羅蘭·加洛斯的紅土場地見證了中國網(wǎng)球的兩個(gè)閃光時(shí)刻，2011年李娜在這里首次捧起法網(wǎng)單打冠軍獎(jiǎng)杯，現(xiàn)在鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)奪金，再創(chuàng)歷史。

作為商業(yè)化程度最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，網(wǎng)球賽事向來贊助商扎堆，當(dāng)紅運(yùn)動(dòng)員手握眾多代言。從去年開始，鄭欽文就顯現(xiàn)出強(qiáng)大的“吸金”能力，憑借750萬美元收入位列福布斯2023年全球女性運(yùn)動(dòng)員收入榜第15位，其中170萬美元為賽事獎(jiǎng)金，550萬美元為贊助收入。

出色的戰(zhàn)績，陽光自信的形象，頻頻出圈的金句，都讓鄭欽文成為商業(yè)贊助的寵兒。除了耐克、威爾遜、佳得樂等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域贊助商和伊利、麥當(dāng)勞等快消代言，她也開始獲得時(shí)尚界和奢侈品牌垂青，從2022年開始多次登上《時(shí)尚芭莎》《嘉人》《GQ》，拍攝單人時(shí)尚大片。

去年，鄭欽文與瑞士高端手表品牌勞力士簽訂協(xié)議，這是她拿下的第一個(gè)奢侈品牌合作。奧運(yùn)金牌落袋后，這位超級(jí)明星的商業(yè)價(jià)值勢必一路走高。據(jù)了解，鄭欽文和剛拿下網(wǎng)球混雙銀牌的張之臻、王欣瑜同屬于一家經(jīng)紀(jì)公司IMG，背靠全球體育娛樂巨頭Endeavor，目前鄭欽文的代言均由經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)手。

出征奧運(yùn)之前，鄭欽文登上了《時(shí)尚芭莎》的8月刊封面，身穿巴黎世家闊肩剪裁的西裝，搭配褲裙以及高跟鞋。這位“火一樣的天才女孩”，駕馭著與以往截然不同的風(fēng)格，“解鎖”了自己的第一次大秀體驗(yàn)。

在巴黎世家2024秋冬高級(jí)定制系列秀場，她與《Vogue》美版主編安娜·溫圖爾、法蘭西影后伊莎貝爾·于佩爾等大咖同框看秀，與網(wǎng)球迷安娜的自如交流，也彰顯了這位中國球員的國際化成長背景與個(gè)人魅力。

1米78的鄭欽文擁有漂亮的小麥膚色、富有力量感的健美體型以及自信開朗的笑容，成為此次奧運(yùn)掀起的女性“寬肩粗腿”審美風(fēng)潮的代表人物，她的私服也經(jīng)常被圈粉。奧運(yùn)開幕前，鄭欽文剛在WTA250巴勒莫站奪冠，賽后的合影中，她穿著Maje白色吊帶裙，手捧獎(jiǎng)杯，戴上了勞力士手表和蒂芙尼手鐲，露出招牌笑容。

近年來體育明星成為市場熱捧的代言對(duì)象，而鄭欽文幾乎集齊了所有商業(yè)價(jià)值提升要素——進(jìn)步飛快的戰(zhàn)績、賽場內(nèi)外極有個(gè)性的自如表達(dá)、網(wǎng)球項(xiàng)目的受歡迎程度等，都讓她具備了中國體壇新一代“頂流”的潛質(zhì)。

很長一段時(shí)間，除了網(wǎng)球、滑雪、賽車這類職業(yè)化程度非常高的項(xiàng)目，其他項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員幾乎與高奢代言絕緣。因此，奢侈品代言也成為鑒別一位職業(yè)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的“試金石”，也是他們的重要“排面”。

李娜2011年奪得澳網(wǎng)亞軍和法網(wǎng)冠軍后，她的全年總獎(jiǎng)金收入達(dá)384萬美元，全年廣告收入1800萬美元，以總收入近2200萬美元毫無懸念地問鼎中國體壇“首富”。曾經(jīng)的網(wǎng)壇一姐近期重回大眾視野，商務(wù)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢，上半年宣布4個(gè)新代言，手上還有合作多年的勞力士、百保力等。

奧運(yùn)女單金牌給了鄭欽文無限的想象空間，WTA最新數(shù)據(jù)顯示，目前她的職業(yè)生涯總獎(jiǎng)金近466萬美元。參照同屬IMG的蘇翊鳴在北京冬奧會(huì)后備受關(guān)注，拿下路易威登、卡地亞等高奢代言，眼下可能已經(jīng)有一大波代言意向正向鄭欽文飛來，不久后或?qū)⒁灰唤視浴?/p>

和簽約眾多運(yùn)動(dòng)員的體育用品、快消品牌代言不同，奢侈品牌在合作對(duì)象的選擇上更為謹(jǐn)慎、低調(diào)。去年10月，鄭欽文在中網(wǎng)期間參加勞力士活動(dòng)，大多數(shù)球迷這才知道，這位年輕的運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)展現(xiàn)出不俗的商業(yè)價(jià)值——背靠龐大的中國市場，她的代言潛力更是水漲船高。

尤其在2023年，頻頻因?yàn)榇匀藛栴}“塌房”的普拉達(dá)開始與體育圈積極互動(dòng)后，奢侈品牌紛紛效仿，有的在巴黎奧運(yùn)會(huì)前一口氣官宣多位合作對(duì)象，比如迪奧“打包”了四位品牌摯友：游泳運(yùn)動(dòng)員張雨霏、乒乓球運(yùn)動(dòng)員陳夢(mèng)、擊劍運(yùn)動(dòng)員孫一文、羽毛球運(yùn)動(dòng)員鄭思維。

在正式官宣前，奢侈品牌往往通過贊助服裝、購買時(shí)尚雜志封面來釋放合作意向，一方面檢驗(yàn)市場反饋，另一方面若不合作也體面退出。澳網(wǎng)之后，鄭欽文的商業(yè)影響力明顯提升，與巴黎世家和普拉達(dá)集團(tuán)副牌繆繆（MiuMiu）聯(lián)系較多。在去年10月的珠海WTA超級(jí)精英賽上，她身著繆繆黑色連衣裙，以酷女孩的形象亮相，私服方面有時(shí)也會(huì)選擇繆繆的包袋。

奧運(yùn)奪金后，“哪些品牌押中了鄭欽文”討論熱烈，可以預(yù)見，很快話題將調(diào)轉(zhuǎn)方向，變成“鄭欽文拿下了哪些品牌”。