呼嘯而過的賽車、雷鳴般的引擎聲、現(xiàn)場(chǎng)的歡呼與尖叫……這是在上海國際賽車場(chǎng)(下稱“上賽場(chǎng)”)以往舉行F1賽事時(shí)必然出現(xiàn)的場(chǎng)景。就在明天，這樣的畫面又要出現(xiàn)了。

2025年F1中國大獎(jiǎng)賽將于3月21日至23日在上賽場(chǎng)舉行。上海久事體育賽事運(yùn)營管理有限公司總經(jīng)理黃明接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)透露，今年比去年F1新增1.7萬張票，預(yù)計(jì)賽事3天比去年增加近2萬客人人次，可達(dá)22萬人次左右。

第一財(cái)經(jīng)記者3月20日多方采訪了解到，目前2025年F1中國大獎(jiǎng)賽門票一票難求，F(xiàn)1作為世界頂級(jí)賽事之一，商業(yè)價(jià)值巨大，同時(shí)對(duì)于汽車、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)直接拉動(dòng)，近期上賽場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂火爆，還衍生了票根經(jīng)濟(jì)等。

頂級(jí)賽事，巨額收益

‌作為全球頂級(jí)賽事，F(xiàn)1具有多元化的收入來源‌。公開信息顯示，F(xiàn)1的主要收入來源包括賽事推廣、媒體版權(quán)和贊助商，這三項(xiàng)收入加起來占了F1總收入的80%以上。具體來看，賽事推廣方面，F(xiàn)1比賽是一個(gè)行走的廣告展，無論是賽道圍欄、賽車車身，還是車手的衣服，幾乎每一個(gè)空白處都貼滿了廣告，且大量贊助商都是高端品牌，投放金額不低。媒體版權(quán)方面，電視臺(tái)、流媒體依然是F1的大頭收入，F(xiàn)1的整體受眾收入比其他項(xiàng)目要高，在轉(zhuǎn)播F1比賽的時(shí)候還可以在前后再加廣告再分銷。賽事推廣方面，F(xiàn)1是一塊“金字招牌”，舉辦地一定能得到全世界高凈值客戶的關(guān)注，所以當(dāng)?shù)貢?huì)投入大筆的真金白銀用來提升城市的國際影響力。

國際汽聯(lián)公布的2024賽季財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)1全年總收入達(dá)到36.5億美元，較上一年度增長顯著。

能吸引到F1賽事舉辦，就意味著上述商業(yè)價(jià)值的落地和城市品牌提升。根據(jù)《2024年上海賽事影響力評(píng)估報(bào)告》，2024年F1中國大獎(jiǎng)賽直接經(jīng)濟(jì)影響14.06億元，產(chǎn)出效應(yīng)39.28億元，稅收效應(yīng)1.37億元。據(jù)賽事舉辦方票務(wù)數(shù)據(jù)，F(xiàn)1三天賽事，約20萬人次到場(chǎng)觀賽。

“我們今年的F1比去年多了1.7萬張票，預(yù)計(jì)今年賽事3天可以比去年多吸引客人近2萬人次，即賽事3天整體可達(dá)約22萬人次。除了觀賽本身，我們還有更多的衍生品、體驗(yàn)項(xiàng)目，尤其是結(jié)合了同步舉行的上海汽車文化節(jié)，會(huì)有更多文旅體商的聯(lián)動(dòng)。去年F1給上海帶來了直接和間接收益超過50億元，今年的整體收益有望進(jìn)一步增長。”黃明告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

一票難求，今年有何亮點(diǎn)？

久事體育黨委書記、董事長楊亦斌表示，作為賽事的一大亮點(diǎn)，今年將迎來F1女子學(xué)院賽。這項(xiàng)賽事由F1官方于2023年首次推出，專為女性車手打造，并且今年的中國站也將是本賽季F1女子學(xué)院賽的揭幕站，以外卡選手身份征戰(zhàn)的本土車手師煒將首次在上海國際賽車場(chǎng)亮相。

第一財(cái)經(jīng)記者多方采訪了解到，雙休日的F1門票一票難求，一些結(jié)合了門票的打包產(chǎn)品也都提前銷售一空。

“在賽事訊息發(fā)布的第一時(shí)間，我們春秋旅游立即推出了組合‘F1觀賽+都市觀光巴士+上海大廈’的套餐產(chǎn)品。還沒到2月，3月22日和23日的組合套餐就銷售一空。百余位來自中國香港、中國澳門及日本、韓國的游客將利用周末及假期來上海觀賽與旅游。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

據(jù)了解，2024年F1中國大獎(jiǎng)賽的門票在開票后迅速售罄，當(dāng)時(shí)，中國車手周冠宇的加入也為賽事增添了更多的關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值。

賽事拉動(dòng)文旅、商業(yè)消費(fèi)

在上賽場(chǎng)，第一財(cái)經(jīng)記者看到，現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)在緊鑼密鼓地布置，而且還將同步舉行上海汽車文化節(jié)，

上海市嘉定區(qū)文化和旅游局局長何冬英表示，此次將借助賽場(chǎng)“引流”。“F1大獎(jiǎng)賽期間，我們將在上賽場(chǎng)水景廣場(chǎng)搭建‘夢(mèng)想嘉’主題園，分為‘愛賞嘉定、杏薈安亭、嘉定智造、投資嘉定’等主題板塊。在這里，我們不僅可以看到由嘉定文旅地標(biāo)巧妙組成的巨幅‘嘉定’字樣打卡裝置、由100輛賽車和拼裝車車模構(gòu)成的創(chuàng)意格子旗展架以及圍繞汽車主題創(chuàng)作的各類文創(chuàng)產(chǎn)品。”

據(jù)悉，此次借助F1，將結(jié)合嘉定的城市特色及優(yōu)勢(shì)，以傳統(tǒng)項(xiàng)目“觀賽事·游嘉定”為抓手，推出2025年上海汽車文化節(jié)限定印章打卡活動(dòng)，打造“1+4”文旅特色線路，為突出“汽車嘉定”特色，特別推出“愛賞嘉定 智駕未來——嘉定智慧汽車城逐風(fēng)之行”的兩天一夜的上海汽車文旅特色線路，包含1個(gè)爆款點(diǎn)（上海國際汽車城瑞立酒店的汽車主題房）、2個(gè)必玩點(diǎn)（上海汽車博物館、上賽場(chǎng)）、3個(gè)亮點(diǎn)（元與樂趣·汽車影院、大夢(mèng)微城·微縮景觀主題樂園、嘉定一桌菜）。

第一財(cái)經(jīng)記者在上海汽車博物館看到，古董車游覽、無人駕駛車體驗(yàn)等項(xiàng)目已準(zhǔn)備好，預(yù)計(jì)此次F1賽事會(huì)帶來更多客源，而上海汽車博物館未來也會(huì)推出更多體驗(yàn)項(xiàng)目，結(jié)合汽車主題和體育賽事發(fā)展。

此外，賽事還拉動(dòng)了票根經(jīng)濟(jì)。上海市嘉定區(qū)商務(wù)委方面透露，今年將繼續(xù)支持鼓勵(lì)周邊商業(yè)體和商業(yè)街區(qū)加大促消費(fèi)優(yōu)惠力度。已有10家商業(yè)綜合體，95家商戶報(bào)名參與憑票根優(yōu)惠的活動(dòng)。如購買F1門票的觀眾，在指定商家購車可以享受3888提車禮，用餐享受低至7.8折，還有贈(zèng)送菜品、免費(fèi)飲品等優(yōu)惠。F1購票觀眾可以在上賽場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)憑票根報(bào)名抽獎(jiǎng)，將有機(jī)會(huì)獲得上汽奧迪A7L汽車的一年使用權(quán)。

上海市嘉定區(qū)副區(qū)長王超透露，將促進(jìn)“F1+”進(jìn)商圈，在嘉亭薈城市生活廣場(chǎng)、印象城、萬達(dá)廣場(chǎng)、百聯(lián)嘉定購物中心、西云樓、疁城新天地等重點(diǎn)商圈，打造“格子旗”主題特色商場(chǎng)，設(shè)置F1周邊文創(chuàng)品快閃店。聯(lián)動(dòng)“F1+”惠集市，在安亭老街、南翔古鎮(zhèn)、各街鎮(zhèn)商業(yè)中心等舉辦后備箱市集，打造消費(fèi)新場(chǎng)景。

如今，體育旅游綜合消費(fèi)溢出效益明顯，“為一場(chǎng)賽事，赴一座城市”已成為體育旅游消費(fèi)群體的日常。攜程方面表示，此次F1大賽，攜程推出了“F1游上海3日票+自由行3天2晚行”“F1游上海迪士尼+F1單日賽票”等觀賽旅行產(chǎn)品，購票用戶中約78%為異地來上海觀賽的游客，21%為入境旅游的海外游客。大型國際賽事對(duì)于跨省市、跨國旅游有顯著帶動(dòng)效應(yīng)。

攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，目前上賽場(chǎng)周邊3公里酒店預(yù)訂量同比上周增長67%，賽事期間（3月21日～23日）酒店預(yù)訂單量同比去年增長213%，環(huán)比比賽前三天增長216%，同比上周末（14日～16日）增長168%，酒店預(yù)訂高峰期集中在3月上旬。隨著F1中國大獎(jiǎng)賽這類國際頂尖賽事的舉辦，周邊酒店價(jià)格也出現(xiàn)了階段式上漲。結(jié)合入境游客的個(gè)性化需求，包含上海賽事、大展等資源在內(nèi)的，一系列旅游打包產(chǎn)品和碎片化產(chǎn)品的融合設(shè)計(jì)，成為近期入境游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要發(fā)力點(diǎn)。