坊間盛傳，李寧集團聯(lián)席CEO錢煒是團隊里最卷的一個，一個月可以跑300公里。不過，日前，這位頭部體育用品公司的高管在李寧（02331.HK）的財報業(yè)績會上對“謠言”予以否認。

“作為一個專業(yè)運動品牌公司，我們鼓勵同事熱愛運動，熱愛體育，所以我想做一個表率。” 錢煒說自己現(xiàn)在差不多每個月跑100~150公里。為了將產(chǎn)品做好，這位聯(lián)席CEO甚至變身成了一個產(chǎn)品經(jīng)理，“辦公室里會放我們的核心產(chǎn)品，如赤兔、超輕，飛電，我今天腳上穿的是還沒上市的新款的絕影，我們都在嘗試每天換著不同的鞋。” 在他看來，高層需要了解真正的一線市場以及公司在賣的產(chǎn)品，不能僅僅依靠例行的產(chǎn)品溝通會。別人說得好不如自己穿得好，到底好不好，穿了跑過才知道。

記者注意到，運動跑步鞋正在成為李寧公司最為重視的品類，且銷售表現(xiàn)搶眼。從最新發(fā)布的財報來看，2023財年，籃球、跑步、健身三大核心專業(yè)運動品類流水占比達到64%，其中跑步、健身品類的流水分別增長40%及25%；從鞋、服、配件的收入占比看，鞋業(yè)務收入占比為49%，已經(jīng)高于服裝業(yè)務。

“對跑步的產(chǎn)品，我們非常有信心，跑步品類流水增長40%，首先是好產(chǎn)品。2023年，超輕20、赤兔6&6Pro和飛電3Challenger三個系列總銷量達900萬雙。李寧整個科技平臺與產(chǎn)品的功能、專業(yè)科技水平，帶動了跑步品類整體銷售量的大幅增長。當然還有銷售的渠道、銷售的環(huán)節(jié)，包括銷售能力，不過最核心的還是產(chǎn)品本身。” 錢煒說。

為什么體育運動品牌如此看重跑鞋品類？

在運動用品行業(yè)，運動鞋的技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)能力是驗證公司的核心競爭力，是運動用品賽道品牌公司的重要壁壘。如果一家公司的運動鞋強就意味著其在運動行業(yè)里的競爭力越強。

耐克早期主攻跑鞋，現(xiàn)在耐克的運動鞋產(chǎn)品線基本覆蓋了所有運動類型；去年，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂在接受記者采訪時則表示，之后將會把重點放在跑步等領(lǐng)域。

除了國際品牌，諸如特步這樣的本土公司也在發(fā)力跑鞋，進行多元化布局。特步此前收購蓋世威、帕拉丁以及索康尼等外資品牌。在日前發(fā)布的財報中，特步實現(xiàn)營收凈利雙增并創(chuàng)下新高。跑鞋被認為是推動特步業(yè)績增長的頭號功臣。特步集團董事局主席兼CEO丁水波這樣說道：“我們于跑步領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位持續(xù)推動集團的業(yè)務增長。”財報中提及索康尼成為特步首個盈利的新品牌。截至去年底，索康尼在國內(nèi)的品牌店數(shù)量已經(jīng)達到110家。

公開資料顯示索康尼是一個成立于1898年的運動鞋品牌，是全球四大慢跑鞋品牌之一。2023年12月17日，特步以6100萬美元收購索康尼所在合資公司所持權(quán)益及索康尼在國內(nèi)40%的擁有權(quán)權(quán)益。

市場上還誕生了一批極有競爭力且規(guī)模增長迅速的小眾跑鞋品牌，比如ON、HOKA等，這些品牌在近幾年進入中國市場后，開店迅速，在一些專業(yè)跑者圈里的名聲口碑也在漸漲。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，因為準入門檻低、包容度高，跑步已經(jīng)成為了大眾認知度和參與度最高的運動項目之一，占比超過60%。由此可見，為何跑鞋業(yè)務會成為很多品牌布局的重點。