58歲“拳王”泰森重返擂臺與年紀相差30歲的網紅拳手對決吸引了巨大的關注。

北京時間11月16日， “拳王”泰森與27歲的網紅拳手杰克·保羅交鋒，該場拳賽共8回合，每回合兩分鐘。最終泰森打滿8回合，以點數(shù)74比78不敵杰克·保羅。

大多數(shù)圈內人認為，杰克·保羅通過欺負年事已高的選手來博眼球并不道德。如今泰森患有較嚴重的坐骨神經痛和胃潰瘍。這場與保羅的大戰(zhàn)本來原定于7月份開賽的，但因泰森的身體原因推遲。

UFC總裁白大拿談到當下泰森和保羅的比賽時也直言“這是一場糟糕的安排”，但他也承認，從商業(yè)角度來看，這場比賽又確實很成功，達到了目的。

一場拳擊“商業(yè)秀”

這場比賽更像是一場精心策劃的“拳擊秀”。

比賽前鋪天蓋地的預熱宣傳讓這場對決早已成為各大媒體爭相報道的焦點。泰森是上世紀拳擊史上最具統(tǒng)治力的拳王之一，以職業(yè)生涯56戰(zhàn)50勝44次KO對手的傲人成績，堪稱拳壇傳奇。他的對手保羅今年27歲，是世界上最高收入的Youtuber之一，其頻道擁有逾2000萬粉絲，早年以拍攝各類搞笑影片聞名，后來進軍職業(yè)拳擊界。

根據(jù)美國媒體在賽前曝出的信息，兩人合計能夠獲得近8000萬美元的巨額回報，其中杰克·保羅本場比賽的出場費達到了4000萬美元，泰森也有超過2000萬美元的收益。

這樣的數(shù)字不僅刷新了網紅跨界體育的商業(yè)價值，也說明拳擊這項運動正在向更大眾化、更商業(yè)化的方向發(fā)展。

對于早已過掉全盛期，退出職業(yè)拳賽的“拳王”而言，也許打表演賽也是一個不錯的“撈金”方式。

除了此次的對決，泰森在4年前也曾復出過。2020年，彼時54歲的老拳王與他昔日的對手小羅伊·瓊斯展開了一場表演賽，最終雙方以平局握手言和。這場即興表演賽讓泰森進賬1000萬美元。

泰森此后在參加一次綜藝節(jié)目時透露，“確實沒有全力以赴，主辦方要求我們必須打滿8個回合，而且絕對不能將對方擊倒“。拳王稱，他這幾年堅持健身，強行復出，因為這樣的表演賽比他巔峰時期的收入還高。

2021年，泰森與另一位拳王霍利菲爾德也進行過接觸，一度取得了突破，可惜最終未能成行。消息人士透露，承辦方計劃給予泰森、霍利菲爾德各1500萬美元酬金，促使雙方以表演賽形式進行三番戰(zhàn)，結果霍利菲爾德索要2500萬美元的要價遠遠超出預期，因此未能達成協(xié)議。

多方獲利的體育營銷盛事

兩位選手拿到了豐厚的報酬，主辦方自然也不會虧。

此次的拳擊賽由全球最大的網絡視頻點播公司奈飛Netflix主辦。

摩根大通分析師Doug Anmuth在賽前預期該場戰(zhàn)斗或打破有史以來拳擊比賽收視率紀錄，并推高奈飛的廣告訂閱量。截至第三季末，奈飛擁有約2.83億訂閱戶，廣告訂閱量按季增35%。

奈飛之前也涉足過體育內容直播，其中包括高爾夫和網球表演賽，以及廣受歡迎的紀錄片系列《F1：生存之路》，該系列被認為提高了賽車運動在美國的受歡迎程度。

據(jù)外媒報道，此次比賽的觀看平臺訂閱用戶達2.77億。但或許是因為觀看人數(shù)過多，轉播過程中平臺一度出現(xiàn)故障，音頻多次中斷且加載速度很慢。

此次比賽地——美國得克薩斯州阿靈頓能夠容納超過8萬人的AT&T體育場，是美國國家橄欖球聯(lián)盟球隊達拉斯牛仔隊的主場，也是聯(lián)盟第五大體育場。從賽前售票情況而言，賽前有超過12萬人參加門票的預訂搶購。觀眾通過多家網站購票，票價介于60美元-8000美元不等。此外，最貴的VIP套票售價高達200萬美元。這套VIP票包含了一系列福利，包括距離拳臺邊最近的兩個座位，觀眾席第一排和第二排的各四個座位，還可以在更衣室與泰森合影，獲得兩名拳手的簽名手套，還將在泰森下榻的酒店獲得兩晚的住宿，另外賽事主辦方還會為VIP套票持有者提供安保、專車接送等一系列服務。