長1.2倍，旅游游覽和休閑觀光服務(wù)日均銷售收入同比分別增長70%和40%。住宿服務(wù)日均銷售收入同比增長25.4%。餐飲服務(wù)日均銷售收入同比增長31.5%。

商品銷售成績喜人。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.5%，綠色有機(jī)食品、金銀珠寶銷售額同比增長20%左右；大型連鎖超市即時(shí)零售銷售額同比增長近10%，餐飲企業(yè)銷售額同比增長17%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家電以舊換新訂單量同比增長2倍。中國商業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)為51.2%，較上月上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量升級加快推進(jìn)。一是特色化旅游人氣高。各地為了滿足民眾的各類旅游消費(fèi)升級訴求，積極挖掘和開發(fā)具有地方特色的旅游資源和特色文旅活動。春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。數(shù)據(jù)顯示，本地游占比達(dá)24%，帶動“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆；縣城酒店訂單同比增長超六成。隨著大眾旅游進(jìn)入平民化、個(gè)性化時(shí)代，一些“小機(jī)場”所在地因交通、旅游設(shè)施的完善，成為春節(jié)旅游的黑馬目的地。

二是個(gè)性化、定制化旅游增長快?？蛦蝺r(jià)更高的定制游，憑借自由、個(gè)性化的旅行體驗(yàn)也增長明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，定制游訂單同比增長超5倍。其中國內(nèi)游行程規(guī)劃及帶領(lǐng)為一體的包車向?qū)ь愑唵瓮仍鲩L200%。

三是民俗文化商品和奢侈品消費(fèi)增長比較快，綠色節(jié)能商品網(wǎng)上走俏，“新國貨”和健康消費(fèi)成為新潮流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，花燈、年畫和刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%和166%；“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了560%；龍?jiān)?、國風(fēng)元素和紅色單品成為熱銷年貨，黃金、玉石、十八籽手串等最搶手；部分智能綠色節(jié)能家電成交額同比增長超10倍。

亮眼成績背后隱憂猶存

盡管大部分消費(fèi)數(shù)據(jù)都表現(xiàn)不錯，但也有部分?jǐn)?shù)據(jù)不盡如人意。盡管旅游總收入和出游人數(shù)均創(chuàng)下近幾年的新高，但人均旅游消費(fèi)仍未恢復(fù)到疫情前水平。文旅部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)8天長假，人均旅游消費(fèi)1335元，雖然較2023年回升9.4%，但仍較2019年回落10%；若假日天數(shù)調(diào)整至往年的7天，則人均消費(fèi)分別較2023和2019年回落4.3%和21%。網(wǎng)絡(luò)支付交易也弱于疫情前。除夕至年初八，全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)支付金額為1.25萬億元，從表面上看，高于2019年1.16萬億的水平，但實(shí)際交易日卻多了兩天。若都按7個(gè)交易日來算，則2024年網(wǎng)絡(luò)支付金額僅為0.97萬億，約為2019年的83.8%。此外，大宗商品消費(fèi)不振，商品房銷售仍舊低迷。61個(gè)代表城市新房日均成交面積同比下降約26.8%。汽車銷售不盡如人意。2月1至17日，乘用車市場零售55.9萬輛，同比去年同期下降14%，較上月同期下降43%。

為什么會出現(xiàn)人均旅游消費(fèi)和線上支付低于疫情前的情況？究其原因，一是價(jià)格成本下降。近年來旅游市場管理更加規(guī)范，且更加注重品質(zhì)和服務(wù)。交通、住宿和門票等費(fèi)用較疫情前有所下降，宰客現(xiàn)象減少；同時(shí)春節(jié)期間，各地各景區(qū)為了吸引顧客，促銷和優(yōu)惠的力度較大，使得成本有所降低。

二是支付能力受限。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳疊加三年疫情導(dǎo)致大部分工薪階層受到嚴(yán)重影響，裁員降薪導(dǎo)致收入普遍不增反降，防御性儲蓄意識提升，對消費(fèi)支出更加謹(jǐn)慎和理性。在預(yù)算有限的背景下，無論是網(wǎng)購還是旅游，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠成了首要考慮因素。因此短途旅游和省內(nèi)游占據(jù)了出行人數(shù)中的較大比例，旅游支出相對不大。

三是去年以來，股市持續(xù)低迷疊加房地產(chǎn)連續(xù)下行，使得居民投資收益受損，導(dǎo)致可支配收入下降。尤其是房地產(chǎn)銷售不振對于汽車、家電和家具等耐用品的消費(fèi)也產(chǎn)生負(fù)面影響。

若撇開房地產(chǎn)因素，在支付能力較為有限的情況下，消費(fèi)需求大幅釋放的態(tài)勢是比較明顯的，因此消費(fèi)復(fù)蘇仍可能進(jìn)一步提升。

針對性舉措促進(jìn)消費(fèi)進(jìn)一步復(fù)蘇

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)，企業(yè)經(jīng)營狀況和利潤開始改善，就業(yè)市場較為平穩(wěn)，居民收入狀況逐步好轉(zhuǎn)，服務(wù)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，餐飲消費(fèi)加快增長，地產(chǎn)銷售觸底回升以及汽車銷售改善疊加促消費(fèi)政策的落實(shí)到位，消費(fèi)需求將會得到進(jìn)一步釋放，消費(fèi)有望繼續(xù)保持較快增長。

近期穩(wěn)地產(chǎn)政策力度較大，包括加快推進(jìn)城市房地產(chǎn)融資協(xié)調(diào)機(jī)制落地見效、構(gòu)建房地產(chǎn)發(fā)展新模式、實(shí)施好“三大工程”建設(shè)和繼續(xù)滿足剛性和改善性住房需求，為2024年房地產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展提供逐步改善的條件和環(huán)境。近期，央行公布5年期LPR利率下降25BP，力度大超市場預(yù)期，有望促進(jìn)增量購房和其他消費(fèi)領(lǐng)域的提升。

當(dāng)然，對于國內(nèi)旅游市場，行業(yè)內(nèi)有一句俗話：春節(jié)看人氣，五一看流量，暑期和十一看效益。從最新出爐的成績單來看，今年春節(jié)假期可謂人氣十足，多項(xiàng)數(shù)據(jù)超出預(yù)期。但是旅游業(yè)的整體恢復(fù)不僅要看節(jié)假日，還要看非節(jié)假日的水平。此外，雖然市場端需求旺盛，但疫情導(dǎo)致整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳的影響短期內(nèi)無法快速消退，整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的恢復(fù)仍需一定時(shí)間。

下一階段，為了進(jìn)一步鞏固內(nèi)需回升態(tài)勢，促消費(fèi)政策需從保障就業(yè)、提高收入、提振汽車銷售、繼續(xù)加大對服務(wù)性行業(yè)紓困、鼓勵新消費(fèi)和改善房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營環(huán)境等方面落到實(shí)處，有必要從以下幾個(gè)方面著手：多措并舉保障就業(yè)和增加收入，鼓勵靈活就業(yè)并提供社會保障；加大再就業(yè)群體的技能培訓(xùn)。繼續(xù)推行汽車購置稅減免、地方購車補(bǔ)貼、降低車貸利率和以舊換新政策；對燃油車可以增加加油補(bǔ)貼；出臺相關(guān)政策支持燃油車置換新能源車。鼓勵和支持平臺經(jīng)濟(jì)，帶動線上消費(fèi)和新消費(fèi)。對服務(wù)性行業(yè)給予有效支持，對商家可加大減稅降費(fèi)力度、延長繳稅和還貸期限；對顧客設(shè)計(jì)相關(guān)金融優(yōu)惠活動，如消費(fèi)返利、滿減折扣，優(yōu)惠觀影和加油以及旅游消費(fèi)抵扣等。加大消費(fèi)券發(fā)放和優(yōu)惠力度，擴(kuò)大適用范圍。

考慮到房地產(chǎn)平穩(wěn)發(fā)展對提振消費(fèi)和拉動經(jīng)濟(jì)增長的作用較大，應(yīng)從以下五個(gè)方面加大對房企的政策支持力度。一是保持對優(yōu)質(zhì)房企的合理融資支持力度；二是擴(kuò)大“保交樓”專項(xiàng)借款、并購貸款和再貸款規(guī)模；三是加大力度創(chuàng)造寬松的房企非銀金融環(huán)境，創(chuàng)新性地用好“住房金融支持政策第二、第三支箭”；四是探索設(shè)立中國房企債務(wù)紓困基金，應(yīng)對房企中長期存量資產(chǎn)處置；五是加強(qiáng)并完善商品房預(yù)售資金監(jiān)管制度，關(guān)鍵是地方監(jiān)管及時(shí)有效到位。

2024年，在政策推動下，年初的勢頭表明，消費(fèi)將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長的修復(fù)態(tài)勢，且仍是GDP增長的第一拉動力，但貢獻(xiàn)率將下降，逐步回歸常態(tài)。預(yù)計(jì)最終消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率為60%左右。

就業(yè)形勢將趨于改善，居民收入穩(wěn)步增長。就業(yè)形勢改善是居民收入增長的重要影響因素。2023年9月至11月的城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率已連續(xù)三個(gè)月保持在5%，12月為5.1%，均低于2019年同期水平。消費(fèi)是收入的函數(shù)，收入的高低對消費(fèi)產(chǎn)生較大影響。從2023年第二季度開始，居民部門修復(fù)已連續(xù)三個(gè)季度快于政府和企業(yè)部門。居民儲蓄意愿有所下降，消費(fèi)意愿有所增強(qiáng)，平均消費(fèi)傾向有所恢復(fù)，帶動消費(fèi)需求回暖。房地產(chǎn)企穩(wěn)，帶動相關(guān)消費(fèi)回暖。根據(jù)測算，房地產(chǎn)投資波動1個(gè)點(diǎn)，將影響消費(fèi)2~3個(gè)點(diǎn)。若在近期相關(guān)利好政策的推動下，房地產(chǎn)企穩(wěn)回升將對消費(fèi)形成支撐。

服務(wù)消費(fèi)將保持較快增長。2023年，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出同比增長14.4%，增速分別高于商品消費(fèi)和總體消費(fèi)8.6和5.4個(gè)百分點(diǎn)；服務(wù)零售額同比增長20.0%。近年來，服務(wù)消費(fèi)在總體人均消費(fèi)中所占比例已超45%。從國際經(jīng)驗(yàn)看，在進(jìn)入中等收入階段后，服務(wù)消費(fèi)將長期處于快速增長通道，成長空間較大。隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型步伐的不斷加快，以新型消費(fèi)為主的服務(wù)消費(fèi)也將得到更大發(fā)展。CPI和PPI回暖將帶動消費(fèi)品價(jià)格提升。

（連平系廣開首席產(chǎn)業(yè)研究院院長兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家，羅奐劼系廣開首席產(chǎn)業(yè)研究院宏觀高級研究員）