“中國市場今年的奢侈品消費肯定會低于2023年和2022年。”意大利珠寶品牌BVLGARI寶格麗全球首席執(zhí)行官讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）在第七屆進博會上表示，“但在未來24個月或48個月內(nèi)，市場會復蘇的。”

今年進博會的消費品展區(qū)展覽面積超8萬平方米。LVMH路威酩軒集團、開云集團、歷峰集團三大奢侈品集團齊聚。

對于奢侈品牌來說，2024年并不是容易的一年。據(jù)波士頓咨詢（BCG）聯(lián)合發(fā)布的一份報告，今年上半年，受消費者境外旅行購物熱情影響，中國買家的境外奢侈品消費金額占比接近全部消費的40%，造成境內(nèi)市場消費雙位數(shù)下降。此外，2024年中國奢侈品市場呈現(xiàn)明顯的消費分化趨勢。占比10%的重度消費者貢獻了整體市場銷售額的45%，占比相較去年而言增長了5個百分點。同時，中度消費者和輕度消費者的人均支出分別下降了17%和1%。

今年是寶格麗第五次亮相進博會。巴賓對第一財經(jīng)記者說，目前與已有的中國客戶保持緊密聯(lián)系是最優(yōu)先的事項。“如果我們有新品出現(xiàn)，他們會很容易回來，所以我們對這些已有的客戶有特殊的關(guān)注。”同時他也表示，在5年或10年后Z世代將會很重要。

“中國已經(jīng)是世界第一大珠寶市場，寶格麗致力于拓展這一市場，而且我們看到中國市場還在進一步增長。”同時，他說，“我確信中國會復蘇?？梢钥隙ǖ氖?，中國將繼續(xù)成為世界經(jīng)濟的驅(qū)動力之一。”

“我們真的非常接近中國”

巴賓表示，如今寶格麗在整個中國擁有約100家門店，面積約為4萬平方米，中國員工數(shù)量1500名，僅次于意大利。“我們真的非常接近中國，無論是為我們工作的許多同事，無論是市場，還是文化，我們都感到非常接近。”

放眼未來，巴賓表示，寶格麗計劃進一步擴大在中國的網(wǎng)絡(luò)，“越來越多的城市設(shè)想開設(shè)奢侈品購物中心，而中國的小城市在歐洲可能就是大都市。”

今年也是輕奢時尚集團泰佩思琦（Tapestry）旗下品牌蔻馳（COACH）第六次參展。走進蔻馳今年在進博會的展位，會看到一個巨大的Tabby手袋佇立于面前。

在中國生活了20年的蔻馳中國區(qū)總裁李麗安（Liliana Lucioni）介紹稱：“這是蔻馳第六次來到進博會，每次來我們都力圖創(chuàng)新，這是一個能讓我們分享創(chuàng)新和產(chǎn)品的強大平臺。”

“盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，我認為中國市場仍然有很多機會。”她解釋稱，“我們對市場很樂觀，因為市場規(guī)模確實很大。”她表示，蔻馳目前在中國市場擁有275家門店，并將計劃繼續(xù)開設(shè)新店。

關(guān)注線上平臺和Z時代

2021年，寶格麗牽手第三方線上零售平臺，成為率先開始數(shù)字化探索的奢侈品牌之一。巴賓表示由于覆蓋的客戶群更加廣泛，線上業(yè)務(wù)抵抗需求放緩的能力更強，并且還在增長。

“中國是世界上電子商務(wù)最發(fā)達的國家。中國的在線業(yè)務(wù)在不斷增長。”巴賓說，“五年前人們還猶豫不決，但現(xiàn)在客戶不再猶豫，因為良好的物流保證了產(chǎn)品能安全可靠地交付。”

李麗安也對第一財經(jīng)記者表示，利用數(shù)字化工具理解消費者和市場的變化，關(guān)注短期和長期發(fā)展使得蔻馳的表現(xiàn)相對穩(wěn)定。

蔻馳母公司泰佩思琦集團（Tapestry）發(fā)布截至6月29日的2024財年第四財季業(yè)績報告顯示，該集團第四財季凈銷售額為15.9億美元，上年同期為16.2億美元。核心品牌蔻馳銷售額約為13億美元，較去年同期持平。

李麗安還說，年輕的Z世代是蔻馳的目標消費者，他們也是趨勢的引領(lǐng)者，“我們目前只和其中一小部分打交道，所以還有很大的發(fā)展前景”。