曾幾何時(shí)，買房是每個(gè)城市人公認(rèn)的奮斗目標(biāo)，認(rèn)為擁有自己的住房是獲取穩(wěn)定美好生活的前提。但今天，人們對(duì)居住的選擇正變得更多元化。

表現(xiàn)是，越來(lái)越多的城市新市民相信，租一套安心稱心的房子也會(huì)獲得美好的生活體驗(yàn)。有調(diào)查顯示，現(xiàn)在大城市有近70%的新市民和青年人就是租房居住，這是一個(gè)相當(dāng)龐大的群體。

一句普遍被“新市民”認(rèn)可的話：“房子是租來(lái)的，但生活不是。”所以，不論房子是買是租，每個(gè)人都在那片屬于自己的天地中努力構(gòu)筑松弛、自如、精致的理想生活。

消費(fèi)，是實(shí)現(xiàn)理想生活的重要過(guò)程。當(dāng)生活不再為買房所累，大家的消費(fèi)模式會(huì)發(fā)生哪些變化？當(dāng)租住成為主流的生活方式，人們?cè)跇?gòu)建理想居住環(huán)境時(shí)，又會(huì)產(chǎn)生哪些新的需求？

為探尋這些問題，第一財(cái)經(jīng)與中國(guó)領(lǐng)先機(jī)構(gòu)化住房租賃平臺(tái)自如聯(lián)合發(fā)起“誰(shuí)是你心中的城市生活品牌”大調(diào)查，以了解城市新市民的居住現(xiàn)狀與變化、探究他們?cè)跇?gòu)筑自如生活過(guò)程中的生活方式傾向與消費(fèi)價(jià)值判斷。

Part1城市新市民，發(fā)起“家”的觀念革命

本次調(diào)研我們共收集了4264份有效問卷。通過(guò)他們表達(dá)的生活態(tài)度，我們發(fā)現(xiàn)，今天的城市新市民對(duì)生活品質(zhì)提出了更高要求，同時(shí)他們正在擺脫消費(fèi)主義的束縛，轉(zhuǎn)而更為內(nèi)化地注重自我感受，甚至他們對(duì)好產(chǎn)品的價(jià)值判斷出現(xiàn)了一些極具反差感的變化。家，作為城市人生活中最重要的港灣和據(jù)點(diǎn)，正是這一切變革的起點(diǎn)……

“不擁有、更自由”

在我們的調(diào)研中，超半數(shù)城市新市民目前居住在租來(lái)的房子里，比例達(dá)53%。

總體來(lái)看，一線、新一線城市的租房居?。ㄒ韵潞?jiǎn)稱為“租住”）比例高于自有住宅居?。ㄒ韵潞?jiǎn)稱為“自住”），二線及以下城市自住比例會(huì)高于租住。同時(shí)，年輕人群中租房比例更高，00后租住比為68%、95后為64%、90后為53%。充滿機(jī)會(huì)的大城市吸引了更多年輕的城市新市民的到來(lái)，他們來(lái)此尋找夢(mèng)想，同時(shí)也為城市注入勃勃生機(jī)。

與此同時(shí)，本次調(diào)研中在36-40歲以及41-45歲這兩個(gè)主流的置業(yè)年齡段，同樣分別有43%與33%的受訪者選擇租房生活。中年人對(duì)租房的價(jià)值認(rèn)可正在提升。據(jù)珊瑚數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)重點(diǎn)40城租賃成交中，2023年，35歲以上租客占比超過(guò)35%，較2021年提升了4.9個(gè)百分點(diǎn)，是所有年齡段中增幅最大的。

這種租住群體結(jié)構(gòu)的多元化一定程度來(lái)自觀念的變化?！?021中國(guó)城市租住生活藍(lán)皮書》中就曾提到，58%的城市租客表示通過(guò)租房結(jié)婚來(lái)完成“小家”。在我們的調(diào)研中，41-45歲租住群體更偏好整租二居的房源，比例達(dá)32%。這恰好是一個(gè)適合核心群體，即一對(duì)父母與未成年子女家庭居住的空間體量。

值得注意的是，調(diào)研中有27%的受訪者雖然在本市已經(jīng)購(gòu)置房產(chǎn)，但仍選擇租房。“通勤方便”、“孩子讀書”和“家庭成員增加”是他們?cè)谧杂凶》康那闆r下仍然選擇租房的三大主因。值得一提的是，在一線、新一線和二線城市，“方便通勤”是更主流的原因，占比均高于30%。而在其他城市，“孩子讀書”是最主流原因，占比超34%。擺脫了不動(dòng)產(chǎn)的束縛，租房給了他們更自如的生活選擇空間。

不難看出，對(duì)城市新市民來(lái)說(shuō)，租房不再是無(wú)奈之下的過(guò)渡狀態(tài)，而是已經(jīng)成為了一種主動(dòng)選擇的居住方式。

“更品質(zhì)的租住，更長(zhǎng)久地托付”

本次調(diào)研中，整租與合租的選擇比例接近六四開，整租成了人們普遍更為青睞的租住方式。

數(shù)據(jù)顯示，近9成租房群體希望將每月的房租支出控制在月收入30%左右，以更好地平衡居住與生活?；谑杖霐?shù)據(jù)測(cè)算，目前10城的整租租金收入比約為30%，合租租金收入比低于20%，均在幸?；鶞?zhǔn)線內(nèi)。即使合租的投入相對(duì)較低，但為了更好的居住體驗(yàn)，依然愿意投入更多金錢以換取相對(duì)獨(dú)立的生活空間，這也印證著當(dāng)代城市新市民對(duì)居住品質(zhì)有了更高的追求。

大家會(huì)如何整租？從同住人來(lái)看，相比于獨(dú)居，與朋友、伴侶、家人、愛寵一起住占比更高，達(dá)到59%。整租，且高品質(zhì)整租的需求正在進(jìn)一步提高。今年上半年，全國(guó)重點(diǎn)10城長(zhǎng)租機(jī)構(gòu)品質(zhì)整租客源量同比去年上半年提升55%。其中，整租兩居室客源量同比提升超60%。

高品質(zhì)的居住產(chǎn)品會(huì)帶來(lái)更好的居住體驗(yàn)，也帶來(lái)了持續(xù)租住的穩(wěn)定感。越來(lái)越多城市新市民希望像《老友記》那樣能夠長(zhǎng)久地租住在一套喜歡的房子里。自如研究院的一項(xiàng)調(diào)研顯示，面向未來(lái)，51%的租客可接受5年以上的租房生活，18%的租客接受租房10年以上。

更長(zhǎng)久的租住的背后，是人們對(duì)租住同樣能夠獲得穩(wěn)定和品質(zhì)生活的信心不斷上升。近年來(lái)，在自如等專業(yè)機(jī)構(gòu)的帶動(dòng)之下，租房市場(chǎng)不斷成熟。

信心的提升源于市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。自如等專業(yè)機(jī)構(gòu)用好的租住產(chǎn)品改變了租房的許多頑疾，讓租房的安全感大幅提升。

在此次調(diào)研中，近半數(shù)受訪者表示，更愿意與專業(yè)機(jī)構(gòu)簽訂長(zhǎng)租合約。維修方便、服務(wù)好、減少糾紛都是受訪者提及更青睞長(zhǎng)租機(jī)構(gòu)的原因。專業(yè)長(zhǎng)租機(jī)構(gòu)“在品質(zhì)安全管理方方面更有保障，更正規(guī)，更在意信譽(yù)，服務(wù)齊全，費(fèi)心少。”一位受訪者說(shuō)。

中國(guó)城市住房租賃智庫(kù)聯(lián)合自如研究院發(fā)布的2024上半年長(zhǎng)租市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、杭州、南京、成都、武漢、廣州、天津、蘇州全國(guó)重點(diǎn)10城，2024上半年專業(yè)長(zhǎng)租機(jī)構(gòu)客源量同比提升27%，高于其他租賃方式。

對(duì)于當(dāng)下更多元的長(zhǎng)租客群，通過(guò)房源豐富的長(zhǎng)租平臺(tái)也更容易幫助他們找到適合自己人生階段的租住房源類型。

租住觀念變化背后是生活態(tài)度的變化。越來(lái)越多的人愿意選擇長(zhǎng)租生活背后是他們擺脫了傳統(tǒng)美好生活必須與買房置業(yè)掛鉤的思想束縛，對(duì)居住的需求更注重體驗(yàn)感。換言之，他們對(duì)生活的價(jià)值判斷更趨于實(shí)用主義。

當(dāng)“家”的形態(tài)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們對(duì)好生活的定義是否也一起跟隨轉(zhuǎn)變？要回答這個(gè)問題，最好的方式就是研究人們?nèi)绾蜗M(fèi)。因?yàn)橄M(fèi)選擇就是人們對(duì)生活的選擇。作為本次調(diào)研的重點(diǎn)，接下來(lái)這份覆蓋衣食住行的城市生活招牌名單或許能給你帶去一些答案。

Part2誰(shuí)是新市民心中的城市生活招牌？

過(guò)去幾年，消費(fèi)主義和消費(fèi)升級(jí)是人們?cè)谟蒙唐窐?gòu)筑生活時(shí)的主旋律。在這次調(diào)研中，我們透過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，城市新市民的消費(fèi)偏好，正在變得更實(shí)注重性價(jià)比和品質(zhì)感，在商品的選擇上更傾向于實(shí)用主義并兼顧健康至上的理念。雖然表面看起來(lái)，人們開始更精打細(xì)算，但細(xì)究之下不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這種變化并不全然是所謂的“消費(fèi)降級(jí)”，根本上來(lái)說(shuō)，更注重個(gè)人最真實(shí)的感受，注重里子大于面子，于是他們重新調(diào)整了關(guān)于消費(fèi)的價(jià)值判斷，為品質(zhì)生活重新找到了最優(yōu)解。

衣：國(guó)貨受青睞，百搭耐穿慢時(shí)尚

服裝消費(fèi)在近年來(lái)頗為遇冷。2024年1-8月，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)6544.6億元，同比下降0.2%。

一定程度上，人們的消費(fèi)熱情下降來(lái)自于實(shí)用主義的價(jià)值回歸。

在“衣”板塊的調(diào)研中，獲得支持比例最高的波司登、李寧，它們都不是快時(shí)尚路線品牌，主打的都是側(cè)重面料技術(shù)與舒適版型的“耐用”型服裝。單純的時(shí)尚、潮流和新款已經(jīng)不再能刺激人們非理性的追捧。反之，基礎(chǔ)百搭和品質(zhì)耐穿成了人們選擇服裝時(shí)的主要傾向，調(diào)研中，50%和48%的消費(fèi)者會(huì)更愿意購(gòu)買具備這兩個(gè)特質(zhì)的服裝。

實(shí)用主義的另一個(gè)方面體現(xiàn)在更注重“里子”而非“面子”。在“你較為熱衷于購(gòu)買哪些服裝以構(gòu)建你的自如生活?”這一問下，選擇比例最高選項(xiàng)的是“松弛舒適的家居類服裝”，占比達(dá)44%。而“緊貼潮流的快時(shí)尚服裝”選擇比例僅為29%。比如，主打純棉柔軟的生活用品品牌全棉時(shí)代，采用天然棉品，以天然的原材料與高舒適度為消費(fèi)者打造舒適生活環(huán)境和松弛感。

2024年年初，有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞叫“去班味穿搭”，有網(wǎng)友因?yàn)樘鞖夂渫饧由习嘈量?，于是干脆在羽絨服里穿著保暖柔軟的毛絨居家服前去上班?？梢姡谀贻p人中，相比起外表光鮮亮麗，他們對(duì)自身舒適松弛的感受更為看重。

在購(gòu)買居家服的占比上，租住型消費(fèi)者的選擇占比高于自住型消費(fèi)者。而在戶外探索的機(jī)能性服裝上，自住型消費(fèi)者則高于租住型消費(fèi)者。一定程度上，這也反映了租住型消費(fèi)者更注重對(duì)居家體驗(yàn)的投入。

食：治愈感驅(qū)動(dòng)，不再盲目高大上

在“食”的選擇上，人們的傾向出現(xiàn)了分化。一邊，是人們對(duì)肯德基瘋狂星期四、瑞幸9.9元咖啡的持續(xù)追捧，另一邊是商場(chǎng)里曾經(jīng)大排長(zhǎng)龍的網(wǎng)紅高端餐飲熱度下降。

在我們的榜單上，麥當(dāng)勞、肯德基、達(dá)美樂以及瑞幸這些高性價(jià)比的快餐連鎖品牌依舊保持著高人氣，但有部分高端餐飲品牌上座率較往年有所下降。

性價(jià)比成為了左右人們選擇的最重要因素。調(diào)查中，性價(jià)比是消費(fèi)者喜愛一個(gè)食品品牌最重要的原因，同時(shí)品質(zhì)和購(gòu)買渠道的便利性、帶來(lái)情緒價(jià)值也被擺在了較高的位置。

今年食品零售消費(fèi)的另一大特點(diǎn)是倉(cāng)儲(chǔ)式超市的崛起。這類超市提供的產(chǎn)品恰好完美契合消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比、品質(zhì)以及渠道便利性的偏好三角。不過(guò)，在我們調(diào)研中，48%的消費(fèi)者還是希望能夠買到小包裝產(chǎn)品。畢竟，有限的居家環(huán)境中，大家都不想被這些一口氣吃不完的大包裝食品占據(jù)過(guò)多空間。

除此之外，人們對(duì)“食”的品類選擇上也更豐富，小到追求食品的成分細(xì)節(jié)，到通過(guò)對(duì)品牌的選擇彰顯自己的生活態(tài)度。例如奶類的圣牧有機(jī)奶，陽(yáng)光慢養(yǎng)時(shí)令草，自然慢養(yǎng)自在牛，用烏蘭布和沙漠綠洲的牛奶打造為蛋白質(zhì)含量更高的純牛奶，主打健康自然。再例如在年輕群體中頗受歡迎的酒精廠牌“跳海酒館”，以其獨(dú)特的社群文化，活躍在當(dāng)代青年自我表達(dá)與理想共濟(jì)的前線。

?。嘿|(zhì)價(jià)比當(dāng)?shù)溃瑐€(gè)性智能需求增加

在“住”板塊，本次調(diào)研中受訪者普遍更青睞那些憑借強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力而提供高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的品牌，例如小米、宜家和名創(chuàng)優(yōu)品。并且這些品牌都SKU豐富，可以對(duì)大家生活的方方面面大包大攬。

如果更為細(xì)分來(lái)看，租住型消費(fèi)者和自住型消費(fèi)者在購(gòu)置家電、家居類產(chǎn)品時(shí)偏好存在一定差異。例如租房者偏愛滿足個(gè)性化需求的小家電，而自住者則更偏愛提升功能性的家具、大家電。

要理解這種差異并不難，因?yàn)橥ǔ?，一套出租的房子，尤其是由長(zhǎng)租機(jī)構(gòu)提供的房屋中基本已經(jīng)配置齊全了空調(diào)、冰箱、彩電、床鋪和沙發(fā)等大件，租住者可以拎包入住。他們對(duì)于生活品質(zhì)的提升主要聚焦于小家電和氛圍類軟裝部分。而自住者則需要花更多精力考慮家中大件的購(gòu)買和布置。

另一方面，自住者的智能家居偏好度也更高。這或許與自住者可以更多的更換家中大件硬件、布局智能網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。租房者對(duì)房屋的硬件改造空間較為受限，限制了他們對(duì)智能家居產(chǎn)品的發(fā)揮。當(dāng)然，也有一種情況是租住者在尋找自如等長(zhǎng)租平臺(tái)提供的房源中，已經(jīng)配備了足夠的智能硬件，例如智能門鎖、智能燈、自動(dòng)窗簾等，租住者同樣也不必再費(fèi)心購(gòu)買。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)40%的北京自如房源配備有智能網(wǎng)關(guān)和智能門鎖等基礎(chǔ)智能設(shè)備。整體上，自如租客平均每戶每天的智能設(shè)備使用次數(shù)為2.98次。

同時(shí)，消費(fèi)者們對(duì)于空間顏值的裝飾性電器也有偏愛。例如能讓客廳空間秒變“藝術(shù)畫廊”的三星藝術(shù)電視，其極富設(shè)計(jì)感的邊框設(shè)計(jì)與三星獨(dú)有的啞光屏顯技術(shù)，能讓空間顏值瞬間提升，非常“出片”。

行：出游熱情高，躺平勝過(guò)特種兵

相比于衣和食，人們正在把更多的熱情投入到行上。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國(guó)內(nèi)出游人次、出游總花費(fèi)分別同比增長(zhǎng)15%和18%。

在我們的調(diào)研中，大家的年平均旅游次數(shù)達(dá)到了7.48次。不僅每個(gè)小長(zhǎng)假大家都在全國(guó)各景區(qū)創(chuàng)造人山和人海，甚至每個(gè)周末大家也在努力抽出時(shí)間去往城市周邊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

在OTA平臺(tái)的選擇上，覆蓋航司和酒店品牌更豐富的攜程、同程在調(diào)研中獲得了更多的支持，OTA平臺(tái)也逐漸走入線下，期望為會(huì)員群體提供更穩(wěn)定的旅游體驗(yàn)。過(guò)去幾年，同程在國(guó)內(nèi)主要機(jī)場(chǎng)或高鐵站內(nèi)建立了17個(gè)會(huì)員服務(wù)中心，形成了一個(gè)廣泛的場(chǎng)站服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。而在住宿品牌上，在中檔價(jià)位下穩(wěn)定提供高品質(zhì)體驗(yàn)的全季則獲得更多青睞。

整體上，人們?cè)诔鲂械南M(fèi)傾向選擇上更傾向于省心省力。在這種心態(tài)下，他們更偏好選擇那些提供高品質(zhì)的環(huán)境和服務(wù)體驗(yàn)、省心一站式服務(wù)和售后便利的旅游產(chǎn)品。

在旅游內(nèi)容的偏好上，城市周邊游更受歡迎。而或許是租住群體的普遍年齡較低，他們熱衷特種兵式旅游的比例高于自住群體。不過(guò)，雖然他們旅行起來(lái)特種兵，在花錢方面并不吝嗇。“來(lái)都來(lái)了的預(yù)算拉滿式旅游”的人群比例較自住群體更高。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，缺的不是錢而是時(shí)間。

Part3城市新市民自如生活新主張

當(dāng)租房帶來(lái)品質(zhì)感、輕盈感的生活，更多城市新市民通過(guò)消費(fèi)彰顯生活態(tài)度和主張。那些在不同消費(fèi)周期始終能夠贏得人心的品牌究竟具備怎樣的魔力？當(dāng)我們把這些消費(fèi)者之選的品牌放在一起比較之后，確實(shí)發(fā)現(xiàn)了一些城市新市民在消費(fèi)上的有趣的新主張。

價(jià)值感主張：從內(nèi)到外，全方位悅己

在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，大部分受訪者選擇服飾時(shí)相比時(shí)尚更講究功能，在挑選家居家具時(shí)反而更追求顏值。

看起來(lái)，人們?cè)谙M(fèi)選擇時(shí)開始追求其了“反差萌”，但實(shí)則是一種追求“質(zhì)價(jià)比”的體現(xiàn)，即在同等價(jià)位下，他們更傾向的是滿足商品基本功能之上，更進(jìn)一步提供的附加價(jià)值。

例如波司登的羽絨服的賣點(diǎn)是動(dòng)態(tài)御寒科技，用更輕量更透氣的面料技術(shù)提升了羽絨服的穿著體驗(yàn)。在內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)的線上門店中，你也能看到如數(shù)碼產(chǎn)品那樣有大量技術(shù)名詞和參數(shù)展示。小米、宜家無(wú)一例外的極簡(jiǎn)風(fēng)設(shè)計(jì)在價(jià)格和功能優(yōu)勢(shì)之于，也讓更注重家居美感與氛圍感的新一代消費(fèi)者可以無(wú)負(fù)擔(dān)購(gòu)買。

所謂“性價(jià)比”并不是單純的低價(jià)，而是同樣的價(jià)錢，是否能收獲更多的價(jià)值增益。

2.品質(zhì)感主張：越健康才越解壓

民以食為天，吃一直是中國(guó)消費(fèi)者最追求品質(zhì)的消費(fèi)領(lǐng)域。在本次調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)城市新市民對(duì)食物品質(zhì)毫不妥協(xié)的態(tài)度。在他們的觀念里，吃得健康是第一，還要松弛解壓元?dú)饪鞓凡环收?/p>

他們之所以如此“任性”，一定程度上也是因?yàn)?ldquo;極卷”的食品行業(yè)確實(shí)一直都在拼勁渾身解數(shù)滿足他們的想法。

這幾年“新中式”的風(fēng)頭越吹越火，也逐漸席卷了食品行業(yè)。元?dú)馍制煜略獨(dú)庾栽谒a(chǎn)品，主打干凈配料、真正煮出來(lái)的中式養(yǎng)生水產(chǎn)品。紅豆薏米、紅棗枸杞、清爽綠豆……不僅帶回每個(gè)中國(guó)人記憶中的傳統(tǒng)東方味，也旨在倡導(dǎo)當(dāng)代年輕人“自在輕養(yǎng)生”生活方式，緩解年輕人的“養(yǎng)生焦慮”。

像這樣能夠找到消費(fèi)者健康與解壓交叉點(diǎn)，推出戳中消費(fèi)者“心趴”產(chǎn)品的品牌，最核心的能力就是能夠發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者痛點(diǎn)的洞察力和創(chuàng)新力。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，它們不會(huì)一味原地內(nèi)卷，而是勇于向前一步。

3.體驗(yàn)感主張：松弛感是第一消費(fèi)推動(dòng)力

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的開幕式讓法國(guó)人的chill出圈，也讓我們是不是不夠松弛這個(gè)話題被全民熱議。

對(duì)于這個(gè)議題，不妨對(duì)比我們調(diào)研中大家對(duì)住和行的消費(fèi)偏好來(lái)看：家務(wù)必須解放雙手，出游不愛特種兵愛躺平。誰(shuí)說(shuō)我們不懂松弛？可太懂了！

大家平時(shí)上班上學(xué)已經(jīng)足夠卷，因此不論是還是出門在外還是宅在家中，人們更追求極致的松弛和放松。這也進(jìn)而使得他們更認(rèn)可那些在產(chǎn)品的功能和服務(wù)方面可以更給人帶去松弛和愉悅，提升體驗(yàn)感的產(chǎn)品。

品牌需要拼命努力地讓消費(fèi)者體驗(yàn)起來(lái)毫不費(fèi)力，一方面要夯實(shí)足夠雄厚的技術(shù)和服務(wù)根基，另一方面也要不斷打磨更友好的產(chǎn)品交互方式。

4.渠道力主張：要體驗(yàn)穩(wěn)定，優(yōu)選大平臺(tái)

價(jià)格戰(zhàn)的一大特點(diǎn)就是小品牌通過(guò)低價(jià)策略快速崛起，搶占大品牌的市場(chǎng)份額。但當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)到一定階段后，不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最終依然會(huì)選擇向大品牌靠攏。

近些年的電商平臺(tái)低價(jià)戰(zhàn)是一個(gè)典型。雖然小紅書、抖音的電商憑借內(nèi)容種菜收獲了一定增長(zhǎng)，但在調(diào)研中，淘天和京東這些大平臺(tái)依然占據(jù)排名前列。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大平臺(tái)代表著有品質(zhì)的商家和貨源、具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格保障、完善的的配套物流以及便捷高效有保障的物流，從根本上是一種更為穩(wěn)定和省心的消費(fèi)選擇。

尤其是寵物用品、美妝等產(chǎn)品，線上線下渠道繁多，用戶在消費(fèi)時(shí)，也會(huì)更多傾向頭部平臺(tái)。今年京東健康旗下的各類寵物食品、用品，以及京東美妝，因其背靠頭部電商平臺(tái)，其穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)、更有優(yōu)勢(shì)的發(fā)貨速度和完善的售后渠道，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)更為穩(wěn)定。

結(jié)語(yǔ)：

今天的城市新市民正在悄悄開展一場(chǎng)關(guān)于自如生活的革新。

這場(chǎng)革新最顯著的標(biāo)志就是有越來(lái)越多人買房不再是美好生活的必然選擇，他們開始選擇像美劇《老友記》里的主人公一樣長(zhǎng)租一套喜歡的房子來(lái)過(guò)上舒心的生活。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這一切的前提是更專業(yè)的長(zhǎng)租機(jī)構(gòu)給與了他們充足的保障和安全感。

由此帶來(lái)的是，今天城市新市民對(duì)生活的選擇也在變得更多元、更自由，他們對(duì)美好生活的判斷更注重從自身的感受出發(fā)，卸下了許多外在的價(jià)值判斷負(fù)擔(dān)。

今天，人人都愛談?wù)撔詢r(jià)比，但他們所追求的并非一種絕對(duì)低價(jià)，而是物有所值。他們更新信賴大平臺(tái)大品牌，追求省心的服務(wù)和便利的體驗(yàn)，也愿意為更高的品質(zhì)和體驗(yàn)投入更多金錢。

不論是消費(fèi)升級(jí)還是降級(jí)，人們追求美好生活的腳步永不停歇。毫無(wú)疑問，城市新市民的自如生活革新將給城市帶來(lái)新的活力，也將給品牌帶去新的推動(dòng)力。

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