58歲“拳王”泰森重返擂臺與年紀(jì)相差30歲的網(wǎng)紅拳手對決吸引了巨大的關(guān)注。

北京時(shí)間11月16日， “拳王”泰森與27歲的網(wǎng)紅拳手杰克·保羅交鋒，該場拳賽共8回合，每回合兩分鐘。最終泰森打滿8回合，以點(diǎn)數(shù)74比78不敵杰克·保羅。

大多數(shù)圈內(nèi)人認(rèn)為，杰克·保羅通過欺負(fù)年事已高的選手來博眼球并不道德。如今泰森患有較嚴(yán)重的坐骨神經(jīng)痛和胃潰瘍。這場與保羅的大戰(zhàn)本來原定于7月份開賽的，但因泰森的身體原因推遲。

UFC總裁白大拿談到當(dāng)下泰森和保羅的比賽時(shí)也直言“這是一場糟糕的安排”，但他也承認(rèn)，從商業(yè)角度來看，這場比賽又確實(shí)很成功，達(dá)到了目的。

一場拳擊“商業(yè)秀”

這場比賽更像是一場精心策劃的“拳擊秀”。

比賽前鋪天蓋地的預(yù)熱宣傳讓這場對決早已成為各大媒體爭相報(bào)道的焦點(diǎn)。泰森是上世紀(jì)拳擊史上最具統(tǒng)治力的拳王之一，以職業(yè)生涯56戰(zhàn)50勝44次KO對手的傲人成績，堪稱拳壇傳奇。他的對手保羅今年27歲，是世界上最高收入的Youtuber之一，其頻道擁有逾2000萬粉絲，早年以拍攝各類搞笑影片聞名，后來進(jìn)軍職業(yè)拳擊界。

根據(jù)美國媒體在賽前曝出的信息，兩人合計(jì)能夠獲得近8000萬美元的巨額回報(bào)，其中杰克·保羅本場比賽的出場費(fèi)達(dá)到了4000萬美元，泰森也有超過2000萬美元的收益。

這樣的數(shù)字不僅刷新了網(wǎng)紅跨界體育的商業(yè)價(jià)值，也說明拳擊這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)正在向更大眾化、更商業(yè)化的方向發(fā)展。

對于早已過掉全盛期，退出職業(yè)拳賽的“拳王”而言，也許打表演賽也是一個(gè)不錯(cuò)的“撈金”方式。

除了此次的對決，泰森在4年前也曾復(fù)出過。2020年，彼時(shí)54歲的老拳王與他昔日的對手小羅伊·瓊斯展開了一場表演賽，最終雙方以平局握手言和。這場即興表演賽讓泰森進(jìn)賬1000萬美元。

泰森此后在參加一次綜藝節(jié)目時(shí)透露，“確實(shí)沒有全力以赴，主辦方要求我們必須打滿8個(gè)回合，而且絕對不能將對方擊倒“。拳王稱，他這幾年堅(jiān)持健身，強(qiáng)行復(fù)出，因?yàn)檫@樣的表演賽比他巔峰時(shí)期的收入還高。

2021年，泰森與另一位拳王霍利菲爾德也進(jìn)行過接觸，一度取得了突破，可惜最終未能成行。消息人士透露，承辦方計(jì)劃給予泰森、霍利菲爾德各1500萬美元酬金，促使雙方以表演賽形式進(jìn)行三番戰(zhàn)，結(jié)果霍利菲爾德索要2500萬美元的要價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，因此未能達(dá)成協(xié)議。

多方獲利的體育營銷盛事

兩位選手拿到了豐厚的報(bào)酬，主辦方自然也不會虧。

此次的拳擊賽由全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播公司奈飛Netflix主辦。

摩根大通分析師Doug Anmuth在賽前預(yù)期該場戰(zhàn)斗或打破有史以來拳擊比賽收視率紀(jì)錄，并推高奈飛的廣告訂閱量。截至第三季末，奈飛擁有約2.83億訂閱戶，廣告訂閱量按季增35%。

奈飛之前也涉足過體育內(nèi)容直播，其中包括高爾夫和網(wǎng)球表演賽，以及廣受歡迎的紀(jì)錄片系列《F1：生存之路》，該系列被認(rèn)為提高了賽車運(yùn)動(dòng)在美國的受歡迎程度。

據(jù)外媒報(bào)道，此次比賽的觀看平臺訂閱用戶達(dá)2.77億。但或許是因?yàn)橛^看人數(shù)過多，轉(zhuǎn)播過程中平臺一度出現(xiàn)故障，音頻多次中斷且加載速度很慢。

此次比賽地——美國得克薩斯州阿靈頓能夠容納超過8萬人的AT&T體育場，是美國國家橄欖球聯(lián)盟球隊(duì)達(dá)拉斯牛仔隊(duì)的主場，也是聯(lián)盟第五大體育場。從賽前售票情況而言，賽前有超過12萬人參加門票的預(yù)訂搶購。觀眾通過多家網(wǎng)站購票，票價(jià)介于60美元-8000美元不等。此外，最貴的VIP套票售價(jià)高達(dá)200萬美元。這套VIP票包含了一系列福利，包括距離拳臺邊最近的兩個(gè)座位，觀眾席第一排和第二排的各四個(gè)座位，還可以在更衣室與泰森合影，獲得兩名拳手的簽名手套，還將在泰森下榻的酒店獲得兩晚的住宿，另外賽事主辦方還會為VIP套票持有者提供安保、專車接送等一系列服務(wù)。